May-akda: 137Labs
Marami sa mga baguhan sa Galxe ang nag-uunawa nito bilang isang karaniwang Web3 Quest platform: ang mga user ay natatapos ang mga gawain tulad ng pag-subscribe sa Twitter, pag-join sa Discord, at on-chain interaction, at pagkuha ng NFT, puntos, o mga karapatan sa airdrop. Sa paningin, ang logika na ito ay walang malaking pagkakaiba sa maraming task platform na lumabas sa nakaraang ilang taon, at kahit sa anyo ng produkto, ang mga pahina ng Galxe ay tila “maliit” lamang, parang isang standard na tool para sa mga aktibidad. Gayunpaman, kapag tinitingnan ng mga tao ang paglago ng Web3 sa nakaraang ilang taon, makikita nila ang isang nakakagulat na phenomenon: mula sa Optimism, Arbitrum, Linea, hanggang sa mga bagong ecosystem tulad ng Berachain at Movement Labs, halos lahat ay ginamit ang Galxe bilang pangunahing platform para sa paglago. Sa madaling salita, ang Galxe ay hindi isang marginal na tool, kundi unti-unting naging isa sa mga infrastructure ng Web3 ecosystem para sa paglago.
At ang ibig sabihin nito ay ang totoong binibigay ng Galxe ay hindi lamang ang “paggawa ng mga gawain para sa mga reward,” kundi isang mas pangunahing kakayahang: itinatayo nito ang mas malalim, mas maliit, at hindi muling gamitin na proseso ng paglago sa Web3, at ginagawa itong produktong may sistema at data.
Ang hamon sa paglago ng Web3
Kung susuriin ang pag-unlad ng internet sa nakalipas na sampung taon, makikita na ang pinakamatatag na kakayahan ng mundo ng Web2 ay hindi ang pagbuo ng produkto, kundi ang sistema ng paglago. Ang Facebook Ads, Google Ads, mga algorithm ng rekomendasyon, mga user profile, at sistema ng miyembro ay bumubuo ng isang buong kompletong industriyalisadong sistema ng trapiko. Maaari ng anumang kumpanya sa internet gamitin ang mga platform ng advertisement, data analysis, at mga algorithm ng rekomendasyon upang makuha, piliin, at tuloy-tuloy na mapabuti ang conversion at retention ng mga user nang mababa ang gastos.
Ngunit ang Web3 world ay mahabang panahon ay kulang sa kakayahang ito.
Kahit mayroon ang karamihan sa mga Web3 project sa mga token, komunidad, at on-chain data, kulang pa rin sila sa isang matatag na imprastruktura para sa paglago ng mga user. Mahirap para sa mga tagapag-organisa na malaman kung sino ang totoong user at sino ang mga naghahanap ng airdrop; walang iisang sistema ng identity at kulang sa cross-platform user profile; marami pa ring paraan ng paglago na nasa antas ng Twitter, Discord, airdrop, at pagpapalawak ng komunidad. Kaya, unti-unting nasa isang karaniwang dilemma ang industriya: maaaring makakuha ng trapiko nang mabilis ang isang project sa pamamagitan ng insentibo, ngunit mahirap makapag-imbak ng mga matatag na user.
Ang pagkakaroon ng Galxe ay sa本质上 ay nagpapuno sa nawawalang “infrastructure para sa paglago.” Ang Galxe, na dating kilala bilang Project Galaxy, itinatag noong 2021, at ang pangunahing pangarap nito ay hindi lamang magtatag ng isang platform para sa mga aktibidad, kundi magtatayo ng isang bukas na Credential Data Network, o bukas na network ng mga credential, na layunin tulungan ang mga developer at project owners sa pagkilala sa pagkakakilanlan ng mga user sa pamamagitan ng kanilang aktibidad sa chain at labas ng chain. Noong 2022, pinagbago ng Project Galaxy ang pangalan nito sa Galxe; ang pag-upgrade sa brand na ito ay hindi lamang isang pagbabago sa panlabas na anyo, kundi nangangahulugan na ang kanilang posisyon ay nagsisimulang umembarko mula sa isang iisang produkto patungo sa isang buong ecosystem na nakabatay sa identity, growth, at distribution.
