Ang sports ay pumasok sa 'Fragmented Finance' era habang pinaglalaban ng FIFA at NBA ang mga merkado ng kolektibong card

Original | Odaily Star Daily (@OdailyChina)

May-akda | Star Planet Flower

Malapit na ang World Cup, pati na ang market para sa pagbaba ng palaisipan, may isang industriya na umuunlad nang tahimik.

Kamakalau, ipinahayag ng FIFA ng isang bagong patakaran: kailangan ng lahat ng mga manlalaro na una pong sumali sa World Cup na magdala ng “debut patch” sa kanilang jersey. Ibig sabihin nito, kahit ikaw ay isang sikat na superstar sa buong mundo, kung hindi ka pa nakapaglaro sa World Cup, tulad ni Erling Haaland at Lamine Yamal, kailangan mo ring magdala ng espesyal na badge. Kung may mga pambansang koponan na bumalik sa World Cup pagkatapos ng maraming taon, kailangan nilang lahat magdala.

Hindi ito para sa mga baguhan sa World Cup na magkaroon ng “ritwal.” Alam ng mga nagkakaintindi sa industriya ng player cards na ang patch na ito ay tatanggalin, sertipikado, at hihiwalay pagkatapos ng laro, at pagkatapos ay ilalagay sa loob ng player card. Sa wakas, maaari itong maging isang 1/1 debut signed card, isasailalim sa pagtataya, ipagbili, at ipagbili, at maaaring umabot sa halagang hihigit pa sa isang supercar sa hinaharap.

Sa Mayo ng taong ito, ang FIFA ay nag-anunsyo ng isang matagalang eksklusibong lisensya para sa mga koleksyonal na produkto kasama ang Fanatics. Ang mga karatula ng mga manlalaro, mga sticker, at sistema ng mga koleksyonal na produkto na may kinalaman sa World Cup ay pormal na papasok sa panahon ng Fanatics/Topps.

Hindi ka maaaring maglaro ng basketball cards, ngunit mahalaga na tandaan na sa likod ng mga maliit na card na ito, nabuo na ang isang alternatibong asset na mundo na may halaga na higit sa isang dilyon dolyar, may malawakang secondary market at mahabang bull at bear cycles.

Sambil noon, ang buong mundo ng sports ay papasok sa isang bagong “fragmented finance” na panahon.

Noong nakaraan, ang pinapansin ng mga tagahanga ay ang “kasaysayan na sinaksihan ng isang jersey,” ngayon, ang pinapansin ng mga tao ay maaaring ang “ilang bahagi ng kasaysayan ang maaaring hiwain mula sa jersey na ito.”

Sa katotohanan, isang jersey ay maaaring magkaroon ng dobleng mga card, mga libo-libong buyer, at maaaring maging binebenta nang maraming beses sa hinaharap, kahit na bumuo ng isang price curve na patuloy na tumataas o malakas na nag-iiba.

Isang tela, maaaring pumasok sa factory ng card sa harap ng manlalaro, pumasok sa blind box, pagkatapos sa rating agency, pumasok sa auction house, at huling magiging isang alternative asset sa isang portfolio.

Ang mga card ng mga bida sa soccer ay hindi bagong bagay. Mula sa World Cup noong 1970, ang Panini ay nagsimula na ng sistema ng mga sticker at card ng mga bida sa World Cup. Maraming paborito ang nagsimula sa kanilang kabataan sa pamamagitan ng isang aklat ng sticker ng World Cup.

Ngunit hindi ito nakakabuo ng isang matatag at mataas na likuididad na “system ng sports financial assets” tulad ng NBA.

Maaaring mag-isip ang mga taong hindi pa nakakasalig sa ganitong bagay na kakaiba, dahil ang football ay may pinakamalaking base ng mga tagasunod sa buong mundo, at ang mga superstar nito ay may mataas na komersyal na halaga, ngunit ang presyo, likuididad, at kalaliman ng secondary market ng football cards ay hindi nakakapag-ugnay sa NBA sa mahabang panahon.

