Inilalagay ng Apple ang inhinyero ng hardware na si John Ternus bilang bagong CEO

May-akda: David, Shenchao TechFlow

Ang Apple, ang pinakamalaking teknolohiya company sa mundo ayon sa market capitalization, ay just nagbigay ng posisyon ng CEO sa isang tao na may kaunting publiko image.

Noong Abril 20, inihayag ng Apple na tatanggalin ni Tim Cook ang posisyon niya bilang CEO noong Setyembre 1 at magiging Executive Chairman. Ang kanyang tagapagpaganap ay si John Ternus, 51 taong gulang na, na nagtrabaho sa Apple nang 25 taon at dating naging Senior Vice President for Hardware Engineering.

Pagkatapos ng pahayag, bumaba ang presyo ng Apple pagkatapos ng pagtinda ng higit sa 1%. Ang reaksyon ng merkado ay malumanay, baka nangyayari na ang lahat ng tao ay naka-anticipate na ito.

Noong nakaraang taon, lalong madalas na lumalabas si Ternus sa mga pagpapakilala ng mga produkto ng Apple. Noong ipinakilala ang iPhone 17 noong nakaraang taon, sinundan na siya ng mga taong naghihintay sa harap ng flagship store sa London para makasalamuha ang mga unang customer.

Ayon sa reporter ng Bloomberg na si Mark Gurman, ang public relations team ng Apple ay simula noong nakaraang taon ay may kamalayang itinuturo ang spotlight sa tao na ito.

Ngunit kung hindi ka masyadong nakikinig sa mga pagpapakilala ng hardware ng Apple, malamang ay hindi ka pa nakakakita sa kanya. Wala siyang mga account sa social media, kaunti lang ang kanyang mga interbyu, at nagsabi siya ng limang salita lamang kapag tinanong tungkol sa mga alalahanin tungkol sa pagmamana:

Mahal ko ang aking kasalukuyang trabaho.

Ang mga CEO na nag-iwan ng印记 sa Apple, si Jobs ay isang kombinasyon ng produktong intuisyon at talento sa pagmemarka, habang si Cook ay isang eksperto sa larangan ng supply chain at operasyon. Magkaibang estilo ang dalawa, ngunit may isang pagkakatulad:

Hindi sila mga inhinyero.

Ngunit si Ternus ay isang propesyonal sa mechanical engineering. Mula sa unang araw ng kanyang karera, nagtratrabaho siya sa mga bahagi, mold, at production line. Bago sumali sa Apple, nagtrabaho siya sa isang maliit na kumpanya na hindi kilala ng marami, kung saan siya ay gumawa ng VR headset na hindi pa rin karaniwan hanggang ngayon.

At ang panahon na kanyang kinuha ang Apple, ang pinakamalaking pag-aalala ng kumpanya ay maaaring hindi nauugnay sa hardware.

Noong 1997, nagtapos si Ternus sa Department of Mechanical Engineering ng University of Pennsylvania. Siya ay miyembro ng swimming team ng paaralan at naging champion sa 50-meter freestyle at 200-meter individual medley.

Ayon sa publikong impormasyon, ang kanyang proyekto sa graduation ay isang mechanical feeding arm na nagpapahintulot sa mga taong may quadriplegia na kontrolin ang mechanical arm gamit ang kanilang galaw ng ulo upang makakain.

Pagkatapos mag-graduwa, pumunta siya sa isang kumpanyang tawagin ay Virtual Research Systems bilang mechanical engineer para sa VR headset.

Ang industriya ng VR noong 1997, higit sa dalawampung taon bago ang Meta ay mag-invest ng maraming bilyon para sa metaverse, at mas malayo pa sa paglalabas ng Vision Pro ng Apple. Ang kumpanyang ito ay hindi nagawa ang anumang malaking tagumpay, ngunit nanatili si Ternus doon ng apat na taon, araw-araw na nakikipag-ugnayan sa mga teknolohiya ng display at hardware para sa human-computer interaction.

Noong 2001, sumali siya sa Apple sa team ng product design.

