Moonbirds lance le token $BIRB et le « Birbillions Thesis » pour viser un chiffre d'affaires de 1 milliard de dollars

Moonbirds a officiellement annoncé que son jeton natif $BIRB subirait un TGE (Token Generation Event) officiel sur Solana le 28 janvier, avec une offre totale de 10 milliards de jetons. Ce projet NFT de premier plan, ayant généré plus de 10 milliards de dollars de volume de transactions, lance officiellement sa transition du domaine des collections numériques vers un modèle commercial hybride combinant "mèmes" et éléments physiques.

La veille du TGE, la société mère des Moonbirds, Orange Cap Games, a officiellement publié le document blanc « Birbillions Thesis », exposant un objectif ambitieux : créer une entreprise de produits de consommation native blockchain générant un chiffre d'affaires annuel de 1 milliard de dollars.

Abrégé en « Projet des Mille Millions d'Oiseaux ».

C'est un objectif extrêmement fou. Pourquoi l'équipe ose-t-elle le fixer ainsi ?

Cette folle ère des NFT

En 2022, le marché des NFT était alors à son apogée.

Les Moonbirds sont apparus du jour au lendemain, offrant 10 000 PFP (profile pictures) de hiboux au style pixel art, à un prix de création de 2,5 ETH, soit environ 7 500 dollars à l'époque. Ils se sont vendus en deux jours, et leur volume d'échange a dépassé les 280 millions de dollars lors de la première semaine.

Ce chiffre semble aujourd'hui encore surprenant. En quoi les Moonbirds ont-ils réussi à l'atteindre ? Peu de personnes se souviennent probablement de leur mécanisme de « nesting » : les détenteurs pouvaient verrouiller leurs NFT sur la blockchain pour obtenir des récompenses, des améliorations visuelles, ainsi que des opportunités liées à des sous-séries exclusives, comme les Oddities et les Mythics.

Ce système de mise en gage, introduit à l'époque de la vague NFT, est effectivement un excellent exemple de marketing. Il a effectivement renforcé l'adhésion de la communauté et posé les bases pour l'expansion future de l'écosystème. Aujourd'hui, le volume total d'échanges du série Moonbirds a dépassé 1 milliard de dollars, avec un prix au sol d'environ 2 ETH.

Un tournant de l'histoire

Mais la bulle baissière n'est pas éternelle. À partir de la deuxième moitié de 2022, les controverses autour des droits d'auteur, de la position du projet et des méthodes de communication se sont progressivement accumulées, érodant continuellement la confiance de la communauté. D'ici la fin de 2023, les Moonbirds et une grande quantité d'autres séries NFT autrefois célèbres ne se trouvaient plus au cœur des discussions, et étaient de plus en plus perçus comme des vestiges de la précédente vague.

Le changement a eu lieu en mai 2025 : les Moonbirds ont été rachetés par Orange Cap Games auprès de Yuga Labs. Cela a modifié quelque chose d'important : les Moonbirds sont passés d'être un « IP géré » à un « produit opérationnel ».

Depuis, les Moonbirds ont suivi une voie de transformation similaire à celle des Pudgy Penguins : jeux de cartes échangeables, jouets en boîtes surprises, objets de collection notés, et collaborations avec les plus grands distributeurs mondiaux de jouets. Passant d'Ethereum à plusieurs blockchains, et élargissant leur portée des actifs numériques purs à une gamme d'objets physiques, les Moonbirds ont connu une métamorphose profonde. Le nombre de portefeuilles indépendants détenant des Moonbirds et les droits d'exploitation de l'IP birb a bondi de 10 000 environ à près de 400 000, couvrant plusieurs blockchains comme Ethereum, Solana et TON.

Réfléchissez bien : après la vague des NFT, en dehors des pingouins et des Bored Apes, combien d'autres NFT avez-vous entendus ?

Même le nom "Moonbirds" commence à tomber en désuétude, remplacé par "Birb" et "Birbish", termes plus légers, plus familiers et plus faciles à réutiliser.

Qu'est-ce que le token $BIRB ?

L'émission du jeton $BIRB constitue une étape cruciale de la stratégie de transformation des Moonbirds. Ce jeton agira comme une « couche de coordination écologique », reliant plusieurs aspects tels que la diffusion de mèmes, la vente de produits physiques et les incitations communautaires. Selon les informations publiées à ce jour, un total de 1 milliard de jetons $BIRB sera partiellement distribué par airdrop aux détenteurs de NFT Moonbirds, aux détenteurs des sous-séries, ainsi qu'aux détenteurs de jetons liés à l'âme (SBT) obtenus via des activités communautaires. Actuellement, plus de 256 957 adresses indépendantes ont déjà reçu 419 039 SBT, se préparant ainsi à l'éligibilité pour l'airdrop.

