يبدو أفضل صانعي الأسواق أكثر كمحررين من كتجار. حللت دراسة جديدة 802,863 سوق تنبؤيًا مُحَلَّاً لفهم ما يحدد ما إذا كان السوق سيجذب حجمًا تداوليًا. لم يكن الإشارة الأقوى هي الصياغة المعقدة أو آليات السوق المتطورة. بل كانت الموضوع. باستخدام المعلومات المتاحة فقط عند إطلاق السوق، استطاع الباحثون تفسير 74.7% من التباين في حجم التداول اللوجاريتمي النهائي له. كان ما كان يدور حوله السوق يساهم بقيمة تنبؤية أكبر بكثير من صياغته وقواعد حلّه. لكن كان هناك عائق مهم. عند تدريب النموذج على الأسواق الأقدم واختباره على الأسواق الأحدث، انخفضت قدرته بشكل حاد على تحديد الأسواق التي ستتجاوز حجمها 1,000 دولار. استخدم 76.9% من الأسواق الأحدث صيغ أسئلة لم يرها النموذج من قبل. الطلب يتحرك أسرع من القوالب التاريخية. لذلك، فإن إنشاء أسواق جيدة هو جزئيًا حكم تحريري: فهم ما يهتم به المجتمع الآن، وأي أحداث تخلق خلافًا حقيقيًا، وما إذا كان الوقت سيظل مهمًا بحلول لحظة وجود السوق. لا يمكن لأي فريق إدراج مركزي أن يمتلك هذا السياق لكل نادٍ رياضي، أو صانع محتوى، أو لعبة، أو رمز، أو مجتمع متخصص. الأشخاص الموجودون بالفعل داخل تلك المحادثات هم من يستطيعون ذلك. قد يكون هذا أقوى حجة لصالح إنشاء أسواق بدون إذن: ليس فقط لأن أي شخص يمكنه إنشاء سوق، بل لأن الأشخاص الأقرب إلى الطلب الناشئ يمكنهم إنشاءه بينما لا يزال الطلب موجودًا.