Original | Odaily Planet Daily (@OdailyChina)
Author | Wenser (@wenser 2010 )
Overnight, "Niu Lai" became a hot topic both inside and outside the community, and its namesake meme coin briefly reached a market cap of nearly $30 million.
Ce film d'animation sorti le 5 août a suscité une large attention et de vifs débats grâce à ses graphismes rudimentaires, son intrigue abstraite, son passage apparemment miraculeux à la censure avec le logo du dragon, et son « impressionnant » résultat box-office de seulement 7 000 yuans après neuf jours d'exploitation. La communauté crypto s'intéresse à son style artistique abstrait, à son caractère Meme et à la hausse fulgurante de la capitalisation boursière de la crypto Meme associée ; en dehors de ce cercle, une vague de « pèlerinages cinématographiques » s'est déclenchée, avec des internautes du monde entier affirmant vouloir voir de leurs propres yeux à quel point ce film d'animation, réalisé par une équipe de seulement deux anciens employés d'une entreprise de rénovation, est abstrait.
Aujourd'hui, où les vidéos AI élégantes dominent, « Niu Lai » nous montre à la fois la rudesse de la méthode traditionnelle faite main, tout en exprimant, d'une certaine manière, les attentes impatientes du public envers « Niu Lai ». On ne peut que dire que, dans l'économie de l'attention dominante d'aujourd'hui, la puissance des Meme dépasse largement l'imagination courante.
Un « Bœuf vient », révélant tant de souvenirs douloureux : quand une entreprise de décoration intérieure se retrouve contrainte de produire un film d'animation
Pour discuter du Meme « Niulai », commençons par le film « Niulai ».
La « œuvre sincère » d’une entreprise de rénovation : une voie indirecte pour récupérer les paiements d’engagements, selon les rumeurs
Le producteur du film « Niu Lai », nommé Dalian Jingyuan Culture & Media Co., Ltd., a été fondé en mars 2016, et son représentant légal est précisément Xin Yumeng, l'un des producteurs du film. Cette entreprise a changé de nom en juillet 2021 ; son ancien nom était « Dalian Jingyuan Decoration Engineering Co., Ltd. ». Les internautes ont donc plaisanté en disant que c'était une entreprise de décoration qui s'était lancée dans les films d'animation et avait accidentellement créé une nouvelle divinité du monde abstrait.
Rumeurs sur Internet, source de l'image voir filigrane
Retournement du box-office du film "Ni Lai" : de 7 000 yuans en 10 jours à plus de 2 millions en un jour
Le 5 août, « Niu Lai » a été officiellement lancé. Bien qu'il soit sorti en même temps que des films populaires de l'été comme « Odyssée » et « Bienvenue au restaurant Long », il n'a reçu aucune ressource et sa part de séances ne représentait même pas une fraction de celle des films populaires ; son revenu au premier jour n'a été que de 342 yuans dérisoires.
Le 14 août, après 9 jours d'exploitation, le box-office de « Niu Lai » restait à quelques milliers de yuans. Beaucoup n'avaient même jamais entendu parler de ce film, mais qui aurait cru que les modélisations rudimentaires, les animations saccadées et rigides, la voix tonitruante du petit bœuf criant « maman » dans le film, ainsi que l'affiche officielle au style encre et encre noire, ces divers éléments abstraits se seraient répandus massivement en ligne, provoquant une explosion d'intérêt et de curiosité autour du film ?
Selon les informations disponibles, ce film se déroule dans l'immense steppe et raconte l'histoire réconfortante d'un petit veau nommé « Niu Lai » qui fait la connaissance d'une alouette et l'emmène dans ses rêves. Dans le rêve, l'alouette assiste à la transformation et à la croissance de Niu Lai, nourries par l'amour, la persévérance, le courage et le dévouement, jusqu'à ce qu'il devienne un petit héros audacieux capable d'assumer ses responsabilités et de faire face à la vie et à la mort. Le film est officiellement classé dans la catégorie « animation familiale », mais son style visuel est effectivement assez amusant.
Le chemin parcouru par « Niu Lai »
Selon les données de Maoyan Professional Edition, au 16 août 2026 à 10 h, le box-office cumulé de « Niu Lai » a atteint 2,531 million de yuans, avec une prévision de box-office total d'environ 18,376 million de yuans.
Derrière les coulisses de « Niu Lai » : l'approbation du dragon n'est pas aussi stricte, elle ne vérifie que les contenus soumis à des restrictions obligatoires.
