لماذا يحدد سلوك المستخدمين على الهاتف تحسين محركات البحث يحدث معظم تحسين محركات البحث الآن على الهواتف. أكثر من 60% من حركة المرور هي بالفعل عبر الهاتف. اكتشف محركات البحث هذا منذ فترة طويلة، لكن العديد من المواقع لا تزال تتصرف كما لو لم تلاحظ ذلك. يبحث الناس عن مقهى قريب، أو يتحققون من سعر أثناء الوقوف في متجر، أو يوضحون شيئًا بسرعة أثناء محادثة. كل هذا يحدث خلال ثوانٍ قليلة، غالبًا مع إشارة ضعيفة. إنه تجربة مختلفة تمامًا عن البحث الهادئ على جهاز كمبيوتر مكتبي. يأخذ جوجل ذلك في الاعتبار. لقد رأيت مواقع تبدو رائعة على شاشة كبيرة، لكنها تصبح مرهقة تمامًا على هاتف أندرويد عادي: أزرار صغيرة جدًا، نصوص تتحرك، نافذة منبثقة تغطي نصف الشاشة. المستخدم يغادر. أفهم ذلك. محركات البحث ترى ذلك أيضًا. ما الذي يبحث عنه جوجل فعليًا تم تشغيل الفهرسة المبنية على الهاتف منذ سنوات عديدة. النسخة المحمولة هي النسخة الأساسية. إذا اختفت نصوص أو محتويات مهمة على الهاتف، فلدى جوجل، فهي كأنها غير موجودة. السرعة أيضًا صارمة للغاية. أكثر من نصف المستخدمين يغلقون الصفحة إذا استغرق تحميلها أكثر من ثلاث ثوانٍ. لا يزال متوسط وقت تحميل موقع الهاتف 14-19 ثانية. أضف أزرارًا صعبة الضغط وتغيرات في التخطيط، وستؤثر كلها مباشرة على الترتيبات. كيف يمكنك تحسين ذلك فقرات قصيرة. الإجابة الرئيسية في الأعلى مباشرة. أزرار كبيرة بما يكفي لإصبعك. نص يُقرأ دون تكبير. نماذج يمكن استخدامها بيدين واحدة. لقد رأيت تغييرات بسيطة مثل هذه تجعل الناس يبقون على الموقع لفترة أطول بشكل ملحوظ. إنه أمر مرضٍ حقًا أن ترى ذلك. الجلسات الأطول تساعد في النهاية على تحسين المراكز أيضًا. ما ينحصر إليه الأمر سيصبح سلوك الهاتف أكثر أهمية فقط. الفجوة بين المواقع التي تكون مريحة حقًا على الهاتف والمواقع التي تقتصر فقط على تصغير النسخة المكتبية ستستمر في التوسع. المواقع التي تحقق نتائج جيدة هي تلك التي تتوقف عن معاملة النسخة المحمولة كنسخة ثانوية. إنهم يفتحون الموقع على هواتفهم الخاصة، ويتخطونه كمستخدم عادي، ويحذفون كل ما يسبب الإحباط. وفي لحظة ما، يصبح الموقع بسيطًا وواضحًا. وهذا هو الوقت الذي يتوقف فيه أن يكون مجرد نتيجة أخرى في نتائج محرك البحث، وتصبح مكانًا يرغب الناس فعليًا في العودة إليه.