Noong taong iyon, si Jobs ay kagaya lang na nagbalik sa kompanya mula sa kamatayan, ang iPod ay hindi pa ipinakilala, at ang iPhone ay nangyayari lamang anim na taon pagkatapos. Ang unang proyekto ni Ternus ay ang paggawa ng Cinema Display, ang linya ng external display ng Apple noong panahong iyon.

Ayon sa New York Times, tinalakay ng kanyang unang boss sa Apple, Steve Siefert, na pagkatapos umabot sa management, inilagay si Ternus sa isang bagong floor kung saan maaari niyang kunin ang isang sariling opisina, ngunit pumili siya na manatili sa open workspace kasama ang kanyang team.

Noong si Siefert ay nag-retire, ibinigay niya ang kanyang opisina sa kanya, ngunit muli niyang tinanggihan.

Simula sa display, patuloy na umuunlad si Ternus. Ayon sa opisyal na pahayag ng Apple, kabilang siya sa pagbuo ng iPad mula sa zero hanggang sa isang at sa bawat susunod na generasyon, at siya rin ang nagmamay-ari ng hardware engineering ng AirPods. Noong 2013, inatake siya bilang Vice President ng Hardware Engineering, at noong 2021, umabot siya sa posisyon ng Senior Vice President ng Hardware Engineering, na pormal na naging bahagi ng pinakamataas na pamamahala ng Apple.

Sinuri ko ang kanyang LinkedIn at natuklasan kong ang Ternus ay napakapag-iiwas sa pagpapakita—walang larawan at walang anumang post. Baka bago ang araw na ito, hindi siya nag-aalala sa pagpapanatili ng kanyang imahe sa publiko, at mas maraming pag-uugali sa hardware.

Sa loob, pinangunahan niya ang isang malaking pagbabago para sa Apple: ang paglipat ng Mac product line mula sa Intel chips patungo sa mga custom-designed chip ng Apple.

Noong 2024, bumalik siya sa kanyang alma mater na University of Pennsylvania upang magbigay ng talumpati sa mga graduate ng College of Engineering, at sinabi niya ang isang pahayag na sa palagay ng may-akda, medyo mahalaga pang pag-isipan ngayon.

Palaging ipagpalagay na pareho kang matalino sa anumang tao sa silid, ngunit huwag palaging ipagpalagay na mas marami kang alam kaysa sa kanila.

Parang pagmamalambot ang sinasabi nito, ngunit para sa isang tao na malapit nang magmaliw sa pinakamalaking teknolohiyang kumpanya sa mundo, mas malapit ito sa isang inhinyerong instinct para sa pagpapaligtas—hindi mo kayang alamin lahat, ngunit kailangan mong malaman sino ang alam.

Ang pamana na iniwan sa kanya ng kumpanyang siya ay ngayon ay kinokontrol ay mas kumplikado kaysa sa isang tanggapan.

Si Cook ay naglingkod bilang CEO ng Apple sa loob ng halos 15 taon, at ang kanyang mga natitirang tagumpay ay kahit saan man ay itinuturing na legendario.

Ayon sa CNBC, nang tumanggap niya ng kompanya mula sa Jobs noong 2011, ang halaga ng Apple ay umabot sa halos $350 bilyon. Ngayon, ang numero ay $4 trilyon—higit sa sampung beses ang pagtaas.

Batay sa pinakabagong datos ng Apple para sa kanilang taong panaanalapi, ang taunang kita ng kumpanya ay hihigit sa $400 bilyon, halos apat na beses ang dami kumpara sa panahon ng kanyang pagkakaroon. Pinagbigyan din niya ang serbisyo ng Apple—kabilang ang App Store, iCloud, at Apple Music—na maging isang negosyo na may taunang kita na hihigit sa $100 bilyon.

Isang CEO na may background sa operasyon, na nagbago sa isang kompanyang drivern ng produkto sa pinakamalaking machine para kumita sa buong mundo. Naniniwala ang manunulat na batay lamang sa puntos na ito, nagpatotoo na si Cook na mali ang propesya na "walang Jobs, wala ang Apple".

Ngunit nanatili rin siya sa ilang mga tanong na hindi natapos.

