في عام 1984، وُلِدَت ريد بول من لقاء عرضي. بينما كان ديترich ماتيشيتس يعاني من اضطراب الساعة البيولوجية، اكتشف كراتينغ داينغ، مشروب شائع بين سائقي الشاحنات التايلانديين صُنع من قِبل تشاليو يوفيديا. كان بديلاً اقتصادياً عن القهوة. رأى ماتيشيتس إمكانات في المشروب وأقنع يوفيديا أنه إذا جعلوه مُكربَناً، يمكنهم تحويله إلى علامة عالمية. معاً، استثمرا 500,000 دولار كل منهما، وشكّلا شراكة بنسبة 49/49، مع 2% ذهبت إلى ابن يوفيديا. في البداية، واجهت ريد بول صعوبات، وخسرت أكثر من مليون دولار في سنواتها الأولى. لكن ماتيشيتس لم يستسلم. وبينما كان على وشك نفاد المال، لجأ ماتيشيتس إلى صديقه الجامعي جوهانيس كاستنر، الذي كان يملك وكالة إعلانات. وصمم فريق كاستنر العلبة الزرقاء والفضية الشهيرة الآن، وصاغوا الشعار: "إنها تعطيك جناحين." أطلقوا إعادة التسويق في المجر وألمانيا والمملكة المتحدة. ارتفعت مبيعات ريد بول بشكل هائل. "إنها ليست مجرد مشروب؛ بل هي عن الروح"، قال ماتيشيتس. في عام 2022، عندما توفي ماتيشيتس، قُدّر ثروته الصافية بـ 27.4 مليار دولار أمريكي، مما يعكس نجاح ريد بول الهائل تحت قيادته.