لماذا يُشعر فقدان دولار واحد بألم أكبر من الفرح الذي يُسببه ربح دولار واحد؟ تُفسر نظرية المنفعة لبرنولي عام 1738 تجنب المخاطرة بشكل جيد. ببساطة، المنفعة الحدية من كل دولار إضافي تقل مع ثراءك، وتزداد مع فقرك. بمعنى آخر، أنت تُقيّم أكثر ما فُقدتَه بالفعل. عندما تخسر 1,000 دولار من حساب قيمته 10,000 دولار، يُسبب الألم أكثر من الفرح الناتج عن ربح 1,000 دولار في نفس الحساب. هذا أمر بالغ الأهمية لأنظمة الاتجاه، التي تكون الأكثر ربحية. مع خسائر صغيرة كثيرة وأرباح كبيرة قليلة، يجب أن تكون الأرباح أكبر من الخسائر. لتحقيق أكبر قدر من الأرباح، ابحث عن مكاسب غير متكافئة. مثاليًا 3:1.