Le document blanc intitulé « Birbillions Thesis » publié à la veille du TGE, si vous avez lu le texte original, vous remarquerez une chose :

Cela ressemble vraiment à un article académique.

L'idée centrale de cet article est que les actifs cryptographiques durables doivent réussir dans les deux domaines. Ils doivent être suffisamment absurdes pour attirer l'attention, favoriser l'engagement et accélérer la diffusion culturelle ; tout en étant suffisamment réels pour transformer cette attention en activités économiques durables. Plus important encore, ces activités économiques devraient, dans leur processus même de création, favoriser la propagation des mèmes, particulièrement au-delà du cercle de la cryptomonnaie. Il ne s'agit pas d'un compromis entre deux approches, mais d'une synthèse : considérer la mémétique et l'entreprise comme des éléments complémentaires plutôt qu'opposés.

Cela ressemble vraiment de moins en moins à un document blanc, et plutôt à un rapport de recherche provenant d'a16z, ou même à une thèse doctorale sur le marketing des blockchains.

En résumé, c'est assez simple :

D'un côté de l'industrie de la cryptomonnaie, il y a les mèmes (meme). Ils sont rapides, faciles à propager, accessibles à tous et chargés d'émotion, mais ils s'estompent tout aussi rapidement.

De l'autre côté, les entreprises survivent, génèrent des revenus, mais de nombreux modèles économiques basés sur le chiffrement en eux-mêmes consistent à facturer répétitivement les utilisateurs les plus actifs.

OCG (Orange Cap Games, la société mère des Moonbirds et de l'IP Birb) estime que ces deux approches, si elles agissent séparément, rencontreront toutes deux un plafond. Une structure véritablement durable doit posséder à la fois ces deux capacités : le mème permet la diffusion, l'entreprise permet la consolidation. Les Moonbirds ne cherchent pas à "équilibrer" ces deux aspects, mais plutôt à les considérer comme différentes étapes d'une même roue de croissance. Le mème génère de l'attention, l'attention est captée par des produits concrets, les produits génèrent des revenus réels, les revenus renforcent à leur tour la distribution, et la distribution crée à nouveau de l'attention.

Pourquoi émettre la monnaie maintenant ?

Une raison très concrète pour laquelle cette logique est pertinente aujourd'hui est que la technologie n'est plus un facteur de différenciation majeur. Des chaînes plus rapides, des frais plus bas, des machines virtuelles plus complexes : pour l'utilisateur moyen, les différences sont presque imperceptibles. Ce qui devient véritablement rare, c'est ce qui peut être compris, mémorisé et répété dans les conversations.

Vous n'avez pas besoin d'expliquer ce qu'est un actif sur la chaîne à un utilisateur extérieur ; vous n'avez besoin que de leur offrir un personnage qu'ils souhaitent afficher et collectionner. « Dans la nouvelle ère du développement des cryptomonnaies, la technologie n'est plus un obstacle, la clé de la croissance réside désormais dans la distribution. »

En outre, « l'OCG a généré environ 8 millions de dollars grâce à la vente de produits physiques cette année, et c'est seulement notre deuxième année d'exploitation ». D'un point de vue logique des revenus, Moonbird répond déjà aux conditions nécessaires pour lancer une crypto-monnaie.

D'où viennent ces 8 millions de dollars ?

Pour comprendre pourquoi les Moonbirds peuvent prétendre à un chiffre d'affaires de dix milliards de dollars, il faut d'abord comprendre l'autre atout maître que détient OCG : le jeu de cartes à collectionner Vibes TCG.

Vibes est un jeu de cartes hybrides (physiques et numériques) développé par OCG sur l'IP Pudgy Penguins, lancé officiellement en décembre 2024. Cela ressemble un peu aux cartes à collectionner du Yu-Gi-Oh ! que vous connaissiez dans votre enfance, mais ce n'est pas exactement pareil. Sa valeur de collection et la reconnaissance communautaire sont entièrement différentes.