Ang dahilan sa likod nito ay ang NBA ay naturally mas angkop para sa “assetization,” habang ang football ay wala sa isang mataas na pagkakaisa at patuloy na pagbuo ng emosyon at kakaibang komersyal na sistema tulad ng NBA.

Ang basketball ay isang sport na may mataas na pagpapahalaga sa personal na pagiging bayani, kung saan ang mga superstars ang nagtatapos ng mga laro, may standardisadong sistema ng datos, at isang pinagsasamang kuwento ng liga, at ang industriya ng Amerika ay napakadali sa paggawa ng mga bituin. Mula sa gabi ng draft, debut, All-Star, MVP, playoffs hanggang sa championship, bawat punto ay maaaring i-package bilang isang aset.

Ang mundo ng football ay sobrang hiwalay. Ang mga pambansang koponan, ligang, mga klub, UEFA Champions League, mga sponsor, at sistema ng mga karapatan ay magkakahiwalay, kaya mahirap makabuo ng isang magkakasunod at isangpinag-isang financial na kuwento tulad ng NBA.

Madaling maintindihan, ang世界杯 patch na nabanggit sa simula ay ang aktibong pagsubok ng FIFA upang lumikha ng "mga pinansyal na materyales" para sa mga karatula ng mga superstar sa hinaharap.

Marami sa crypto community ang nakakakilala sa Planet Cards noong panahon ng NFT windfall, ngunit ang merkado ng NBA player cards ay nakikipagkalakalan na ng higit sa 70 taon.

Noong 1948, inilabas ng Bowman ang kanilang unang set ng NBA player cards; noong 1986, inilabas ng Fleer ang Michael Jordan rookie card na nagbago sa buong industriya; noong dekada 90, kasabay ng panahon ni Jordan at ang global na pagpapalawak ng NBA, unang naging malaking pagsisikap sa merkado ng player cards. Noong panahong iyon, halos lahat ng mall, convenience store, at toy store sa Amerika ay nagbebenta ng mga card.

Ngunit mabilis, pumasok ang industriya sa unang malaking pagbaba.

Sa huling bahagi ng dekada ng 90s, maraming mga naglalabas ang nagsagawa ng sobrang pagpapalabas, at ang paggawa ng mga card ay naging walang kontrol, na nagdulot ng malaking bear market. Ang panahong ito ay kilala rin sa komunidad ng mga kolektor bilang: “Junk Wax Era.”

Ang nagbago sa industriya ay ang "revolusyon ng kakulangan" pagkatapos ng taong 2000.

Noong 2003, pumasok si LeBron James sa NBA. Sa parehong taon, ipinakilala ng Upper Deck ang Exquisite Series, na nagdala nang mga konsepto tulad ng mga pirma, patch ng jersey, limitadong numero, at 1/1 sa mataas na antas ng merkado ng mga card.

Since then, athlete cards have become an alternative financial asset.

Nagsimula ito na may malinaw na numbering, scarcity rating, long-term price curve, rating system, auction platform, professional market makers, at malaking secondary market.

Sa panahon ng pandemya, umusbong ang mga rating agency tulad ng PSA at BGS, natutumbok ang mga palakasan tulad ng eBay, Goldin, at PWCC, at nagsimula ang mga breaker na mag-live stream habang binubukas ang mga card, at unti-unting nabuo ang buong ekosistema ng industriya.

Mas malaki pa ang laki ng merkado kaysa sa inisip. Ayon sa datos ng 2025, ang sukat ng pandaigdigang merkado ng mga card ng mga sports star ay umabot na sa halos $11.5 bilyon, at patuloy na ang mga basketball card bilang pinakakitaan na pangunahing kategorya sa buong industriya, habang ang autographed at patch cards ay ang pinakamabilis na lumalago sa mga mataas na aset.

Samantala, ang mga ahensya ng pagrerebyu ay naging totoo nang “platform business”.

