L'Indonésie vient de rendre beaucoup plus difficile la promotion de jetons crypto à ses abonnés sans conséquences. L'Autorité des services financiers du pays, connue sous le nom d'OJK, a publié la POJK n° 6/2026 le 24 juin, établissant un cadre réglementaire formel pour les influenceurs financiers, ou « finfluenceurs » comme l'industrie les appelle désormais.
Les nouvelles règles exigent que toute personne diffusant des informations sur des produits financiers, y compris les investissements, les prêts et les actifs numériques, détienne des licences ou des certifications spécifiques. Elles doivent également divulguer tout intérêt économique qu'elles ont lorsqu'elles promeuvent des produits financiers. En anglais : si quelqu'un est payé pour vous parler d'un jeton ou d'une action, il doit désormais le dire légalement.
Ce que les règles exigent réellement
Les exigences de divulgation sont tout aussi précises. Tout avantage économique obtenu à partir d'activités de services financiers, désignées sous l'appellation PUJK selon la réglementation indonésienne, doit être rendu transparent au public. Cela s'applique que la rémunération provienne directement de l'entreprise ou indirectement via des accords orientés vers le consommateur.
Pour les crypto-actifs spécifiquement, les règles sont encore plus strictes. Les promotions concernant les crypto-actifs doivent se dérouler exclusivement via les canaux officiellement autorisés de PUJK.
Le mécanisme d’application possède une réelle force. L’OJK peut demander au ministère des Communications et des Affaires numériques de bloquer ou de suspendre les comptes qui violent ces directives. Les fournisseurs de services financiers autorisés sont également tenus responsables du contenu partagé par leurs partenaires influenceurs, créant une chaîne de responsabilité qui incite les entreprises à vérifier plus attentivement leurs relations marketing.
Pourquoi maintenant, et pourquoi cela compte
L'Indonésie n'agit pas dans le vide. Le pays rejoint Singapour et l'Inde dans le renforcement de la surveillance des influenceurs financiers, reflétant un réexamen mondial plus vaste de l'influence disproportionnée que les personnalités des médias sociaux exercent sur les décisions d'investissement de détail.
L'urgence est fondée sur des préjudices réels. Une amende de 5,35 milliards de roupies a été infligée en février 2026 à un influenceur notable identifié comme BVN pour manipulation boursière. Ce cas a mis en lumière la manière dont les activités non régulées des influenceurs peuvent déformer les marchés et nuire aux investisseurs de détail qui suivent les conseils de personnes ayant des motivations financières non divulguées.
Des schémas d’investissement frauduleux se sont également multipliés sur les réseaux sociaux indonésiens. La montée en puissance de plateformes facilement accessibles pour les actions, les actifs numériques et le prêt entre particuliers a créé un terreau fertile pour des promotions trompeuses.
L'OJK a encadré la réglementation comme un équilibre entre les initiatives d'éducation financière et la protection des consommateurs.
Ce que cela signifie pour les investisseurs et le marché des cryptomonnaies
Pour les investisseurs de détail en Indonésie, l'effet immédiat devrait être une plus grande transparence. Savoir si un influenceur est rémunéré pour promouvoir un token ou un produit financier particulier est une information fondamentale qui était auparavant facultative à partager. Désormais, elle est obligatoire.
La restriction spécifique aux cryptomonnaies, limitant les promotions aux canaux PUJK autorisés, pourrait réduire de manière significative le volume de marketing spéculatif de jetons atteignant les consommateurs indonésiens.
Pour les entreprises et plateformes d'échange de crypto-monnaies opérant en Indonésie, la charge de conformité vient d'augmenter. Toute entreprise utilisant le marketing d'influence devra s'assurer que ses partenaires détiennent les certifications appropriées et effectuent les divulgations requises. Le fait que l'OJK tienne les fournisseurs autorisés responsables des comportements inappropriés des influenceurs signifie que les entreprises ne peuvent pas simplement externaliser leur marketing et se dédouaner de toute responsabilité.