Depuis sa sortie, la performance du jeu de cartes à collectionner Vibes a dépassé les attentes de la plupart des gens :

• 8,6 millions de cartes ont été vendues au cours de l'année écoulée, générant 6 millions de dollars de chiffre d'affaires au niveau 1.
• Plus de 350 000 parties en ligne
• Accédez à plus de 100 canaux de vente mondiauxy compris des détaillants de jeux de cartes reconnus tels que Star City Games, ont conclu un partenariat entre GTS et Asmodee (deuxième plus grand distributeur de jouets au monde).
• Version numérique disponible sur l'Epic Games Storeet d'entrer dans les plateformes de distribution de jeux grand public.

Choisir de développer un jeu de cartes physiques est une stratégie apparemment traditionnelle, mais extrêmement intelligente. Des jeux comme Magic : The Gathering, Pokémon, Yu-Gi-Oh! à Hearthstone, les jeux de cartes restent l'un des genres les plus propices à générer des achats répétés et à renforcer l'adhésion communautaire. Les joueurs n'achètent pas simplement une fois et s'en vont : ils continuent à acheter des packs de cartes supplémentaires, participent à des compétitions et échangent des cartes rares.

Ensuite, le TCG (jeu de cartes à collectionner) s'adapte naturellement à l'extension de l'IP (propriété intellectuelle). Les mignonnes images des Pudgy Penguins et leurs personnages variés peuvent facilement se transformer en mécanismes et en designs visuels pour les cartes. Chaque carte raconte l'histoire d'un personnage, et chaque partie est une extension de l'univers de l'IP.

Dans le Solana Birbathon, les équipes ont confirmé que la troisième version inclura des Moonbirds.

Ce qui est plus important encore,Les cartes physiques sont des produits de vente au détail réels.Il peut entrer dans Walmart, dans RT-Mart, dans n'importe quelle boutique de jouets ou de cartes à collectionner. Cette capacité de distribution est quelque chose que les NFT numériques purs n'arriveront jamais à égaler. Quand un enfant voit un blister de cartes Pudgy Penguins dans une boutique de jouets, il n'a pas besoin de savoir ce qu'est la blockchain. Il lui suffit de trouver ces manchots mignons et de vouloir les collectionner.

En changeant d'angle, les joueurs de jeux de cartes à collectionner (TCG) sont en réalité les utilisateurs "crypto-potentiels" les plus parfaits au monde : ils sont habitués à payer pour la rareté, habitués à la volatilité élevée des marchés secondaires, et habitués à l'authentification et à la collection. Pour ces "cartophiles", le passage d'une carte de collection d'une valeur de 100 dollars à une carte Birb d'une valeur équivalente est presque sans barrière cognitive. Lorsque les millions de propriétaires de ces cartes commenceront à intégrer l'écosystème via $BIRB, ces achats impulsés par la consommation plutôt que par la spéculation constitueront la base la plus solide pour soutenir les revenus.

Quelqu'un a démonté 277 boîtes en 6 heures.

Pas aligné sur les pingouins, pas aligné sur BAYC, mais aligné sur Pop Mart

Un objectif répété dans le livre blanc est de créer une entreprise native de la cryptomonnaie qui génère des revenus à grande échelle non pas par des frais de transaction, des opérations de règlement ou des ventes de jetons, mais grâce à la vente de biens de consommation.

C'est aussi pourquoi l'OCG a commencé à cibler Pop Mart. Les actions cotées en bourse de Pop Mart constituent un outil efficace pour mesurer la valeur des revenus générés par Labubu, tout comme le rôle spécifique du jeton par rapport aux Moonbirds. Labubu a généré une grande valeur culturelle - marketing gratuit, reconnaissance sociale, dynamisme du marché secondaire -, mais une grande partie de cette valeur ne peut pas être capturée par le prix des actions. La conception de $BIRB vise précisément à combler cette lacune.

Objectif Birbillions : Un milliard d'oiseaux ?

Le mot « birb » en lui-même est déjà très intéressant. Il est court, facile à prononcer et a des racines dans la culture internet. Il est suffisamment familier pour sembler naturel, assez « idiot » pour se propager rapidement, et suffisamment spécifique pour pouvoir être « possédé ».

L'objectif central exposé dans le livre blanc est très direct : créer la première entreprise de consommation native de la cryptomonnaie générant un chiffre d'affaires annuel de 1 milliard de dollars, sans dépendre des frais de transaction, des liquidations liées au levier ou des émissions de jetons.