Sa 2025, natapos ng Collectors, ang ina ng PSA, ang pagkuha sa Beckett (ina ng BGS), at patuloy na umuunlad ang buong industriya patungo sa mas mataas na financialization at centralization.

Sa mga nakaraang taon, ang mga kumpanya ng pagrerebyu ay halos naging “layer ng paglalabas ng asset” sa Crypto; ang kita ng PSA noong 2024 ay lumampas na sa $300 milyon. Sa mundo ng mga basketball card ngayon, ang isang piraso ng papel ay maaaring magbago mula sa $500 hanggang $5,000, at madalas ay depende lamang ito kung tatanggapin ba ito ng plastic case ng PSA.

Sa gayon, mayroong maraming espesyalisadong offline na “exchange” sa buong mundo na nakatuon sa mga card ng mga athlete, at ang CardsHQ sa Atlanta, Georgia, ay itinuturing ng maraming media bilang “pinakamalaking tindahan ng mga card ng athlete sa mundo.” Hindi ito kumikita lang ng mga card, kundi isang malaking financial entertainment venue na nagtatampok ng live unboxing, paligsahan, KOL, komunidad, at pagtinda.

Ang merkado ng NBA player cards ngayon ay talagang malapit sa mundo ng Crypto.

Ito ay nakaranas ng pagsubok ng panahon, may matagalang cycle ng bull at bear, may malaking likuididad sa secondary market, may mga tagapagtaguyod na “diamond hands”, may KOL na nagpapahayag ng mga trade, at may emosyonal na pagtantiya para sa hinaharap na GOAT.

Maraming komunidad ng break ng basketball cards ay parang komunidad ng meme: ang mga streamer ang nagpapatakbo ng ritmo, ang komunidad ang nagpapahayag ng mga order, nagtatalo sa mga rookie, isinasaalang-alang ang kuwento ng kakulangan, at FOMO sa pagbubukas ng kahon…

Ang pagpapanatili ng patuloy na likuididad at pagpapayaman ng pamilihan, tulad ng iba pang mga aset, ay nangangailangan ng “naratibo”.

Noong Hunyo ng nakaraan taon, ang isang 1/1 signed card ng Stephen Curry na 2024 Topps Now Paris Olympics ay nabenta sa halagang $518,500 sa Goldin Auctions.

Ang kartang ito ay may halaga dahil nakakabit ito sa isang sandali: ang huling laro ng basketball sa Olympics sa Paris 2024, kung saan si Curry ay nag-scores ng mga critical three-pointers nang tuloy-tuloy at gumawa ng klasikong gesture na “night-night” (puwede na kayong umuwi at matulog) sa France.

Kaya ang presyo ng isang card ay malalim na nakabatay sa “narrative moment” na pinapangako nito. Ang eksena, ang laro, ang sigaw, ang damdamin na “ako ang nakakakita ng kasaysayan.”

Gayunpaman, ang presyong ito ay hindi nakakaloka sa merkado ng mga top basketball card, noong 2021, ang Rookie Logoman Autograph 1/1 ni Curry ay nakabenta sa halagang $5.9 milyon.

Ito ang pinakamalalim na pagbabago sa merkado ng sports collectibles sa nakaraang ilang taon, kung saan ang presyo ay hindi na nakabatay sa tiyak na panahon o kakulangan, kundi sa iba’t ibang “story hype.”

Ito ay parehong lohika sa mga pop-up na prediction market; sa Polymarket, nagtitiyak tayo kung tatanggapin ni Trump ang pagkakataon, kung makakapag-set ng bagong taas ang Bitcoin, o kung isasagawa ng isang pelikula ang Oscar.

Sa merkado ng mga card ng mga bida, binabalewala nila kung babaguhin ni亚马尔 ang kinabukasan bilang susunod na hari ng bola, kung makakakuha si Haaland ng World Cup, o kung ang isang bagong tao ay magiging susunod na GOAT.

Ang prediction markets ay nagbebenta ng “probabilidad ng resulta,” habang ang trading cards ay nagbebenta ng “kasaysayan ng pagmamay-ari”; parehong nagpapahalaga sa kolektibong emosyon sa harap.