Noong 2024, inilabas nang may malaking pagpapakita ng Apple ang Apple Intelligence, ang opisyal na tugon ng kumpanya sa alon ng AI. Ang pangunahing pagpapakita noong panahong iyon ay isang bagong, mas matalinong voice assistant na Siri.

Ngunit ang pangako na ito ay hindi pa rin natupad. Iba’t ibang taon na ring pinagtatawanan si Siri sa buong kompetisyon sa AI, maaaring mabigo ito kahit iset ang alarm mo, habang ang mga kalaban nito ay nakakasulat na ng code, gumagawa ng pananaliksik, at nakakatulong sa iyo sa pagpaplano ng iyong oras.

Noong Enero 2026, ginawa ng Apple ang isang desisyon na lubos na nagpapakita.

Ayon sa CNBC, inihayag ng kumpanya ang pagkakasundo ng maraming taon kasama ang Google, na gagamitin ang Gemini large model ng Google bilang teknikal na batayan para sa Apple base model upang pagana ang susunod na henerasyon ng Siri. Ayon sa mga dating ulat ng maraming media, binabayad ng Apple ng halos $1 bilyon bawat taon para dito.

Bago ito, sinubukan din ng Apple ang teknolohiya ng OpenAI at Anthropic, ngunit pumili sila ng Google. Isang kumpanya na kilala sa paggawa ng lahat ng sarili nito, sa usaping AI, pumili ng pagbabayad para sa panlabas na tulong.

Mas nakakahiya pa, ang sariling plano para sa external support ay nasa pagpapalawig din.

Ang bagong bersyon ng Siri na may Gemini ay orihinal na iskedyul na ma-launch sa iOS 26.4, ngunit ang ilang mga tampok ay maaaring ma-delay hanggang Setyembre ng taong ito kasama ang iOS 27. Mula noong 2024, ang Apple ay nagbigay ng mga pangako, ngunit wala pa ring nailabas ang pangunahing mga tampok ng AI.

Mayroon pa si Cook ng isang hindi gaanong matagumpay na malaking taya, ang Vision Pro. Ang mixed reality headset na may presyo ng libo-libong dolyar ay nakatanggap ng maliit na reaksyon mula sa merkado noong ito ay ipinakilala noong 2024. Ang mga konsyumer ay hindi gaanong handang magbayad ng ganoon kalaking halaga para i-attach sa kanilang mukha ang isang computer na hihigit sa isang libra.

Ang mga bagay na hindi kayang gawin ni Cook sa kategoryang ito, ngayon ay nasa kamay ng isang tao na mas nag-aalaman ng hardware na ito. Ngunit ang mga problema sa VR headset ay maaaring malutas nang paulit-ulit; may dalawang mas mahalagang bagay na harapin ni Ternus.

Sa Hunyo 8, magpapahayag ang Apple ng kanilang taunang developer conference na WWDC, at inaasahan ng publiko na ito ay ang palabas ng bago at updated na Siri na may Gemini. Ito ang pinakamahalagang pagsusulit ng Apple sa larangan ng AI, at ang nagtatalaga ay isang inhinyero na nagtrabaho nang buong buhay sa hardware.

Sa Setyembre, ang parehong buwan kung kailan tumakas si Ternus bilang CEO, plano ng Apple na ilabas ang kanilang unang foldable iPhone sa kasaysayan ng kumpanya, na maaaring magkost ng higit sa $2,000.

Ayon sa Bloomberg, ang plano para sa mass production ng produkto ay nalikuan na, ang supply chain ay nasa presyon, at ang unang bilang ng pagkakasuplay ay malamang na limitado.

Isang pagsusulit sa software, isang pagsusulit sa hardware, pareho ay nagpapalakas sa bagong CEO.

Inilah ng Apple ang dalawang pagsusulit sa isang taong may 25 taon ng karanasan sa hardware. Kaya, ang pagsusulit sa hardware, hindi na kailangang mag-alala.

Ang pagkakalat ng produksyon ng iPhone ay isang problema sa supply chain, at si Ternus ay naglalakbay pabalik-balik sa mga gawaan at linya sa Asya mula noong 2004, ang kanyang pinakakilalang battlefield.

