Récemment, Huawei, Xiaomi et Honor ont augmenté simultanément les prix de plusieurs modèles de téléphones, certaines versions affichant une hausse unique de jusqu'à 1 000 yuans, ce qui a rapidement propulsé le sujet en tête des tendances.
Ces derniers jours, des journalistes du *Kechuangban Daily* ont effectué des visites sur place dans des magasins physiques et ont constaté que les prix des modèles concernés avaient été ajustés. En raison de cette hausse soudaine, certains magasins physiques n'ont pas eu le temps de remplacer les étiquettes de prix et doivent informer verbalement les consommateurs des nouveaux tarifs. Les données de comparaison en ligne confirment également plusieurs ajustements de prix, tandis que la popularité des discussions en ligne augmente fortement, sans pour autant provoquer de changement notable du flux de clients dans les magasins physiques.
Derrière cette vague de hausses de prix des téléphones, le moteur principal est l'augmentation des prix des composants upstream, tels que les puces de stockage. Les fluctuations du marché des puces se répercutent également sur le marché de la reprise d'occasion, stimulant une activité d'arbitrage consistant à démonter les appareils pour récupérer les puces, entraînant de nombreux acteurs dans des pertes au gré des hauts et des bas du marché.
Sous la pression des coûts, le marché des smartphones à moins de 1 000 yuans se réduit rapidement, et l'industrie connaît une nouvelle configuration caractérisée par une baisse des ventes et une hausse du prix moyen des produits. L'industrie chinoise des téléphones portables entre dans un nouveau cycle de développement.
Visite des boutiques de marques de téléphones portables : prix augmenté de mille yuans en une nuit, flux de clients silencieux
Le 1er septembre, les prix des téléphones portables ont augmenté en concertation. Huawei, Xiaomi et Honor, les trois grandes marques chinoises de téléphones portables, ont simultanément augmenté les prix de plusieurs modèles en vente, couvrant toute la gamme de prix, des modèles à mille yuans jusqu'aux flagships à dix mille yuans.
Récemment, des journalistes du « Journal du KSTAR » ont visité deux boutiques d'expérience autorisées par Huawei à Shanghai, Wujiaochang Shengshenghui et Bailian Youyicheng, et ont constaté que cette hausse des prix est arrivée soudainement et de manière brutale.
Prix de la gamme complète Huawei Mate 80 affichés sur les démonstrateurs de la boutique d'expérience autorisée Huawei
Le vendeur a informé le journaliste du Kechuangban Daily que l'annonce de hausse des prix avait été diffusée récemment via un groupe WeChat aux points d'expérience ; les séries Huawei Mate 80 et Huawei Enjoy 90 ont toutes deux connu une augmentation de prix. Toutes les configurations du Huawei Mate 80 ont vu leurs prix augmenter de 800 yuans, le modèle 12 Go + 256 Go passant de 4 699 yuans à 5 499 yuans ; les variantes Mate 80 Pro et Pro Max ont vu leurs prix augmenter de 1 000 yuans, et la version haut de gamme Pro Max avec 16 Go + 1 To est désormais vendue à 9 999 yuans, franchissant officiellement la barrière des 10 000 yuans.
Les journalistes du *Kechuangban Daily* ont remarqué que, dans certains magasins d'expérience, les nouveaux étiquettes de prix pour les modèles augmentés n'avaient pas encore été imprimées ; les employés devaient donc informer verbalement les clients lorsqu'ils demandaient le prix : « Le prix a augmenté aujourd'hui. »
Bien que les acheteurs à Shanghai puissent actuellement bénéficier d'une subvention de 15 % sur le prix de vente des produits électroniques et numériques, avec un plafond de 500 yuans, « on ne peut plus obtenir un Mate 80 de 512 Go pour 5 000 yuans maintenant », a commenté le vendeur.
Lorsqu'on lui a demandé la raison de la hausse des prix, le vendeur a expliqué que, en raison de l'augmentation des prix des puces telles que les composants de stockage, presque tous les modèles de la marque connaissent une hausse des prix : « Si vous venez acheter occasionnellement, vous ne vous en rendrez pas compte, mais nous, qui venons souvent ici, nous sentons bien ce changement de prix. »
Par rapport à Huawei, les étiquettes de prix de Xiaomi sont mises à jour plus rapidement ; le magazine Shanghai Kechuangban Daily a constaté que la boutique Xiaomi de la zone de Wujiaochang à Shanghai a déjà mis à jour ses étiquettes de prix.