Maaaring makakakilala ang mga player sa crypto world na naapektuhan ng NFT sa chain na ito ng “emotions to assets”.

Ngunit ang lahat ng NFT projects ay nakakaranas ng parehong hindi malulutas na problema: kakulangan sa kakayahang magpatuloy na maglilikha ng “mga bagong kuwento”.

Isang maliit na imahe ay maaaring maging sikat sa ilang panahon pagkatapos ng mint, ngunit pagkatapos mawala ang pagkakaroon ng interes, ang team ng proyekto ay kailangang patuloy na lumikha: bagong road map, bagong airdrop, bagong kolaborasyon, bagong pagpapalakas, upang mahirap na panatilihin ang market consensus.

Pagkatapos ng walang hanggang loop, ang tanging paraan ay maglagay ng mga bagong proyekto hanggang walang makakuha.

Ngunit iba ang sports, ang sports ay ang walang katapusang "makina ng paggawa ng emosyon" sa buong mundo.

Lumalabas ito araw-araw na may bagong kuwento at hindi nagtatapos. Mayroong nagtatapos ng laro, mayroong nasaktan, mayroong naghahangad ng paghihiganti, mayroong nagretiro, mayroong naging diyos sa isang gabi, at mayroong naging bituin mula sa bench.

Hindi ito kuwento na nilikha ng team ng proyekto, kundi totoo at patuloy na nangyayari sa mundo.

Laging nagustuhan kong panuorin ang UFC, si Dana White ay isa sa mga pinakamalalim na nag-unawa sa “financial attention” sa loob ng mga nakaraang dekada.

Hindi ibinebenta ng UFC ang mga tiket sa mga laban ng pakikidigma; ibinebenta nito ang mga pagtatagpo ng mga kalaban, ang mga pagsasalita ng pagtutol, ang mga kuwento ng paghingi ng vengensya, ang pag-angat ng mga karaniwang tao, ang pagbagsak ng mga dinastiya—ang mga emosyon na lumalalim at ang mga kuwentong puno ng pagbabago.

Hindi babayad ang mga tao para sa “teknikal na statistika,” ngunit laging babayad sila para sa “narrative.”

Sa totoo lang, ganito rin ang nangyayari sa NBA sa mga taong ito.

Sa isang panig, patuloy na umuugong ang mga matatandang tagahanga sa pagiging “entertainment” ng liga—ang kontrobersya sa mga hukom, ang pagkakaisa ng mga star, ang drama, ang pagpapalaganap ng liga, at ang pagdaramdam na may iskrip. Ngunit sa kabilang panig, hindi maikakaila na lumalakas ang impluwensya at komersyal na halaga ng NBA sa mga kabataan.

Nagbago na ang logika ng pagkonsumo sa sports, pati na ang buong industriya ng libangan.

Maraming kabataan ang hindi nagtatapos ng palabas, ngunit sila ay nanonood ng trash talk, meme, mga edit sa video platform, persona ng mga bola, drama sa social media, at mga interbyu pagkatapos ng laro.

Ang sports ay lalong nagiging tulad ng isang malaking reality show IP na walang pagtatapos. At ang mga card ng mga bituin ay naging pinakadirektang pampansin na labas ng mga emosyon.

Sa NFT bull market, ang mga project owner ay dating nagmamalaki na ang Web3 ay magre-redefine sa sports collectibles. Ngunit ngayon, ang mga tradisyonal na sports league ang unang nakumpleto ang “assetization,” dahil mayroon sila kung ano ang kulang sa Web3: tunay na tao, tunay na mga laro, at tunay na pagkakaisa ng emosyon ng grupo.

Sa panahon ngayon na ang lahat ay pinapautang, ang sports ay hindi lamang isang walang hanggang makina na gumagawa ng "mabubuting kasaysayan," kundi pati na rin isang platform para sa paglabas ng mga financial asset.