Concernant la question largement débattue en ligne sur la façon dont « Niu Lai » a réussi à obtenir la certification « Dragon » (licence de diffusion cinématographique) malgré des critères stricts, l'équipe officielle du film a répondu publiquement : « (La vérification de la certification Dragon) ne porte que sur la conformité du contenu, et non sur la qualité du film, la beauté des images ou la qualité du scénario. Un film d'animation à faible coût avec une IA de qualité moyenne peut obtenir facilement une licence de diffusion tant que son contenu est conforme. »
La déclaration officielle est : « C’est aussi la clé pour que chacun d’entre nous puisse réaliser son rêve d’anime ! » Et il faut avouer que cela a vraiment un côté inspirant, comme si même les petits personnages pouvaient accomplir de grands rêves.
Culture and memes rule: Three cultural insights behind "Niu Lai" and the 3000x miracle of meme coins
Après que « Niu Lai » a suscité un vif débat en ligne, une vague impétueuse de Meme a déferlé.
On dit que « Niu Lai » est la version chinoise de Pepe, non seulement par son image anti-mainstream, mais aussi par son style visuel similaire. Si les étrangers ont pu élever une grenouille au visage triste au rang de mythe, pourquoi ne pas permettre à « Niu Lai » de s’imposer en dehors de l’Asie et de conquérir le monde ? C’est une expression culturelle et spirituelle à travers le symbole Meme !
Les extraits de film et les images du bœuf envoyés à l'étranger ont également suscité de nombreuses discussions parmi les internautes étrangers :
- “C’est génial, franchement” ;
- Je savais que c'était un mauvais film dès la première seconde, mais j'ai fini par l'apprécier.
- L'envoyer aux États-Unis avec une voix off en anglais, ça va certainement faire un tabac.
Une animation qui avait initialement la possibilité de devenir le film de cinéma le moins rentable de l'année est ainsi interprétée par de nombreux étrangers comme un « nouveau talent cinématographique » ou un « énorme succès ». Parfois, il faut admettre que la plus grande rudesse devient abstraite ; et que l'abstraction à son paroxysme suscite également de l'attention et des débats.
Plus encore, des créations secondaires riches ont été réalisées à partir des éléments de petit bœuf dans « Niulai ». Certains ont créé des images abstraites similaires à l'ancien mème « Trouve un camion de personnes-pain pour t'embêter », mais en remplaçant les personnages par l'illustration du petit bœuf « Niulai ».
Certains ont également retourné les affiches promotionnelles des films en format paysage, en les accompagnant de bougies K, ce qui donne l'aspect d'un graphique de fluctuations de prix.
Quelqu'un a également réinventé « Cow Come » et le très populaire « Spider-Man » pour créer une nouvelle affiche de film — « Spider Cow : A New Day ».
L'influenceur IA CuiMao a mis à jour en urgence une vidéo IA, décrivant une histoire palpitante de « la vache du marché boursier » avec pour fil conducteur « le livreur qui attend une hausse du marché ».
Lorsqu'un symbole se transforme en meme, lorsqu'une image est perçue comme un vecteur de multiples significations, et après la naissance de nombreuses créations dérivées, comme les memes précédents, « Niulai » n'est plus simplement un film mal réalisé, mais un terme à la fois un peu kitsch et riche en valeur sociale.
Regardez maintenant « Niulai » : à première vue, c’est une œuvre parent-enfant réalisée par une mère pour réaliser le rêve d’animation de son enfant, mettant cinq ans à être achevée et portant une chaleur familiale profonde ; sur le plan symbolique, elle constitue, d’une certaine manière, une rébellion silencieuse contre l’industrie cinématographique industrielle actuelle et une moquerie envers l’hégémonie culturelle du hérosisme contrôlée par les élites ; sur le plan de la réalité quotidienne, elle incarne également le désir du grand public pour un marché haussier, ainsi que les souvenirs et les attentes futures liés à une période de croissance économique.
Comme ces éléments, le "Grand Jour des Meme Coins" en fait également partie.
Le 14 août, le token Meme "Niulai" a été lancé, et le trader Lana s'est avoué avoir acheté des tokens pour 99 dollars lorsque sa capitalisation boursière était d'environ 10 000 dollars ; le 15 août, la capitalisation de Niulai a dépassé 12 millions de dollars, faisant doubler les investissements initiaux de 100 dollars à plus de 120 000 dollars pour de nombreux acheteurs ; aujourd'hui, le token Meme Niulai a atteint un pic proche de 30 millions de dollars, accomplissant en seulement trois jours une autre « merveille de 3000 fois ».
On ne peut que dire que des miracles se produisent sur la chaîne ; les tokens Meme trouvent toujours un moyen de créer de la richesse pour ceux qui sont entrés tôt, d'une manière que les gens ordinaires ne peuvent pas imaginer.