L'Indonésie a pris des mesures pour encadrer les promotions de cryptomonnaies sur les réseaux sociaux en obligeant les influenceurs à prouver leur compétence avant de pouvoir recommander des actifs numériques. Ce qui a changé : - L'Autorité des services financiers (OJK) a publié le Règlement n° 6 de 2026 de l'Autorité des services financiers, annoncé mercredi, qui exige que toute personne recommandant des cryptomonnaies ou d'autres actifs financiers numériques obtienne une certification de compétence, à moins qu'elle ne détienne déjà une licence séparée couvrant ces activités. - Les influenceurs ne peuvent promouvoir que des actifs numériques listés sur des plateformes d'échange autorisées. - Tout fournisseur de services d'actifs numériques mentionné ou présenté dans le contenu promotionnel doit détenir la licence réglementaire appropriée. - Les campagnes de marketing et de promotion doivent être menées par des entreprises de services financiers réglementées, qui restent responsables du contenu. Les promotions doivent être diffusées via les canaux officiels de ces entreprises, et non par des campagnes indépendantes menées par des influenceurs. Pourquoi cela compte : Cette règle élève le niveau de conformité pour le nombre croissant de personnalités des réseaux sociaux qui poussent des projets de cryptomonnaie auprès de leurs abonnés, en transférant la responsabilité vers les entreprises réglementées et en limitant le champ des promotions autorisées. Pour les influenceurs, cette nouvelle exigence signifie soit obtenir une certification formelle, soit travailler uniquement via des entreprises agréées pouvant légalement assumer le rôle de promotion. Une tendance mondiale vers un contrôle plus strict : L'initiative de l'Indonésie s'inscrit dans un mouvement international plus large visant à renforcer les règles entourant les « influenceurs financiers » : - Australie : En mars 2022, la Commission australienne des valeurs mobilières et des investissements (ASIC) a précisé que les influenceurs pourraient avoir besoin d'une licence de services financiers australiens (AFS) si leur contenu constitue un conseil financier ou aide à organiser des transactions financières. L'ASIC a averti que les entreprises agréées pouvaient être tenues responsables des manquements des influenceurs. - Royaume-Uni : L'Autorité de contrôle prudentiel (FCA) a publié en 2024 des orientations indiquant que les influenceurs non autorisés pourraient commettre une infraction pénale en promouvant des produits financiers réglementés sans l'approbation d'une entreprise autorisée. Le 24 avril, la FCA a coordonné une « semaine d'action » internationale contre les promotions financières illégales impliquant 17 autorités ; elle a soumis 120 demandes pour supprimer 1 267 publicités financières illégales ayant atteint au moins 2,3 millions de comptes de réseaux sociaux au Royaume-Uni. - Corée du Sud : En février, des députés du Parti démocrate ont proposé une législation obligeant les influenceurs qui promeuvent des cryptomonnaies ou des actions à divulguer leurs propres détentions ainsi que toute rémunération reçue, avec des sanctions comparables à celles appliquées dans les cas de commerce déloyal. Cette proposition fait suite à d'autres mesures prises cette année, notamment la surveillance du marché par intelligence artificielle par le Service de supervision financière et de nouvelles obligations de déclaration exigeant que certains investisseurs étrangers en biens immobiliers divulguent leurs historiques de transactions en cryptomonnaies. En résumé : Les régulateurs traitent de plus en plus les recommandations sur les réseaux sociaux comme une forme réglementée de communication financière. Pour les influenceurs et les entreprises de cryptomonnaie, cela signifie davantage de paperasse, des processus d'approbation plus stricts et une exposition juridique accrue — et pour les consommateurs, une responsabilité potentiellement plus claire quant à l'identité des acteurs derrière les promotions d'investissement.
L'Indonésie exige que les influenceurs crypto obtiennent une certification et interdit les promotions non autorisées
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Résumé
L'Autorité des services financiers d'Indonésie (OJK) a émis le Règlement n° 6 de 2026, exigeant que les influenceurs crypto détiennent une certification de compétence ou une licence pertinente avant de promouvoir des actifs numériques. Une supervision de type MiCA est désormais mise en œuvre à Jakarta, les promotions devant passer par des entreprises réglementées et uniquement pour des actifs présents sur des plateformes d'échange autorisées. Cette mesure s'aligne également sur les mesures de LCB/FT observées dans l'UE et d'autres régions.
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