Cependant, cet objectif n'est pas irréalisable : Pop Mart a généré environ 900 000 dollars de revenus la deuxième année de ses activités, et environ 20 millions de dollars les deux années précédant son introduction en bourse. OCG a généré environ 8 millions de dollars de revenus grâce à ses produits physiques la deuxième année de son activité. Au cours des 12 derniers mois, le jeu de cartes Vibes a vendu plus de 8,6 millions de cartes, générant ainsi plus de 6 millions de dollars de ventes au niveau du marché primaire. Pendant la même période, la croissance des Moonbirds a en fait dépassé celle de Pop Mart, malgré un nombre plus faible de références (SKU), une notoriété moindre et un réseau de distribution encore peu développé.

L'idée centrale de la théorie Birbillions est la suivante : lorsqu'on fusionne ces deux éléments en une seule dynamique – l'attention se transforme en produit, le produit génère des revenus, et ces revenus reviennent dans la distribution –, on peut créer la première entreprise native crypto de consommation à générer un chiffre d'affaires annuel de 10 milliards de dollars, exactement comme les entreprises de consommation ont toujours gagné : en gagnant l'espace de rayon, en générant des achats répétés et en rendant la culture partageable.

Cette semaine, les Moonbirds ont officiellement annoncé le modèle économique du jeton $BIRB. Cette conception est très intéressante et montre clairement que l'équipe a pris en compte de manière approfondie la création de valeur à long terme.

65 % alloués à la communauté : un engagement supérieur aux attentes

Les Moonbirds ont choisi une proportion de distribution communautaire assez audacieuse : 65 % de l'approvisionnement total.

Il y a un concept de conception clé : les Moonbirds divisent ces 65 % de parts communautaires en cinq modules d'incitation distincts, chacun correspondant à une étape différente du développement de l'écosystème :

• Récompenses pour les détenteurs (Holder Rewards, 27 %)C'est un incitation clé destinée aux détenteurs des NFT Moonbirds, Mythics et Oddities, afin de renforcer la cohésion communautaire ;
• Développement des partenaires écosystème (Ecosystem Partner Expansion, 12 %)Mécanisme de répartition basé sur les performances, destiné à attirer des partenaires de haute valeur, à stimuler la croissance de l'utilisateur et à mettre en œuvre l'activation de la marque sur les marchés locaux ;
• Incitations de la chaîne de valeur (Value Chain Incentives, 10 %)Récompenser les membres de la communauté qui contribuent à l'infrastructure physique du projet, et inciter à l'excellence opérationnelle ;
• Liquidité (Liquidity, 8 %)garantir une liquidité du marché saine et une expérience de trading pratique, notamment pour les introductions en bourse sur des plateformes d'échange centralisées (CEX), les activités de dépôts et les services de market-making ;
• Réserves d'innovation (Innovation, 8 %): Réserves stratégiques destinées à préserver le développement futur de l'écosystème ;

On peut constater que la compréhension des Moonbirds du concept de « communauté » va au-delà de celle d'« ayants-droit » pour inclure également des partenaires, des contributeurs, des fournisseurs de liquidité et, plus généralement, tous les participants de l'écosystème.

Nidification 2.0

En parallèle, les Moonbirds ont lancé le protocole Nesting 2.0, une conception pleine d'esprit de long terme :

• Les détenteurs de NFT peuvent déposer leurs Moonbirds, Mythics ou Oddities dans le protocole Nesting.
• Un SBT sera émis comme preuve après le dépôt.
• Pendant les 24 mois à venir, chaque 28 du mois, le NFT imbriqué (nested NFT) pourra récupérer 1/24 de son allocation totale.
• Si vous n'avez mis qu'une partie de votre temps en mode nest, vous obtiendrez une récompense proportionnelle.
• Les NFT nestés pendant les 7 premiers jours sont considérés comme ayant été nestés pendant un mois complet, offrant ainsi une période de grâce aux premiers participants.

Cette conception évite à la fois la pression de vente importante lors d'un TGE (Token Generation Event) et donne aux détenteurs une raison de participer à long terme. Si vous souhaitez vraiment maximiser vos gains en jetons, vous devez continuer à staker vos NFT pendant整整 deux ans.

Cette retenue pourrait en fait être une approche plus responsable. Après tout, si vous croyez vraiment que ce projet est destiné à durer 10 ans ou plus, et à devenir une véritable marque de consommation, ce qui importe, c'est que le jeton et l'écosystème soient encore là dans un an, deux ans, cinq ans, et s'ils sont capables de continuer à créer de la valeur.

Réaction de la communauté : devrait-on être un partisan à long terme ou non ?

Après la publication du modèle économique des jetons, la réaction de la communauté a clairement montré une polarisation.