Concrètement, le Xiaomi 17 passe de 4 799 yuans à 5 099 yuans, soit une augmentation de 300 yuans ; le Xiaomi 17 Pro passe de 5 399 yuans à 5 699 yuans, soit une hausse de 300 yuans ; le Xiaomi 17 Pro Max passe de 6 499 yuans à 6 999 yuans, soit une augmentation de 500 yuans. Il s'agit de la deuxième hausse des prix des modèles phares de Xiaomi en un mois, après celle du 2 août.
« Le Xiaomi 17 a été lancé en septembre dernier. On pensait qu’il baisserait pendant le 618, mais il n’a pas vraiment baissé. » dit le vendeur. « Les modèles précédents avaient baissé à cause d’un excès de stock, mais actuellement, nous n’avons presque plus qu’un mois de stock. La hausse des prix est soudaine, et il est peu probable qu’ils baissent à l’avenir. »
Dans les boutiques de gloire, certaines boutiques conservent toujours les étiquettes de prix précédentes, mais les prix ont changé.
Selon un avis officiel de Honor, les versions Honor Power 2 de 12 Go + 256 Go et 12 Go + 512 Go ont augmenté de 500 yuans et 600 yuans respectivement ; les différentes versions de Honor Magic 8 ont augmenté de 300 à 500 yuans.
Les journalistes du *Kechuangban Daily* ont remarqué qu'un employé a réagi avec hésitation en entendant un client vouloir acheter la série Magic : « Ce prix n'est pas correct actuellement ; si vous souhaitez l'acheter, je vais vérifier pour vous. »
Ce Magic 8 a augmenté de prix pour la première fois depuis sa sortie. Lors des augmentations précédentes (d'autres marques), il n'avait jamais augmenté. » Le vendeur a révélé au journaliste du Jingke Daily que le seul modèle de la série Magic de Honor qui n'a pas augmenté de prix est le Magic 8 Pro Air.
En plus des visites en magasin, les journalistes du Journal du Sci-Tech Board ont suivi la trajectoire des prix sur les boutiques officielles de Tmall à l’aide d’un outil de comparaison de prix. Les données montrent que les modèles des trois marques Huawei, Xiaomi et Honor, dont les prix sont similaires, ont connu une hausse simultanée le 1er septembre, tandis que certains modèles du Xiaomi 17 et du Honor Magic 8 ont déjà subi deux augmentations importantes au cours du mois d’août.
Tendance des prix des trois principales marques au cours du dernier mois
En détail, la version Xiaomi 17 de 12 Go + 256 Go a été portée à 4 999 yuans après sa première hausse le 2 août, et est restée essentiellement à ce niveau ; elle a brièvement baissé du 30 au 31 août, puis a grimpé brusquement à 5 199 yuans le 1er septembre. La version Huawei Mate 80 de 12 Go + 256 Go est restée entre 4 799 et 4 999 yuans du 31 juillet au 31 août, avant d'augmenter à 5 174 yuans le 1er septembre. La version Honor Magic 8 de 16 Go + 512 Go était à 4 699 yuans le 1er août, a bondi à 4 999 yuans le 2 août, puis a fluctué légèrement autour de ce niveau, avant de repartir à la hausse pour atteindre 5 499 yuans le 1er septembre — une augmentation cumulée de 800 yuans en un mois.
Il convient de noter que le 1er septembre, « Plusieurs modèles de téléphones ont officiellement augmenté de prix » a immédiatement atteint la première place des tendances sur Weibo.
Les journalistes du « Journal du Sci-Tech Board » ont observé lors de leurs visites que, malgré les discussions animées en ligne, le flux de clients dans les magasins physiques n'a pas changé de manière notable par rapport aux autres jours ouvrables. « Hésiter à acheter, c'est simplement ne pas en avoir vraiment besoin », a déclaré un consommateur au journaliste, ajoutant qu'il pouvait attendre les grandes promotions de fin d'année.
