Message de BlockBeats, le 7 septembre, selon Caixin, le « Mécanisme de gestion de la commercialisation en ligne des produits financiers » émis conjointement par huit départements, dont la Banque populaire de Chine, entrera en vigueur le 30 septembre 2026.
Cette mesure vise à clarifier les frontières entre les services financiers et la technologie, sans interdire globalement la vente en ligne de produits financiers, mais en fournissant des orientations et des normes spécifiques pour les activités de marketing : il est stipulé que la promotion de produits financiers via des comptes officiels, des lives ou des vidéos courtes doit être effectuée sur les plateformes propriétaires des établissements financiers ou sur les comptes légalement ouverts par ces établissements sur des plateformes Internet tierces.
De plus, les marketeurs doivent être des professionnels du secteur financier, titulaires des qualifications requises pour exercer les activités concernées et avoir obtenu l'autorisation de leur établissement financier, ce qui signifie que les KOL (Key Opinion Leaders, c'est-à-dire des influenceurs, des célébrités en ligne) qui souhaitent promouvoir des produits financiers doivent être « certifiés et autorisés ».