Binubuo ni Meta ang AI Agent na "Hatch" at ang Kagamitan sa Pagbili sa Instagram upang makipag-kaibigan sa TikTok Shop

Binabaleg ng Meta ang AI agent technology bilang susunod na pangunahing anyo ng produkto, at pinapagana nito ang dalawang mahahalagang front sa loob.

Noong Mayo 5, ayon sa teknolohiyang midya na The Information, sinabi ng mga may-alam na ginagawa ni Meta ang isang AI agent product para sa mga konsyumer, na may panloob na code name na "Hatch", na may layunin na tapusin ang panloob na pagsubok bago ang huling araw ng Hunyo. Planohin din ng kumpanya na i-integrate ang isang independiyenteng AI shopping agent tool sa Instagram at makapaglaan nito bago ang ikalawang kuartal ng taon.

Ayon sa ulat, ang nakalikhang istruktura ay direkta na pagpapakita ng pagtutol ni CEO Mark Zuckerberg sa estratehiya ng AI agent. Noong nakaraang linggo sa quarterly earnings call ng kumpanya, sinabi niya na ang layunin ng Meta ay "stabilisahin ang mga agent na makakaintindi ng mga layunin ng user at makakatulong sa kanila araw-araw at gabi-gabi upang maisabuhay ang mga layuning iyon".

Samantala, inihayag ng Meta na itataas ang kanilang kapital expenditure para sa AI infrastructure sa taong ito hanggang sa maximum na $145 bilyon. Ang paglunsad ng Instagram Shopping Agent ay itinuturing ng loob na mahalagang taktika para makipag-competensya sa TikTok Shop.

Ayon sa ulat, ang inspirasyon sa pagbuo ng Hatch ay direktang nagmula sa OpenClaw—isang tool na naging mabilis na populer sa teknikal na komunidad dahil sa kanyang kakayahang bumuo ng autonomous AI agents. Sinubukan ni Zuckerberg na bumili ng OpenClaw, ngunit ayon sa tagapagtatag nito, si Peter Steinberg, sa isang podcast, kinuha ng OpenAI ang tool noong Pebrero ng taong ito, at nabigo ang pagkakataon ng Meta.

Sa ilalim ng kontekstong ito, nagpasya ang Meta na mag-develop ng sarili nilang consumer-grade proxy product na may katulad na mga tampok. Ayon sa mga nagmumungkahi, ang Hatch ay kasalukuyang pinapagana ng mga modelong Claude Opus 4.6 at Claude Sonnet 4.6 ng Anthropic, ngunit magkakaroon ng pagbabago patungo sa pinakabagong AI model na Muse Spark na inilabas ng Meta pagkatapos ng opisyal na paglunsad.

Para sa pagsubok sa tunay na kakayahan ng Hatch, binuo ng Meta ang "sandbox" na kapaligiran ng network, na sumasalamin sa mga totoong website tulad ng DoorDash, Etsy, Reddit, Yelp, at Outlook, upang ma-train at masubok ang mga aghente sa kontroldong kondisyon.

Kinikilala rin ni Zuckerberg sa teleponong pag-uulat ng kikitain ang mga teknikal na hamon sa pagpapakilala ng mga kasangkapan tulad ng OpenClaw sa mga bilyon-bilyon na user ng Meta, kabilang ang malaking pagkakasalalay sa infrastruktura at kung paano masiguro na sapat na simple at madaling gamitin ang produkto—ang OpenClaw ay kasalukuyang sobrang kumplikado para sa karamihan sa mga non-technical user.

Pinapabilis ng Meta ang pagpapalakas ng mga pangunahing kakayahan ng Hatch sa maraming aspeto.

Ayon sa mga pinagkukunan, ang kompanya ay nagpapalakas ng kakayahan ng Hatch sa aktibong pagdedesisyon upang maaari itong mag-act nang sarili nito sa tamang panahon, hindi lamang maghintay ng utos mula sa user.