Ang founding team at ang product roadmap ay nabuo
Ang dalawang pangunahang tagapagtatag ng Galxe, si Harry Zhang at Charles Wayn, ay hindi karaniwang mga entrepreneur sa crypto protocol. Bago sila, sila ay magkakasama na nagtatatag ng livestreaming platform na DLive, na isang produkto na malalim na nakadepende sa komunidad, pagpapalakas sa mga creator, at paglago ng mga user. Si Harry Zhang ay nakikilahok din sa mga proyekto tulad ng Lino Network, kaya may malakas na internet product mindset sila tungkol sa "paano lumalago ang komunidad" at "bakit nagpapalit ang mga user".
Ito ang dahilan kung bakit ang Galxe ay hindi tulad ng isang purong on-chain protocol mula sa simula, kundi mas parang isang internet growth product. Mayroon ito ng napakalakas na game-based structure: sistema ng pag-unlad, antas, pagkakakilanlan, puntos, serye ng mga gawain, at tuloy-tuloy na insentibo—ang lahat ng mga mekanismo na ito ay galing sa Web2 na mundo na napatunayan na ang mga ito ay epektibo sa paglago. Sa isang paraan, ang ginagawa ng Galxe ay ang pagbabalik ng growth logic ng Web2 patungo sa Web3.
Kumpara sa maraming Web3 project na nagtataglay ng mga teksto tulad ng “protocol,” “decentralization,” o “technical architecture,” mas nagtatampok ang Galxe sa sariling pagkilos ng user. Hindi ito nagtatangkang baguhin ang mga user sa pamamagitan ng mga kumplikadong mekanismo, kundi nagpapadali ng mas mababang hadlang sa pagkakaaliw, mas tuloy-tuloy na istruktura ng mga gawain, at mas malinaw na mekanismo ng feedback upang paulit-ulit na gabayan ang mga user mula sa pagmamasid, sa pagkakaaliw, at sa pagiging matatag na miyembro. Dahil dito, ang pag-unlad ng mga produkto ng Galxe ay palaging nakatuon sa iisang pangunahing layunin: paano maisasalaysay, masusuri, at muling gamitin ang pagkilos ng user.
Pagsusuri sa Mekanismo ng Assetisasyon ng Pag-uugali ng Gumagamit
Ang maraming mga analista ay naglalagay ng pansin sa Quest mismo kapag pinag-aaralan ang Galxe, dahil ang Quest ay ang direktang anyo ng produkto na nakikita ng mga user: ang mga proyekto ang naglalabas ng mga gawain, at ang mga user ay kumpletong mga aksyon tulad ng pagsubaybay, pagpapakalat, pagkasali sa komunidad, at on-chain interaction, at pagkatapos ay nakakakuha ng NFT, puntos, whitelist, o eligibility sa airdrop. Ngunit kung tanging ito lang ang pinag-uusapan, maaaring isipin na ang Galxe ay isang “tool para sa paglabas ng gawain” lamang, at hindi isasama ang totoong logika nito sa paglago.
Hindi ang pangunahing layunin ng Galxe ang paghingi sa mga user na matapos ang isang окрем na gawain, kundi ang pagpapalit sa mga dating hiwalay, pansamantala, at hindi muling gamitin na pag-uugali ng user sa isang matagalang identidad na data na maaaring tandaan, patunayan, piliin, at muling gamitin. Ibig sabihin, ang Quest ay tanging pinto para sa user na pumasok sa sistema; ang tunay na nakikita ay ang kasaysayan ng pag-uugali ng user sa iba’t ibang proyekto, chain, at escena.
