Apple a confirmé une keynote « Surprise and shine » pour le mercredi 9 septembre à 10 h heure de la côte ouest. L'entreprise diffusera l'événement en direct depuis Apple Park à Cupertino.
Le directeur du marketing Greg Joswiak a publié l'invitation mercredi. Tim Cook a partagé le message et a déclaré qu'il compte à rebours, mais aucun des deux cadres n'a mentionné un seul produit.
Apple entre dans l'ère Ternus alors que ses actions sont en deçà de leur pic
Le calendrier a son importance. John Ternus, qui a dirigé l'ingénierie matérielle d'Apple, devient directeur général le 1er septembre, huit jours avant la keynote.
Cook passe au poste de président exécutif après 15 ans à la tête de l'entreprise. Ainsi, le 9 septembre devient le premier lancement sous le nouveau leadership d'Apple.
Cook a salué son successeur lors de l'annonce du transfert par Apple en avril.
« John Ternus possède l'esprit d'un ingénieur, l'âme d'un innovateur et le cœur pour diriger avec intégrité et honneur », Tim Cook, PDG d'Apple, statement.
Les investisseurs ont soutenu la transition jusqu'à présent. AAPL a clôturé à 313,45 $ mercredi, en hausse de 1,15 % pour la journée et de 15,13 % pour l'année.
L'action est toujours échangée environ 8 % en dessous de son sommet de juillet. Apple has briefly crossed $5 trillion en valeur boursière le mois dernier.
Orientation douce puis les actions ont été poussées sous le support après les résultats du trimestre de juin. Les traders considèrent désormais la conférence comme le prochain catalyseur.
L'iPhone pliable en tête de la gamme du 9 septembre
Apple a confirmé l'absence de matériel. Les rapports indiquent l'iPhone 18 Pro, l'iPhone 18 Pro Max et le premier modèle pliable.
Ces rapports décrivent un écran externe de 5,5 pouces associé à un écran interne d'environ 7,8 pouces. Touch ID est intégré au bouton latéral au lieu de Face ID.
Ce choix maintient l'épaisseur du téléphone à 4,5 mm lorsqu'il est ouvert. Toutefois, il coûte à l'appareil un objectif téléobjectif, ne laissant qu'un capteur principal de 48 mégapixels et un ultra-grand angle.
Le prix fixe le véritable test. Les premiers rapports placent le modèle d'entrée au-dessus de 2 000 $, avec les niveaux de stockage supérieurs dépassant 2 500 $.
Dans le même temps, l’Apple Watch Series 12 et l’Apple Watch Ultra 4 devraient également apparaître. Un nouveau hub domestique, une Apple TV 4K mise à jour et un HomePod mini rafraîchi figurent également sur les listes de suivi.
La pression sur les coûts pèse sur le lancement. Une shortage de mémoire pilotée par l'IA a triplé les prix des puces et a déjà contraint l'entreprise à augmenter les prix des Mac et des iPad cette année.
L'analyste Dan Niles affirme que la approche plus lente d'Apple en matière d'IA l'a épargnée d'un piège de dépenses en capital coûteuses. D'autres contestent que l'entreprise reste en retard sur ses concurrents en matière de fonctionnalités d'intelligence artificielle.
Les prix déterminent donc la perception du marché le 9 septembre. Les investisseurs veulent savoir si Apple peut appliquer un premium pour un écran pliable sans réduire les volumes.