Apple a déjà augmenté les prix des Mac, des iPad, de l'Apple TV et du HomePod de 100 à 500 $. L'iPhone est le prochain.
La prochaine série d’iPhone 18 de l’entreprise, attendue pour septembre 2026, devrait connaître une augmentation de prix de 50 à 150 $ pour les modèles de base et jusqu’à 200 $ pour les configurations Pro. Le responsable en est quelque chose que la plupart des consommateurs ne considèrent jamais : les puces de mémoire et de stockage intégrées dans chaque appareil qu’ils possèdent.
Les prix des puces DRAM et NAND ont augmenté de 90 à 95 % trimestre sur trimestre au T1 2026. Ces composants, qui stockent vos photos, exécutent vos applications et empêchent votre appareil de ralentir jusqu’à l’arrêt, ont presque doublé de prix en trois mois.
Pourquoi les puces sont devenues si chères
La construction explosive de l'infrastructure IA, du entraînement de modèles linguistiques volumineux à l'exécution d'inférences à grande échelle, nécessite d'énormes quantités de mémoire à large bande passante et de stockage avancé. Cette demande a créé des pénuries d'approvisionnement prévues pour persister jusqu'en 2027.
Apple gère la pression depuis un certain temps. L'entreprise aurait absorbé les coûts et ajusté les configurations des niveaux de stockage pour éviter de répercuter l'ensemble de l'impact sur les consommateurs. Cette stratégie semble avoir atteint ses limites.
Malheureusement, les augmentations de prix sont inévitables.
C'était le PDG Tim Cook à la mi-juin 2026, reconnaissant publiquement ce que les analystes prévenaient depuis des mois. Cook a décrit l'environnement de coûts actuel comme insoutenable.
Les augmentations de prix déjà en vigueur
Apple a apporté des modifications à plusieurs autres lignes de produits à la fin juin 2026. Les prix des Mac ont augmenté de 100 $ à 500 $ selon la configuration. Les iPad, Apple TV et HomePod ont également reçu un traitement similaire.
Les estimations des analystes suggèrent que les modèles de base de l'iPhone 18 pourraient voir leurs coûts augmenter de 50 à 150 $, tandis que les variantes Pro pourraient augmenter de jusqu'à 200 $.
Ce que cela signifie pour les investisseurs et le marché dans son ensemble
Les concurrents font face à leur propre version de ce dilemme. Samsung, Google et autres fabricants d'Android comptent sur les mêmes puces mémoire. Ils devront soit augmenter leurs prix également, provoquant un réajustement à l'échelle de l'industrie, soit trouver des solutions créatives pour absorber les coûts, par exemple en proposant des niveaux de stockage inférieurs ou en supprimant certaines fonctionnalités ailleurs.
Pour les entreprises de semi-conducteurs elles-mêmes, en particulier les géants de la mémoire comme Samsung, SK Hynix et Micron, l'environnement actuel est une aubaine. Des prix plus élevés et une offre limitée se traduisent directement par des marges plus importantes.
Si le déploiement de l'infrastructure IA se poursuit à son rythme actuel, les pénuries de puces pourraient persister bien au-delà de 2027, maintenant les prix à un niveau élevé plus longtemps que ce que les cycles historiques laissent supposer.