Sa tradisyonal na paglago ng Web3, ang airdrops at mga gawain ay madalas na nagdudulot ng isang problema: ang mga user ay dumadaan para sa mga reward, at umalis pagkatapos makumpleto ang mga aksyon, kaya ang mga proyekto ay nakakakuha lamang ng maikling panahon na data, hindi ng matagal na relasyon. Halimbawa, isang user ay sumali sa Discord ngayon para sa airdrop, at bukas ay nagtrabaho para sa whitelist—pagkatapos ng gawain, ang mga gawaing ito ay karaniwang hindi nagpapatuloy na nagbibigay ng halaga, at mahirap para sa mga proyekto na matukoy kung ang user ay tunay na tagapagkontributo, isang short-term opportunist, o isang potensyal na pangunahing user.
Ang paraan ni Galxe ay ang pagpapalit ng bawat aksyon bilang Credential, OAT, Passport, Score, at iba pang mapagkukunang maaaring makumpuni, upang hindi na maging isang pansamantalang paggamit ang pagkilos ng user, kundi magiging bahagi ng isang matagalang sistema ng identity account. Pagkatapos makumpleto ng isang gawain, hindi lang “nakakuha ng reward” ang user, kundi nakakakuha rin sila ng isang track record na maaaring ipakita, i-verify, at gamitin sa mga susunod na aktibidad, sa on-chain o off-chain.
Binago ng mekanismo na ito ang psikolohikal na akuntabilidad ng mga user. Noon, kapag ginagawa ng user ang mga gawain, ito ay tulad ng paggawa ng mga paglalakbay para sa mga proyekto; ngunit sa sistema ng Galxe, habang ginagawa ng user ang mga gawain, patuloy niyang pinapalawig ang kanyang sariling rekord ng pagkakakilanlan. Ang isang wallet na nakikilahok sa mga aktibidad ng Optimism, Linea, Arbitrum at iba pang mga ecosystem, ay may iba’t ibang timbang kumpara sa isang bagong walang laman na wallet kapag tinutukoy ang kahingian, pagpasok sa aktibidad, o pagkilala ng proyekto. Kaya't unti-unting nabubuo sa mga user ang pagkaunawa na “pagpapalakas ng account”: mas malaki ang posibilidad na makakuha ng mga benepisyo sa hinaharap kung mas malawak ang kasaysayan ng wallet, mas kumpleto ang rekord ng pagkakilahok, at mas marami ang mga panibagong identidad.
Mas mahalaga pa, ang pag-aari ng ganitong uri ng pag-uugali ay naglilingkod hindi lamang sa mga user kundi pati sa mga proyekto. Para sa mga proyekto, ang Galxe ay hindi nagbibigay ng simpleng trapiko, kundi isang pool ng mga user na may label, kasaysayan, at maaaring i-filter. Maaaring i-filter ng mga proyekto ang mas angkop na target na populasyon batay sa nakaraang on-chain interaction, pag-uugali sa komunidad, pagkumpleto ng mga gawain, at mga identity credentials. Halimbawa, isang DeFi project ay maaaring mas mag-focus sa mga wallet na dating gumamit ng cross-chain bridge, DEX, o lending protocol; isang bagong public blockchain ay maaaring naghahanap ng mga user na nakikilahok sa testnet, nakumpleto ang mga developer task, o may mataas na aktibidad; samantalang isang NFT project ay maaaring mas bigyang-pansin ang collection history, aktibidad sa komunidad, at pagpapalaganap.
Sa pananaw na ito, ang competitive advantage ng Galxe ay hindi nasa sariling Quest page, dahil ang mga task page, reward mechanism, at NFT badges ay maaaring imitahin; ang tunay na mahirap kopyahin ay ang matagal nang nakumpol na user identity data at behavioral network. Habang dumarami ang mga proyekto na nagpapalabas ng mga aktibidad sa Galxe, mas kumpleto ang track record ng mga user; at habang dumarami ang mga user na nag-iipon ng kanilang participation records sa Galxe, mas handa ang mga project team na gamitin ang Galxe para piliin ang kanilang target users. Sa wakas, magkakaroon ng isang mutual reinforcement growth dynamic sa pagitan ng platform, project, at user: mas maraming proyekto, mas mayaman ang behavioral data; mas mayaman ang data, mas tumpak ang user filtering; mas tumpak ang filtering, mas nakadepende ang mga project team sa platform.