Pinili ng Apple siya kaysa sa isang may pampinansyal o software background, malinaw ang signal. Ito ay nagpapakita na naniniwala ang board na sa mga susunod na taon, ang pisikal na anyo ng produkto ay patuloy na ang pinakamahalagang kompetensya ng Apple.

Ngunit iba ang isa pang pagsusulit.

Ang AI ay ang pinakamalaking kahinaan ng Apple at nagsisiging maging isang problema sa pagkakaroon. Ang pinakamahirap na aral sa industriya ng teknolohiya sa mga taong ito ay ang bilis ng pag-atake ng AI sa mga kumpanya ng software, na mas mabilis kaysa sa anumang inaasahan.

Hindi kasalukuyang nasa listahan ng mga aalisin ang Apple, dahil ang pangunahing produkto nito ay hardware. Gayunpaman, ang problema ay kung palaging mas masama ang AI experience sa iPhone kaysa sa Android, ang mga konsyumer ay magkakaroon ng pagkakataon na magpasya gamit ang kanilang paa.

Ang bagong tagapagpaganap, si Ternus, ay walang anumang karanasan sa software o AI sa kanyang buong resume. Siya ay uri ng tao na kayang gawin mula sa konsepto hanggang sa produksyon ang magnetic mounting solution ng iPhone, hindi naman ang uri na kayang pumili kung paano dapat intindihin ng Siri ang isang pangungusap.

Ang lahat ng produkto na kanyang pinamahalaan sa Apple—iPad, AirPods, Mac, migrasyon sa Apple Silicon—ay mga tagumpay na inilalarawan ng hardware. Ang pagiging user-friendly ng software ay hindi kailangang sagutin niya.

After September 1, this issue is his responsibility.

Ang pagkakasunod ng Apple ay nagpapakita na kilala rin ng kumpanya ang panganib na ito. Pagkatapos maging puno ng Ternus, inilipat ang hardware engineering kay Johny Srouji, isang matandang empleyado sa Apple na may mahigit 20 taon ng karanasan sa chip, na inaasahan ang pagtaas ng posisyon bilang Chief Hardware Officer.

Mananatili si Cook bilang Executive Chairman at magpapatuloy sa pagpapamahala ng pandaigdigang patakaran at ugnayan sa gobyerno. Tinanggal si Ternus mula sa mga espesipikong gawain sa hardware, at kailangan niyang i-redirect ang kanyang pagpupunyagi patungo sa AI at pangkabuuang estratehiya.

Ang tanong ng CEO ay tungkol sa direksyon. Ano ang papel ng AI sa mga produkto ng Apple? Ito ba ay tulad ng kamera na naging karagdagang tampok ng hardware, o kaya naman, ang hardware ang naging daan para sa AI?

Hindi sumagot si Cook sa tanong na ito, o kaya ay hindi tinanggap ng merkado ang kanyang sagot. Halos walang pagtaas ang presyo ng mga bahagi ni Apple sa taong ito, samantalang tumataas ang Google ng higit sa 20% sa parehong panahon.

Umuwi si Cook sa panahon ng mahalagang pagbabago ng Apple patungo sa AI, at ang panahong ito mismo ay nagdudulot ng mga tanong.

Ngayon ay ipinasa ang tanong sa Ternus. Isang tao na kilala sa loob ng Apple bilang "ang pinakamalapit na executive sa produkto," ay biglang kailangang isipin ang isang tanong na pinakalayo sa produkto.

Gayunpaman, hindi ako negatibo tungkol sa pagpili na ito.

May isang napapahalagang kahusayan ang mga inhinyero: nakakauunawa sila na hindi nila alam ang lahat, at kaya nilang hanapin ang tao na alam. Sa isang panahon kung saan ang mga CEO ay nagsasagawa ng pagpapakita na "mas marami akong alam tungkol sa AI kaysa sa AI," ang isang tao na handang sabihin, "Hindi ko alam, pero alam ko kung sino ang alam," ay maaaring makakarating nang mas matatag.

Of course, the market and consumers will not give him much time to verify this hypothesis.