Apple fait face à une poursuite de 270 M USD concernant sa politique de transparence du suivi d'applications

Selon Mars Finance, le 3 septembre, Apple a fait l'objet d'une action collective à Londres, réclamant jusqu'à 2 milliards de livres sterling (environ 2,7 milliards de dollars américains). Cette action a été déposée aujourd'hui devant le Tribunal d'appel de la concurrence de Londres, initiée par les développeurs d'applications représentés par Ann Pope, ancien haut fonctionnaire de l'Autorité britannique de la concurrence et des marchés. L'allégation principale est qu'la fonction « App Tracking Transparency » (ATT), lancée par Apple en 2021, impose aux développeurs tiers des restrictions plus strictes qu'à ses propres services, conférant ainsi à l'écosystème publicitaire d'Apple un avantage concurrentiel déloyal. Ann Pope a déclaré que la politique d'Apple « cause un préjudice très significatif aux entreprises dépendant d'Apple en tant que gardien ». Depuis son lancement, la fonction ATT est depuis plusieurs années au centre de l'attention des autorités de régulation mondiales. La position officielle d'Apple est que cette fonction vise à permettre aux utilisateurs de décider eux-mêmes s'ils autorisent ou non les applications à suivre leurs activités sur d'autres entreprises et sites web. Toutefois, les plaignants estiment que l'application réelle de cette règle repose sur une double norme : les demandes de suivi des applications tierces nécessitent une autorisation stricte via une fenêtre contextuelle, tandis que les publicités personnalisées et services propres à Apple peuvent contourner ces mêmes restrictions. Cette action constitue le dernier défi juridique auquel Apple fait face concernant sa politique ATT, et la première grande action privée antitrust au Royaume-Uni contre les règles de l'écosystème d'applications d'Apple, après que l'Union européenne, les États-Unis et plusieurs autres pays aient examiné cette question.