Gameified growth path at ecosystem synergy
Ang isa pang pangunahing kakayahan ng Galxe ay ang paghahanda ng paglago bilang isang tuloy-tuloy na sistema ng pag-uugali, hindi isang simpleng proseso ng “kumpletuhin ang gawain—kuhain ang reward.” Habang madalas ay nagtatagpo ang mga proyekto sa Web3 sa dalawang extremo sa paglago: o mas mataas ang hadlang, kung saan hinihingi agad mula sa mga user ang pagkonekta ng wallet, pag-cross-chain, pag-trade, o pagbibigay ng liquidity; o mas mababa ang hadlang, na nagpapaligoy lang sa mga simpleng aksyon tulad ng pag-subscribe, pag-share, at pag-join sa komunidad, na kadalasan ay hindi makakabuo ng totoong paggamit ng produkto.
Ang galing ng Galxe ay nasa pagkakahati nito ng mga gawain na ito sa isang patuloy na pagtaas ng mga gawain, kung saan ang mga gumagamit ay nagsasagawa nang walang kamalayan ng pagbabago mula sa “mga manonood” patungo sa “mga kalahati,” at pagkatapos ay sa “mga user ng ecosystem.”
Karaniwang nagsisimula ang path na ito sa mga sosyal na aksyon na may malapit sa walang gastos. Halimbawa, ang pag-subscribe sa opisyal na account, ang pag-share ng content, ang pag-join sa Discord, at ang pag-browse sa project page—ang layunin ng mga gawain na ito ay hindi ang pagpapatotoo sa kalidad ng user, kundi ang pagbawas sa psikolohikal na hadlang sa unang pagkakataon ng user na makilahok, at ang pagpapalawak sa sakop ng aktibidad. Pagkatapos makumpleto ng user ang mga unang mura at simpleng aksyon, maaari ng Galxe na patuloy na i-promote ang pagkonekta ng wallet, pagkuha ng NFT, pagkumpleto ng pag-verify ng identity, o pag-access sa partikular na dapp. Ang layunin ng yugtong ito ay ilipat ang user mula sa pagmamasid sa Web2 patungo sa aktibong pakikilahok sa Web3, at isalin ang traffic mula sa social media patungo sa mga kilala at nakikilala na wallet users.
Pagkatapos makumpleto ng user ang pagkonekta sa wallet at mga pangunahing on-chain na aksyon, magpapatuloy ang gawain sa mas mataas na halaga na on-chain na pagkilos, tulad ng cross-chain, Swap, Mint, pagpapautang, pagboto, staking, at paggamit ng mga app sa ecosystem. Ang mga pagkilos na ito ay tunay na may kahulugan para sa mga proyekto dahil hindi lamang ito ay nagpapakita na kilala ng user ang proyekto, kundi pati na rin na handa itong mag-ala ng oras, gas costs, at tiyak na panganib sa operasyon. Ginagawa ng Galxe ang mga kumplikadong aksyon na ito sa isang serye ng mga maliit at matatapos na layunin sa pamamagitan ng task chain, upang makapagbigay ng feedback at reward bawat beses na makumpleto ng user ang isang hakbang, kaya mas mababawasan ang psikolohikal na pagtutol sa mga kumplikadong on-chain na operasyon.
Sa ilang paraan, ang Galxe ay tulad ng pagbabalik-loob sa paglago gamit ang mga mekanismo ng paglalaro. Ang mga gumagamit ay hindi biglaang ipinipilit na gawin ang mga gawain na may mataas na hadlang, kundi unti-unting sumasali sa mas malalim na bahagi ng ekosistema habang nagtatapos ng mga gawain, nakakatanggap ng feedback, at nagkakaroon ng mga tagumpay. Ito ang dahilan kung bakit madalas magkaroon ng malaking epekto ang modelo ng paglago ng Galxe sa malalaking aktibidad ng ekosistema.
