La plataforma de intercambio de criptomonedas KuCoin está celebrando un hito importante en su estrategia de patrocinio deportivo tras el logro de su Embajador Global de Marca, Tadej Pogačar, quien obtuvo su quinto título en el Tour de Francia, un resultado histórico que tanto el ciclista como el exchange consideran un momento definitorio para su asociación.
La victoria de Pogačar llegó tras otra intensa campaña de tres semanas que puso a prueba a los ciclistas en etapas de montaña, contrarreloj y las batallas tácticas entre los equipos rivales. Consolidarse como ganador por quinta vez confirma su posición como una de las figuras dominantes del deporte en la era actual, y el resultado ha generado una ola de atención que va más allá de la prensa ciclista tradicional, en parte debido a la creciente visibilidad de sus asociaciones comerciales.
Entre esas asociaciones se encuentra su papel como embajador de marca de KuCoin, un exchange que atiende a más de 45 millones de usuarios en todo el mundo. La empresa entró en acuerdos tanto con Pogačar como con su equipo, UAE Team Emirates, XRG, a principios de este año, y esta victoria en el Tour de France representa el primer logro deportivo importante desde que se cerraron esos acuerdos. KuCoin ha descrito la temporalidad como significativa, señalando que la asociación se construyó sobre una creencia compartida de que los resultados significativos provienen del esfuerzo sostenido, no de victorias a corto plazo.
En su declaración, KuCoin estableció una paralela entre el enfoque de Pogačar en la competencia ciclista y su propio enfoque para construir un negocio en la industria de activos digitales. El exchange destacó cualidades como la disciplina, la consistencia y la disposición para seguir mejorando durante un largo período, argumentando que estas características son tan aplicables a competir en la cima del ciclismo profesional como a establecer confianza con los usuarios en un mercado de rápido movimiento y a menudo volátil.
BC Wong, director ejecutivo de KuCoin, fue citado felicitando directamente a Pogačar:
“Felicidades a Tadej por su extraordinario quinto título en el Tour de Francia”, dijo BC Wong, CEO de KuCoin. “Ganar el Tour de Francia una vez es un logro extraordinario. Ganarlo cinco veces es el resultado de años de compromiso inquebrantable, resiliencia y consistencia. Esos mismos valores inspiran todo lo que hacemos en KuCoin mientras continuamos ganándonos la confianza de millones de usuarios mediante la innovación responsable y el compromiso a largo plazo. Estamos orgullosos de celebrar este momento histórico con Tadej, UAE Team Emirates-XRG y los aficionados al ciclismo de todo el mundo.”
La asociación con Pogačar y UAE Team Emirates, XRG, forma parte de una tendencia más amplia de exchanges de criptomonedas que invierten en patrocinios deportivos de alto perfil como forma de llegar a audiencias fuera de su base de usuarios tradicional. Los patrocinios ciclistas en particular se han vuelto más comunes entre marcas de tecnología financiera que buscan asociarse con la resistencia, la precisión y el rendimiento a largo plazo, en lugar de la especulación a corto plazo, temas que se alinean estrechamente con cómo muchos exchanges intentan posicionarse ante los reguladores y los usuarios convencionales por igual.
Para KuCoin, el momento de la victoria de Pogačar añade impulso a un año en el que la empresa ha estado expandiendo activamente su presencia de marca más allá de sus productos principales de trading. El exchange indicó que planea continuar fortaleciendo su asociación con el corredor y su equipo a medida que avanza la temporada, con campañas adicionales que se basarán en los temas de resiliencia y logro a largo plazo que han definido la colaboración desde su inicio.
A medida que la lista de logros de Pogačar sigue creciendo, también lo hace la visibilidad de las marcas asociadas a su nombre, y KuCoin parece estar posicionada para ser uno de los beneficiarios más destacados de este creciente perfil en los próximos meses.