Nagtatrabaho ang Amazon sa isang bagong telepono, na panloob na tinatawag na “Transformer,” upang mabilisang palakasin ang pakikilahok ng mga gumagamit sa kanilang AI assistant na Amazon Alexa, ay inirerekta ni Reuters Friday.
Hindi ito isinip bilang karaniwang kalaban ng mga cellphone ni Apple o Samsung kundi bilang isang interface para sa personalisasyon na disenyo upang panatilihin ang mga konsyumer sa ecosystem ng serbisyo ni Amazon. Maaari itong mag-asa sa AI upang bawasan o patunayan ang tradisyonal na mga app.
Nasa pagpapaunlad pa ang proyekto at maaaring magkaroon ng iba’t ibang anyo, kabilang ang isang karaniwang smartphone o isang “dumbphone,” na maaaring gamitin bilang pangalawang device. Ipinopondohan ito ng isang espesyal na ekipa sa pagpapaunlad na nakatuon sa mga pagbubukas sa hardware, ngunit ang mga mahahalagang detalye tulad ng presyo, timeline, at paglunsad ay patuloy na hindi malinaw.
Ang pagtatangkilik sa Alexa+ at mga bagong hakbang sa hardware
Ang Amazon’s Alexa+, ang upgraded na bersyon ng assistant na ipinakilala noong Marso 2025, ay nakakuha ng mga tens of millions na pagpaparehistro sa loob ng kanyang unang siyam na buwan at naglikha ng engagement rates na dalawa hanggang tatlong beses na mas mataas kaysa sa orihinal na bersyon.
Ipinahayag ng Amazon na ang halos 76% ng mga gawain na ginagawa ng mga user sa Alexa+ ay hindi makakapag-replica ng anumang kompetitibong AI assistant.
Sa CES 2026, ipinakita ng Amazon ang isang serye ng mga produkto na may pagpapalakas na AI na paraan upang ilagay ang Alexa+ sa higit pang mga konteksto.
Ipinakilala ng kumpanya ang Echo Dot Max at ang isang inayos na Echo Studio, na parehong disenyo para sa mas malalim na integrasyon ng Alexa+. Ipinalawak din nito ang sakop ng asistente sa mga sasakyan ng BMW at ipinakilala ang isang web-based na bersyon na ma-access sa labas ng sariling hardware ng Amazon.
Ang anino ng Fire Phone
Ang proyektong “Transformer” ay itinuturing bilang pinabagong pagtatangka ni Amazon sa mobile market pagkatapos ng pagkabigo ng Fire Phone nito.
Ang Fire Phone, na ipinakilala ni dating CEO na si Jeff Bezos noong July 2014, ay isang komersyal na kalamangan.
Mas mababa sa 35,000 na yunit ang nabenta sa mga unang dalawang buwan pagkatapos ng pag-launch. Sa loob ng ilang linggo, bumaba ang presyo mula sa $650 patungo sa 99 sentimo habang pinagsisikapan ni Amazon na linisin ang mga kahon.
Hindi nagbago ang kalagayan ng merkado mula noon. Ayon sa StatCounter, noong Pebrero 2026, ang Apple ay may 31.5% ng kabuuang pagpapadala ng smartphone sa buong mundo, samantalang ang Samsung ay may 21.4%, kaya ang dalawang lider ay nagkakaroon ng 53% ng merkado, according to StatCounter.