أصبحت Apple رسميًا ثاني شركة في التاريخ تتجاوز عتبة تقييم سوقي قدره 5 تريليون دولار، وتصبح أكبر شركة من حيث القيمة السوقية في العالم. وحققت Apple هذا الإنجاز رغم إنفاقها الأقل بكثير على الذكاء الاصطناعي مقارنةً بشركات التكنولوجيا الكبرى الأخرى. في الوقت نفسه، تنتقل Apple من نموذج الترقية التقليدي للأجهزة إلى نموذج "الأجهزة كخدمة" (Hardware-as-a-Service). أطلقت الشركة مؤخرًا برنامج Apple Upgrade في الولايات المتحدة بالتعاون مع Klarna، والذي يسمح للعملاء باستئجار iPhone بسعر يبدأ من 17.99 دولارًا شهريًا. ينطبق البرنامج على فترات استئجار مدتها 12 أو 24 شهرًا لجهازي iPhone وApple Watch، و24 أو 36 شهرًا لجهازي Mac وiPad. عند انتهاء العقد، يمكن للعملاء الترقية إلى جهاز جديد، أو شراء الجهاز الحالي، أو إعادته إلى Apple. وهذا يساعد Apple على توليد مصدر دخل منتظم أكثر استقرارًا بدلاً من الاعتماد فقط على مبيعات الأجهزة الجديدة.