شعار "أنا أحبه" (الأصلي "Ich liebe es" بالألمانية) تم إنشاؤه من قبل وكالة الإعلانات الألمانية Heye & Partner (المقر بالقرب من ميونخ). وأندرياس فوربرغر، المدير الإبداعي في Heye & Partner، هو الشخص الأكثر ارتباطًا بتطوير هذا الشعار. في أوائل عام 2003، أجرت ماكدونالدز منافسة عالمية بين حوالي 14 وكالة إعلانية للعثور على حملة عالمية جديدة في ظل تراجع المبيعات. وفازت Heye & Partner بشعار مكون من ثلاث كلمات بسيطة بدلاً من حملة أو لحن مكتمل. وأعجبت ماكدونالدز بالفكرة ("I love it")، وترجمتها إلى الإنجليزية كـ "I'm lovin' it"، ثم طورتها أكثر. وتم إطلاق الحملة لأول مرة في ألمانيا في سبتمبر 2003 قبل توسيعها عالميًا.