Google vient d'éviter le plus gros coup dur de son histoire corporative. La juge fédérale Leonie M. Brinkema a statué que le géant technologique n'est pas obligé de se séparer de son échange publicitaire, AdX, rejetant la demande du Département de la Justice de dissoudre structurellement l'activité technologique publicitaire de Google.
Ce que le tribunal a réellement décidé
Le jugement, rendu le 2 septembre, fait suite à une décision d'avril 2025 dans laquelle la juge Brinkema a conclu que Google avait illégalement monopolisé deux marchés essentiels : les serveurs de publicité et les plateformes d'échange publicitaire. Cette décision antérieure a établi que l'entreprise avait mis en œuvre des pratiques limitant la concurrence et nuisant aux éditeurs.
Le DOJ voulait l'option nucléaire. Les procureurs ont soutenu que Google devrait être contraint de se séparer d'AdX, la plateforme d'enchères en temps réel qui prélève une commission de 20 % aux éditeurs et se trouve au cœur du processus d'achat et de vente de publicités numériques sur Internet.
Juge Brinkema a répondu non. Au lieu de démanteler l'une des machines publicitaires les plus rentables jamais construites, la cour a opté pour des mesures comportementales, exigeant essentiellement que Google rende sa pile technologique publicitaire interopérable avec les plateformes concurrentes.
Google a annoncé son intention de faire appel de la décision de responsabilité d'avril 2025, qui a conclu qu'elle maintenait un monopole illégal dès le départ.
L'ampleur de ce qui est en jeu
Les revenus publicitaires de Google ont atteint environ 294 milliards de dollars en 2025. La division de la publicité technologique représente environ 12 % du chiffre d'affaires total d'Alphabet.
AdX facture aux éditeurs une commission de 20 % pour les enchères publicitaires en temps réel. Le DOJ a comparé la position intégrée de Google — qui contrôle le serveur publicitaire, la plateforme d'échange et les outils d'achat — à la propriété de la Bourse de New York tout en étant simultanément le plus grand acheteur et vendeur d'actions sur celle-ci.
Ce que l'interopérabilité signifie réellement en pratique
Les deux parties doivent soumettre une proposition de jugement final conjointe dans les 30 jours suivant la décision de la cour. Les principaux aspects du document sur les mesures de redressement sont actuellement sous scellé pendant 14 jours afin de permettre des caviardages.
En termes pratiques, l’interopérabilité signifie probablement que les plateformes d’échange et les serveurs d’annonces concurrents devront pouvoir se connecter plus facilement à l’écosystème de Google. Les éditeurs qui utilisent le serveur d’annonces de Google pourraient acquérir la possibilité de diriger leur inventaire via des plateformes d’échange non Google, sans friction ni pénalité.
L'appel simultané de Google concernant la décision de responsabilité ajoute une couche supplémentaire d'incertitude, car un appel couronné de succès pourrait rendre tout le cadre d'interopérabilité obsolète.