Halimbawa ng isang ecosystem na may Layer2 o bagong public blockchain, ang pinakamahirap na bahagi ay hindi ang pagpapakilala sa mga user kung ano ang ecosystem, kundi ang pagpapakilala sa kanila sa iba’t ibang aplikasyon sa loob nito. Kung tanging batay sa pagpapromote ng mga proyekto, maaaring manatili lamang sa antas ng pagkakaunawa ang mga user; ngunit sa pamamagitan ng sistema ng mga gawain ng Galxe, maaaring i-package ng ecosystem ang mga aplikasyon bilang isang ruta ng paglalakbay, kung saan ang mga user ay maaaring subukan nang sunod-sunod ang iba’t ibang module tulad ng wallet, cross-chain bridge, DEX, NFT market, game, at social app. Sa ganitong paraan, ang paglago ay hindi na lamang isang point-to-point na pagkuha ng mga bagong user, kundi isang organisadong tour ng ecosystem. Habang natatapos ng mga user ang kanilang mga gawain, sila ay nagkakaroon ng edukasyon sa ecosystem, pagsubok sa produkto, at pagtataguyod ng pag-uugali; samantalang ang mga proyekto ay nakakakuha naman ng traffic, data sa interaksyon, at pagpili ng potensyal na user.
Sa mas malalim na pagtingin, nalulutas ng Galxe’s task system ang problema ng “mismatch sa insentibo at pag-uugali” sa Web3 growth. Maraming proyekto na nagbibigay ng reward ay nakafokus lamang sa pag-insentibo sa isang resulta, tulad ng isang trade, isang Mint, o pag-join sa komunidad, ngunit ang ganitong insentibo ay madaling magdudulot ng malaking bilang ng mababang kalidad na user. Ang paraan ng Galxe ay ang paghahati ng resulta sa mga proseso, pagdidisenyo ng mga proseso bilang isang path, at pagtatalaga ng iba’t ibang reward para sa iba’t ibang antas ng pag-uugali. Ang mga mababang hadlang na gawain ay nagbibigay ng maliit na reward, habang ang mga mataas na halagang gawain ay nagbibigay ng mas kakaibang benepisyo; ang pagkumpleto ng mga gawain nang tuloy-tuloy ay nagbibigay ng mas mataas na antas ng kwalipikasyon o identity credential. Sa ganitong paraan, ang kalidad ng user ay paulit-ulit na sinusuri sa loob ng proseso ng gawain: ang mga taong handa lang mag-share ay nananatili sa mababang antas, ang mga taong handa mag-connect ng wallet ay pumasok sa gitnang antas, at ang mga taong handa mag-interact nang patuloy at kumpleto ang mga kumplikadong gawain ay naging mas mataas na halagang user.
Kaya ang Galxe ay hindi lamang nagpapatakbo ng mga aktibidad, kundi nagrere-reinvent din ng landas ng pakikilahok ng Web3 users. Ibinago nito ang kaguluhan sa proseso ng paglago, at ginawa itong isang game-like na sistema na may entry point, progression, feedback, at screening. Ang nararamdaman ng mga user ay ang pagkumpleto ng mga gawain at pagkuha ng mga reward, samantalang ang mga proyekto ay nakakakuha naman ng user education, behavior guidance, data accumulation, at user segmentation.
Data Flywheel at Platform Strategy
Habang patuloy na umuunlad ang produkto, hindi na natutugunan ng Galxe ang kanyang posisyon bilang isang Quest platform. Patuloy niyang inilunsad ang Passport, Starboard, Earndrop, at Gravity, na may layuning sakop ang buong Web3 growth chain: ang Quest ay responsable sa paggabay sa user behavior, ang Passport ay responsable sa pag-verify ng identity, ang Starboard ay responsable sa community data analysis at pagkilala sa mga contributor, ang Earndrop ay responsable sa pagpapamahagi ng reward, habang ang Gravity ay lumalawak pa sa mas mababang infrastraktura.
