يوجد لدى البشر تأثير التثبيت، حيث تصبح الأرقام أو المعلومات الأولى التي تُعرض لهم معيارًا، مما يؤدي إلى تشويه غير عقلاني في تقييم ما يليها. على سبيل المثال، عندما تُعرض عليك ساعة بسعر 100,000 ين، ثم تُعرض عليك ساعة بسعر 55,000 ين، فإنك تشعر أنها رخيصة. رغم أن 55,000 ين لا تزال قيمة عالية جدًا، إلا أنك تتأثر بشدة بالسعر الأولي البالغ 100,000 ين.