Les actions de Lululemon Athletica (LULU), cotée à la Nasdaq, ont chuté de 18 % lors des échanges après la clôture le 3 septembre. Les actions sont tombées sous les 100 $ après que la troisième révision à la baisse de prévisions de l'entreprise pour 2026 a relégué au second plan un résultat supérieur aux attentes.
La baisse a poussé les actions à leur niveau le plus bas en environ huit ans, en dessous du plus bas sur 52 semaines. LULU est désormais négociée à environ 80 % en dessous de son plus haut historique de 511,29 $, atteint en décembre 2023.
Troisième révision de prévisions de Lululemon cette année
Lululemon a réduit à trois reprises ses prévisions annuelles depuis mars. Chaque réduction a suivi un trimestre qui a dépassé les prévisions de bénéfices mais a manqué les ventes.
Les prévisions de mars prévoyaient un chiffre d'affaires de 11,35 à 11,50 milliards de dollars. Les prévisions de juin ont été révisées à 11,00 à 11,15 milliards de dollars. Les prévisions de septembre s'élèvent désormais à 10,35 à 10,50 milliards de dollars.
Le chiffre d'affaires du deuxième trimestre a diminué de 4 % sur un an pour s'établir à 2,42 milliards de dollars, en dessous des prévisions. Les ventes comparables ont chuté de 10 % dans le monde et de 12 % en Amérique du Nord.
Lululemon sous pression
Les coupes répétées ont coïncidé avec une année turbulente pour la marque. Le fondateur Chip Wilson a mené une bataille de proxy contre le conseil d'administration, et l'ancien directeur général Calvin McDonald a quitté ses fonctions en janvier.
En mai, un événement de la Grande Muraille de Chine a présenté un tambour confondu avec un instrument japonais, suscitant une réaction négative. Les concurrents Alo Yoga et Vuori ont continué à gagner des parts sur l'Amérique du Nord.
La directrice financière et codirectrice générale par intérim, Meghan Frank, a cité les dommages réputationnels comme facteur du dernier ralentissement.
Nous avons fait face à des commentaires négatifs dans les médias et sur les réseaux sociaux, ce qui a affecté le trafic et une réponse plus faible que prévue à certaines nouvelles launches de produits.
(Meghan Frank, co-CEO et CFO par intérim, Lululemon Athletica)
La nouvelle directrice générale, Heidi O’Neill, prendra ses fonctions la semaine prochaine et hérite d’un plan de redressement qui n’a pas encore produit de résultats. Lululemon anticipe une baisse du chiffre d’affaires du troisième trimestre de 10 % à 11 % sur un an.