Ibig sabihin nito, ang Galxe ay umuunlad mula sa isang tool para sa mga gawain patungo sa isang buong operating system para sa paglago.
Ang totoong mahirap kopyahin ay hindi ang sariling pahina ng gawain, kundi ang network ng data at ekosistema na ito ay unti-unting nabubuo. Habang dumadami ang mga proyekto na nagkakonekta, nakakalap ng mas malawak na data ng pag-uugali ng mga user ang Galxe at nakakatulong sa mga proyekto na piliin ang mas tumpak na mga grupo ng user; habang dumadami ang mga user na nagtataglay ng kanilang identity at kasaysayan ng pag-uugali, mas kumpleto rin ang user profile sa platform.
Sa huli, nabuo ng Galxe ang isang karaniwang platform wheel: mas maraming proyekto, mas maraming user; mas maraming user, mas mayamang data ng pag-uugali; mas mayamang data, mas tumpak ang pagpili ng user; mas tumpak ang pagpili, mas handa ang mga proyekto na magpatuloy sa pag-invest ng mga yaman para sa paglago sa platform.
Sa isang paraan, ang Galxe ay hindi naglalayong maging pinakamalaking task platform sa Web3, kundi mas katulad ng Google Ads sa mundo ng Web3—ang tunay nitong pinag-uunahan ay hindi ang mga gawain, kundi ang paglago ng network na binubuo ng identity, behavior, at distribution.
Wakas
Kung ang paglago ng Web3 noong nakaraan ay nanatili pa rin sa “mga ideya ng trapiko,” ang pagkakaroon ng Galxe ay nangangahulugan na ang industriya ay nagsisimula na unang beses na bumuo ng “mga ideya ng pagkakakilanlan.” Sa mga nakaraang taon, maraming proyekto ang nakasalalay sa airdrops, komunidad, at mga insentibo sa token para sa cold start, ngunit ang mga problema ng ganitong modelo ay malinaw din: dumating ang mga user dahil sa mga reward, at umalis din sila kapag natapos na ang mga reward; ang natanggap ng proyekto ay kadalasan ay maikling panahon na datos, hindi matagal na ugnayan.
Ang tunay na pagbabago ng Galxe ay ang pagbibigay ng patuloy na halaga sa pag-uugali ng mga gumagamit. Hindi na lamang isang pana-panahon na kasangkapan ang isang wallet, kundi ito'y magiging isang pangmatagalang account na may kasaysayan, rekord ng pagkakasali, at kredibilidad ng identidad. Ang mga nakaraang pagkakasali ng gumagamit sa mga ecosystem, ang mga gawain na natapos, at kung sila ay patuloy na aktibo ay magiging bahagi ng isang mapapatotohanan at mapapag-umpisaang yunit ng identidad.
Ito ang dahilan kung bakit ang halaga ng Galxe ay hindi lamang nasa Quest, NFT, o airdrop mismo, kundi sa pagpapalaya nito sa logika ng paglago sa Web3 mula sa “drive sa pagsasagawa” patungo sa “drive sa identity”. Kapag mas maraming proyekto ang nagsisimula na magdisenyo ng paglago batay sa nakaraang pag-uugali ng user, at kapag mas maraming user ang nagsisimulang bigyang-pansin ang kanilang on-chain history kaysa sa maikling panahon na kita, magkakaroon ng iba’t ibang paraan ng paglago sa Web3 kaysa sa nakaraan. Marami ang nakikita isang platform ng mga gawain, ngunit mas tila si Galxe ay nagtatayo ng isang bagong order ng paglago: ang pag-uugali ng user ay nakarehistro nang matagal, ang halaga ng identity ay patuloy na nakakalap, at ang paglago ay hindi na lamang isang isang beses na pagbili at pagbebenta ng traffic, kundi magiging paulit-ulit na nagkakaroon ng matagal na relasyon na nakabatay sa identity.