Les investisseurs ont massivement acheté les actions de Mango Excellent Media cette semaine. Les actions du diffuseur chinois ont grimpé jusqu’à 64 %, leur plus forte hausse hebdomadaire depuis janvier 2015.
La hausse a fait de Mango le meilleur performeur de l'indice MSCI Asie-Pacifique. Ce benchmark suit les actions de grande et moyenne capitalisation dans la région.
Un lancement qui a déclenché une frénésie d'achats
La hausse remonte au 31 août. C’est à ce moment-là que Mango TV a diffusé en première mondiale « The Later Journey to the West », présenté comme le premier drame télévisé long format entièrement généré par l’IA en Chine.
L'émission a également été lancée selon un nouveau modèle « révision pendant la diffusion ». Le cadre réglementaire permet aux producteurs de soumettre les épisodes pour approbation par phases, plutôt que de terminer toute une saison d'abord. Cela donne aux équipes créatives la possibilité d'ajuster les épisodes ultérieurs en fonction des retours du public pendant la diffusion de la série.
L'impact de la première s'est étendu au-delà des actions de Mango. Les actions de Kunlun Tech et de China Literature ont également augmenté. Les traders parient que le contenu créé par l'IA pourrait devenir le prochain moteur de croissance de l'industrie.
La réaction reflète un schéma plus large cette année, car un enthousiasme soudain des investisseurs a à plusieurs reprises suivi des percées dans les actions chinoises d'IA.
Les analystes signalent une opportunité plus importante
La radio d'État chinoise China National Radio a rapporté qu'environ 128 000 micro-séries ont été lancées au premier trimestre. Les micro-séries sont des séries vidéo courtes et verticales populaires auprès du public chinois. Parmi ces titres, 95 % ont été générés par l'IA.
L'analyste de Morgan Stanley Rebecca Xu et ses collègues ont présenté ce changement réglementaire comme un vent favorable pour les plateformes de streaming.
Nous considérons ce changement de politique comme positif pour des plateformes telles que Mango et iQIYI face à une concurrence croissante provenant de contenus et plateformes alimentés par l'IA.
iQIYI est l'un des principaux concurrents de Mango dans le streaming vidéo chinois.
L'analyste de Citigroup Brian Gong et ses collègues ont adopté un autre angle. Ils ont soutenu que les investisseurs négligent le potentiel commercial à court terme des modèles vidéo IA en Chine eux-mêmes.
Seedance de ByteDance, qui génère des vidéos à partir de prompts textuels, reste la référence industrielle en matière de qualité, ont déclaré les analystes.
Cependant, les concurrents créent leurs propres créneaux. Le modèle H3 de MiniMax Group, un système concurrent de texte vers vidéo, offre une sortie quasi premium à un coût inférieur. Kling de Kuaishou Technology a construit une grande base d'utilisateurs mondiale et cherche à défier les leaders.
La tenue du rallye peut dépendre de la performance de l'émission auprès du public au-delà de sa première semaine.