Certains détenteurs ont exprimé leur mécontentement. Un utilisateur nommé Gomie a clairement critiqué : « Nous ne sommes plus en 2021. Le staking est désormais obsolète et compliqué. Renommer le staking en Nesting 2.0 n'est qu'un subterfuge. Les détenteurs originaux des Moonbirds attendent depuis 4 ans un airdrop, et l'équipe Moonbird leur répond : "Je vois vos 4 NFT, je vous en donne 2 de plus". »

Mais certaines voix défendent le choix des Moonbirds. Le célèbre influenceur Garga.eth (Greg Solano) a publié un tweet pour justifier ce design :

« OCG n'est pas l'équipe Moonbird de il y a 4 ans. Ils n'ont reçu aucun financement ou redevance de la période de création il y a 4 ans. »

Il a ajouté : « Soit vous souhaitez vous investir à long terme dans la communauté Moonbirds et rester actif dans le jeu, soit vous ne le souhaitez pas. Votre NFT vaut déjà beaucoup plus que lorsqu' Spencer a pris en charge ce projet, et de toute façon, vous recevrez un airdrop dès le premier jour. »

« Spencer et Orange Cap Games ont acquis les Moonbirds en juin de cette année, puis ont lancé leur jeton seulement sept mois plus tard. De nombreux projets et protocoles NFT avaient promis des jetons écologiques il y a plus de cinq ans, et aujourd'hui, ils n'ont toujours pas de TGE (bien que certains aient mis en place des programmes de points). Certains protocoles ont carrément abandonné leurs promesses d'airdrop et ont directement lancé un ICO. »

Il pense que de nombreux projets NFT majeurs tels qu'Azuki et Doodles ont lancé des jetons l'année dernière, mais pour l'instant, les détenteurs semblent ne pas être convaincus par les jetons écosystème, la plupart d'entre eux ne s'intéressant qu'aux NFT eux-mêmes.

"Birb a effectué un airdrop partiel de jetons aux détenteurs de NFT le premier jour, puis leur a permis de les récupérer mensuellement sur les 24 mois suivants. C'est une stratégie audacieuse et risquée visant à imposer un verrouillage (vesting) aux détenteurs de NFT, car beaucoup de détenteurs de NFT préfèrent considérer un airdrop comme un « moment de liquidité », vendant leurs jetons pour ensuite s'en aller. Certains le feront certainement. Je ne blâme donc pas Spencer d'essayer de créer un mécanisme qui lie les détenteurs de NFT aux jetons sur le long terme."

Le TGE de $BIRB n'est pas une fin en soi, mais le point de départ d'une expérience plus vaste.

La question centrale de cette expérience est très simple :En 2025, à quoi un projet de cryptomonnaie devrait-il réellement s'appuyer pour survivre ?

S'agit-il d'une vague passagère et d'une spéculation ? Ou bien s'agit-il de produits réels et d'un revenu durable ? Est-ce basé sur une flambée temporaire du prix des jetons ? Ou bien sur l'accumulation d'une valeur de marque à long terme ?

La réponse des Moonbirds est claire : le « plan des oiseaux d'un milliard » veut tout avoir, mais par des moyens différents.

L'équipe mise sur le fait que la logique des biens de consommation peut prendre racine dans le monde de la cryptomonnaie, et que les produits physiques peuvent créer une véritable valeur pour les jetons.

La communauté mise sur le fait que cette équipe pourra tenir ses promesses, que cette marque pourra continuer à progresser et que cette attente de ces deux dernières années pourra être récompensée par un retour plus important.

Le marché parie sur le fait de savoir si ce type d'émission de jetons qui "ressemble moins à un lancement de jetons" peut effectivement ouvrir une nouvelle voie de transformation pour les projets NFT.

Un an plus tard, en regardant en arrière sur le TGE de $BIRB, que verrons-nous ? Serait-ce un cas d'échec, avec une capitalisation boursière disparue, une communauté dissoute et une valeur du jeton ramenée à zéro ? Ou bien serait-ce une réussite, marquée par une croissance des revenus, une expansion de la base d'utilisateurs et une appréciation constante de la valeur du jeton ?

Quel que soit le résultat, dans un secteur rempli d'argent facile et de spéculations, le fait qu'il y ait encore des gens prêts à se consacrer sérieusement à la création de produits, à construire patiemment des marques et à croire au long terme, est en soi une histoire très idéaliste.

Un objectif de 1 milliard de dollars semble fou, mais si personne n'ose rêver cela, comment pourrait-on jamais le réaliser ?