Visite du marché des téléphones de Huaqiangbei : la hausse des prix des puces stimule la pratique du « démontage pour extraire les puces »
Outre la hausse des prix des nouveaux appareils, les courants souterrains du marché de la reprise d’occasion méritent également attention. Récemment, des journalistes du *Kechuangban Daily* ont visité plusieurs stands de reprise de téléphones portables dans la zone de Huaqiangbei à Shenzhen et constaté que ce n’est pas le réajustement des prix des marques du 1er septembre qui stimule le marché de la reprise, mais la hausse continue des prix des puces de stockage au cours de la dernière année.
Un propriétaire de boutique a déclaré au Journaux du Sci-Tech Board que, bien que les nouveaux modèles de marques aient augmenté de prix, les prix de reprise des modèles correspondants ont également légèrement augmenté, mais les changements globaux restent limités ; auparavant, la flambée des prix des puces de stockage avait entraîné une hausse des prix de reprise et des prix de vente des téléphones d'occasion.
Un repreneur a déclaré au Journaux du Champs de Science et de Technologie : « Bien que la hausse des prix des appareils neufs entraîne une légère augmentation des prix de reprise pour les modèles correspondants, l'ensemble des variations reste limitée. Les « téléphones comme neufs » (smartphones d'occasion en très bon état) sont environ 200 à 300 yuans plus chers qu'avant. » Selon ses tarifs, le prix de reprise d'un Huawei Mate 80 de 256 Go en version « comme neuf » s'élève à environ 3 300 yuans, et à environ 3 800 yuans pour la version 512 Go.
Lorsque le journaliste du « Journal du KSTAR » a demandé le prix de reprise en disant qu’il voulait vendre un Xiaomi 17 utilisé depuis un an, le propriétaire du stand a répondu qu’il fallait examiner l’appareil en personne pour évaluer sa valeur : « L’état général et d’autres facteurs influencent également le prix de reprise ; actuellement, on pourrait vous offrir environ 2 000 yuans pour un Xiaomi 17. »
Ce qui touche davantage les repreneurs de Huaqiangbei que l'augmentation des prix des nouveaux modèles de marques, c'est la refonte des fondements du marché due à la hausse des prix des puces.
« L'explosion de l'IA a saturé la capacité de production mondiale de puces de stockage, entraînant une forte hausse des prix des mémoires universelles pour téléphones et des puces en technologie avancée, ce qui a conduit à une augmentation involontaire des prix des nouveaux modèles. » a déclaré à la journaliste du « Journal du Champs de Science et de la Technologie » Chen Shenyu, manager chez CIC Zhuoshí Consulting. « La forte activité de reprise à Huaqiangbei repose sur un modèle d'arbitrage par démontage : les téléphones défectueux ou endommagés par l'eau sont récupérés, leurs puces mémoire à grande capacité sont retirées des cartes mères, nettoyées et reballées, puis réaffectées à des composants automobiles, des équipements IoT ou des téléphones reconditionnés à l'étranger. »
Cependant, ce n'est pas un business à coup sûr.
Selon des informations du Jingji Kechuang Bao, le marché de la reprise des téléphones hors d'usage à Huaqiangbei vient de connaître une forte fluctuation. Au pic des prix, le prix de reprise d'un téléphone hors d'usage est passé de moins de 100 yuans à plus de 200 yuans. Toutefois, fin mars de cette année, la tendance du marché a brusquement changé : les prix des mémoires principales ont chuté de plus de 40 % en un mois, et de nombreux points de reprise ont cessé d'accepter les téléphones hors d'usage.
Chen Shenyu a également indiqué au journaliste du Kechuangban Daily qu'il s'agissait d'un comportement spéculatif et d'arbitrage dû à un déséquilibre temporaire de l'offre et de la demande dans la chaîne de valeur : « Les puces issues de démontages présentent des pertes de rendement et des risques de compatibilité ; la capacité de absorption du marché inférieur en aval est limitée ; dès que la capacité des fabricants de semi-conducteurs en amont réagit dynamiquement, ce prime de reprise disparaîtra rapidement. »
« Le marché ne sera pas toujours aussi favorable ; beaucoup de gens (auparavant) ont acheté en gros, et maintenant, ils ont tout en stock. » Un propriétaire de boutique a également confié au journaliste du *Kechuangban Daily* : « Quand le vent est favorable, c’est une opportunité commerciale ; quand il cesse, il ne reste que des stocks. »
Les puces de stockage perturbent la chaîne d'approvisionnement, mettant fin à l'ère des smartphones à moins de 1 000 yuans
D’un côté, les nouveaux modèles de marques augmentent leurs prix, tandis que la clientèle reste inchangée ; de l’autre, le commerce de reprise des téléphones subit des fluctuations brutales. Ces deux phénomènes constituent précisément les deux faces de cette vague de réajustement des prix sur le marché des téléphones. Leur moteur commun pointe vers un même élément : les puces de stockage. Et les chocs sur les prix des puces de stockage sont en train de réécrire entièrement le tableau des coûts de l’industrie mobile.
