বিনিয়োগকারীদের অনুভূতি আছে। তাদের অনেকগুলো অনুভূতি। এই কারণেই শুধুমাত্র অতীতে তারা যা করেছে তার ভিত্তিতে পরবর্তীতে তারা কী করবে তা পূর্বানুমান করা কঠিন। টাকার সাথে যুক্ত যেকোনো জিনিসের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ চালিকাশক্তি হলো মানুষের নিজেদের মধ্যে যে গল্প বলে, এবং পণ্য ও পরিষেবার প্রতি তাদের পছন্দ। এই জিনিসগুলো স্থির থাকে না। এগুলো সংস্কৃতি এবং প্রজন্মের সাথে পরিবর্তিত হয়। এগুলো সবসময় পরিবর্তিত হচ্ছে এবং সবসময় হবে।