Samantala, pinapalawig ng Meta ang window ng konteksto ng modelo at pinapalakas ang kakayahan nito sa pag-alala sa pagitan ng mga usapan, upang makapag-iiwan ng patuloy na alaala ng mga kaugnay na impormasyon ng user sa iba’t ibang sesyon. Bukod dito, pinapabuti ng kumpanya ang paraan ng pagpapalit ng mga agente, kasama ang kanilang lohika sa pagpili at pagtawag sa mga panlabas na kasangkapan.

Mahalagang tandaan na mayroon nang isang AI agent na ginagamit ng mga empleyado sa Meta na tinatawag na MyClaw, na ginagamit para makakuha ng mga trabaho, mag-compile ng mga post sa loob ng forum, at makakuha ng teknikal na payo.

Gayunpaman, ayon sa nakaraang ulat ng The Information, nag-trigger ang MyClaw sa loob ng Meta ng isang malaking safety alert—nagsunod ang isang empleyado sa maling payo ng agent, na nagresulta sa hindi awtorisadong pag-access ng sensitibong data ng kumpanya at ng mga user. Ipinakikita ng pangyayaring ito ang mga praktikal na hamon na kinakaharap ng AI agents sa aspeto ng reliability.

Sa konsumo, ang isa pang front ng Meta ay ang malalim na pagpapaloob ng AI shopping agent sa Instagram.

Ayon sa mga pinagkukunan, ang pangunahang tampok ng kasangkapan ay ang pagkakaroon ng kakayahang pumili ng mga produkto sa loob ng Instagram Reels o feed, tingnan ang detalye, i-direct sa isang panlabas na webpage, at kumpletohin ang pagbili nang hindi lumabas sa app.

Ang tampok na ito ay magkakaroon ng batayan sa pagpapabuti ng AI shopping experience na ipinakilala ng Meta noong Marso, na kasama ang mas mayamang pagpapakita ng impormasyon ng produkto sa pamamagitan ng AI at ang bagong checkout process na nagpapahintulot sa mga user na kumlik ng direktang advertisement para bumili.

Inirine rin ng mga taong may kaalaman na nais ng Meta na gamitin ang kasangkapang ito upang pataasin ang presyur laban sa TikTok Shop. Ang TikTok Shop, na nagtatag ng malaking kahusayan sa larangan ng social commerce sa pamamagitan ng malalim na pagkakaisa ng short-form video at e-commerce, ay tatanggap ng tugon mula sa Meta sa pamamagitan ng malaking base ng mga user at kakayahan sa AI ng Instagram.

Sa mas malawak na kalaban-laban, ipinakilala ng Google noong Enero ng taong ito ang Gemini Enterprise for Customer Experience na may mga tampok na AI shopping agent na sumusuporta sa pag-rekomenda ng produkto, pagbuo ng cart, at awtomatikong pagbabayad matapos ang pahintulot ng user; habang binibigyan ng Amazon ang AI shopping assistant na Rufus upang tulungan ang mga user na subaybayan ang presyo, pag-aaral, at pagbili ng mga produkto.

Ang pagsusuri ay nagtuturo na ang pagpapalaganap ng Hatch at ang mga proxy ng pagbili sa Instagram ay isang maliit na larawan ng malawakang pagsisikap ng Meta na makakuha ng komersyal na bunga mula sa kanilang malaking pag-invest sa AI. Ipinakilala ni Zuckerberg ang AI agents bilang pusod ng kanilang pangarap na "personal na superintelligence" at inilarawan ito sa pagpupulong ng financial report bilang isang 24/7 na kasangkapan na makakatulong sa mga user na makamit ang kanilang mga layunin.

Habang inaayos ni Meta ang kanyang taunang kapital expenditure sa AI infrastructure patungo sa $14.5 bilyon, patuloy na tumataas ang interes ng merkado kung kailan magiging real na kita ang kanyang mga pag-invest sa AI.

Kung kaya ba ng Hatch na makahanap ng balanse sa pagitan ng teknikal na kumplikado at pagkakaroon ng pagkakataon para sa mas malawak na publiko, at kung epektibo ba ng Instagram shopping agents na i-trigger ang social commerce market, ay magiging mga pangunahing tuntunin upang subukan ang kalidad ng estratehiyang ito.