Selon les données de Counterpoint Research, les prix de la mémoire des smartphones ont augmenté de plus de 80 % au deuxième trimestre 2026 par rapport au trimestre précédent. De plus, la part des puces de stockage dans le coût total des composants (BOM) des téléphones a bondi de 10 à 15 % à plus de 20 %, et atteint presque 30 % pour les modèles grand public et d'entrée de gamme.
Parmi les principaux composants des téléphones mobiles, à l’exception de l’écran, presque tous les autres ont augmenté de prix, notamment le stockage, le SoC, le PCB et les MLCC. « Qualcomm a déjà informé ses clients qu’il augmenterait ses prix à partir de septembre ; bien que l’augmentation des prix du stockage par rapport au premier semestre ralentisse, elle continuera néanmoins », a déclaré Guo Tianxiang, manager de la recherche IDC en Chine, au journal « Journaux du marché des actions scientifiques et technologiques ».
« Les prix des téléphones mobiles ont subi plusieurs augmentations depuis mars, et on s'attend à ce que les prix des nouveaux modèles de toutes les marques continuent d'augmenter à partir de ce mois-ci », prédit Guo Tianxiang.
Shenghao Bai, analyste principal chez Counterpoint Research, est également d'avis que cette hausse est principalement due à l'augmentation des prix des composants clés en amont. « Les prix des puces de mémoire restent actuellement élevés et devraient continuer à augmenter au second semestre 2026, bien que le rythme de hausse s'atténue. Les prix des puces SoC ont également été récemment révisés à la hausse. Pour l'instant, cette tendance devrait se poursuivre à court terme. »
Sous la pression des coûts, la logique de fixation des prix des fabricants de téléphones portables connaît un changement fondamental. Selon Chen Shenyu, manager chez CIC Zhuoshi Consulting, dans le contexte actuel où les cycles des puces et du stockage sont à leur pic, les coûts matériels des quatre composants principaux — processeur, mémoire, écran et batterie — sont déjà très élevés, auxquels s'ajoutent les coûts de moulage et les parts de canal. Fabriquer un téléphone à 1 000 yuans risque très probablement de générer des pertes, obligeant les fabricants à supprimer inévitablement leur gamme bas de gamme.
Selon les données d'IDC, en 2023, les modèles à moins de 1 000 yuans représentaient encore 22 % du marché ; d'ici le premier trimestre 2026, cette part est tombée à 2,7 %. Les marques principales telles qu'OPPO, vivo, Xiaomi et Honor ont cessé la vente de tous les modèles à moins de 1 000 yuans.
L'analyste principal de Counterpoint Research, Ivan Lam, a souligné que les effets de la hausse des coûts de la mémoire au second semestre seront plus marqués et affecteront tous les fabricants. « Les téléphones traditionnels de gamme moyenne et basse, en particulier les modèles à moins de 2 000 yuans, feront face à des défis encore plus importants en termes de ventes, mais les impacts réels ne se limiteront pas au marché moyen et bas de gamme ; les modèles moyens et haut de gamme seront également difficiles à protéger complètement. »
Il est à noter qu'IDC a publié un rapport prévoyant une baisse de 16,7 % des livraisons mondiales de smartphones en 2026 par rapport à l'année précédente, soit la plus forte chute historique ; le prix moyen devrait atteindre 581 dollars, en hausse de 27,6 % en glissement annuel.
Vendre moins, vendre plus cher — le marché des téléphones portables entre dans un tout nouveau cycle. Toutefois, pour l’industrie chinoise des téléphones portables, cette hausse de prix constitue-t-elle un tremplin vers une « prime technologique » ou un geste forcé, reste à observer.
Cet article provient du compte WeChat « Cailianpress », auteurs : Li Jiayi, Huang Xinyi