TL;DR
- Ang LG Electronics ay nagpapagawa ng isang onchain advertising network sa Arbitrum.
- Ipinaglalayon ng proyekto na gawing mas masusuri ang pagganap ng ad habang tinutugunan ang fraud at mga isyu sa privacy.
- Ang pilot sa Japan kasama ang Hakuhodo ay patuloy na binabawasan, kaya ang data sa performance ay hindi pa ipinapahayag.
LG ay Nagtatala ng Blockchain-Based na Pag-verify ng Ad
Ang Blockchain Research Lab ng LG Electronics ay nagpapatakbo ng isang onchain advertising network sa Arbitrum, na nagdadala ng isang malaking pangalan sa consumer electronics sa isa sa mga mas praktikal na enterprise use case ng blockchain: ang pag-verify ng performance ng digital advertising.
Ayon sa Arbitrum Blog, ang pilot ay disenyo upang subukan kung ang mga pangunahing aktibidad sa pagpapalabas ng ad — kabilang ang sino ang nagbigay ng ad, kailan ito ipinakita, at paano isinasaayos ang performance — ay maaaring ma-ilog nang paraan na maaaring i-verify ng mga miyembro ng merkado nang hiwalay. Ipinapakita nito ang proyekto sa gitna ng tatlong matagal nang problema sa digital advertising: fraud, pagsisigla ng mga patakaran sa privacy, at pagbaba ng engagement ng mga user.
Ang trial ay isinagawa sa Japan kasama ang ahensya ng advertising at marketing na Hakuhodo. Sinabi ng Arbitrum na ang mga resulta ay patuloy pa ring ina-evaluate, kaya hindi pa ito isang nasumpungan at komersyal na pagpapatupad. Ngunit ang disenyo ay interesante dahil hindi nito kailangang pabayaan ng mga advertiser at publisher ang kanilang umiiral na mga sistema ng advertising.
Bakit Ginagamit ang Arbitrum
Ang pilot ay tumatakbo kasabay ng mga umiiral na platform sa demand-side at supply-side, karaniwang tinatawag na DSPs at SSPs. Mahalaga ito dahil madalas na nabibigo ang mga pilot ng enterprise blockchain kapag hinihingi nila sa mga malalaking kumpanya na alisin ang mga pamilyar na sistema at ilipat lahat sa isang bagong stack.
Sa halip, ang pagkakasunod ni LG ay tila nakatuon sa pagdaragdag ng isang verifiable na settlement at performance layer sa palibot ng mga umiiral na workflow. Sinabi ni Samuel Byungsun Park, Punong Pananaliksik sa Blockchain ng LG Electronics, na ang kumpanya ay nag-aaral kung paano makakatulong ang blockchain sa pagpapabuti ng transparency sa mga workflow ng advertising habang sumusuporta sa isang pagtutuon sa privacy sa datos ng mga konsyumer.
Ipinakita ni Harry Kalodner, ang CTO ng Offchain Labs, ang mas malawak na enterprise pattern nang mas direkta, sinasabi na ang mga malalaking kumpanya ay naghahanap ng mga jaminan ng pampublikong imprastruktura nang hindi nagpapabaya sa kanilang sariling kapaligiran. Ito ay isang kapaki-pakinabang na paraan upang maunawaan kung bakit inilalagay ang Arbitrum dito bilang imprastruktura at hindi bilang isang crypto produkto na direkta para sa konsyumer.
Isang Pagsusulit sa Tunay na Mundo na Enterprise, ngunit Pati Rin ay Maaga
Ang laki ng merkado ng pagpapalabas ng ad ay nagpapaliwanag kung bakit mahalaga ito. Ang post sa Arbitrum ay sumasalamin sa mga proyeksiyon ng WARC para sa global na gastusin sa pagpapalabas ng ad na $1.3 trilyon noong 2026. Kahit maliit na pagpapabuti sa pag-verify, pagbawas ng fraud, at pagkakalantad ng pagkakasundo ay maaaring makabuluhan sa ganitong sukat.
Gayunpaman, dapat maging maingat ang mga investor at mambabasa na huwag ipahalagahan nang sobra ang resulta. Ang pilot ay isang pagsubok sa live na infrastruktura, hindi patunay na ang malawakang paggastus sa ad ay umuusbong na sa chain. Hindi pa naglabas ng espesipikong data sa performance, mga pagsukat sa pagbawas ng fraud, o isang final na komersyal na timeline ang Arbitrum.
Ang ipinapakita nito ay ang pagsubok ng blockchain infrastructure sa isang tunay na enterprise workflow kung деan ang verifiability ay may malinaw na halaga. Ito ay mas malakas na signal ng pagtatangkilik kaysa sa isang ambigong pagpapahayag ng pagkakasundo, kahit na nananatili pa ang proyekto sa pilot stage.
Batay sa ulat na ito sa impormasyon mula sa opisyal na Arbitrum Blog at Arbitrum governance forum.
Isang iba pang kapaki-pakinabang na puntos ay ang hindi itinuturo ang pilot bilang isang consumer product na token-first. Mas malapit ito sa isang back-office trust layer para sa isang industriya kung saan ang maraming partido ay nagsasalungat na sa pagtukoy, pagkakatribute, at kalidad ng pagbabayad. Ito ay nagiging mas malinaw na halimbawa ng enterprise blockchain kaysa sa maraming spekulatibong pagpapahayag ng pagkakasundo.
Basahin ang opisyal na post sa Arbitrum Blog.
Una itinanghal sa Arbitrum Blog sa Arbitrum Blog