القاعدة الحديدية في صناعة الهواتف المحمولة المتمثلة في "الشراء المتأخر يمنحك خصمًا" تنهار تمامًا تحت ضغط تكاليف القطاع العلوي.
في 2 أغسطس، أكملت متجر Xiaomi تحديث أسعاره بشكل موحد، ورفعت أسعار 9 طرازات من سلسلة Xiaomi 17 وسلسلة REDMI K90 وسلسلة Turbo 5. حيث ارتفعت أسعار سلسلة Xiaomi 17 الرائدة بمقدار 400-500 يوان، وارتفع سعر البداية لطراز Xiaomi 17 Pro Max الأعلى تجهيزًا من 5999 يوان إلى 6499 يوان؛ كما رُفعت أسعار خطّي منتجات REDMI بشكل موحد بمقدار 300 يوان، وتجاوز سعر البداية عتبة 2500 يوان.
هذه هي الموجة الثالثة من تعديلات الأسعار من شركة Xiaomi هذا العام، حيث تتصاعد ضغوط ارتفاع تكاليف التخزين عبر سلسلة المنتجات. كانت الموجة الأولى في مارس تستهدف الطرازات الأساسية، والموجة الثانية في يونيو شملت الطرازات المتوسطة، والموجة الثالثة في أغسطس وصلت إلى خطوط المنتجات الرائدة، مما يُظهر بشكل كامل مسار "انتقال ضغوط التكلفة من الأسفل إلى الأعلى".
بالإضافة إلى الزيادة في الأسعار، تواجه هواتف شاومي مرحلة انخفاض في المبيعات.
أظهرت بيانات IDC أن مبيعات الهواتف الذكية العالمية في الربع الثاني من عام 2026 بلغت 277.5 مليون جهاز، بانخفاض قدره 6.7% مقارنة بالعام السابق. واحتلت Xiaomi المرتبة الثالثة عالميًا بحجم مبيعات قدره 31.2 مليون جهاز، بنسبة حصة 11.2٪، وهي لا تزال الشركة الصينية الرائدة، لكنها سجلت انخفاضًا بنسبة 26.3٪ مقارنة بالعام السابق، وهو أكبر انخفاض بين الخمسة الأوائل.
الضغط في السوق المحلية أكثر حدة؛ وفقًا لتقرير Omdia، بلغت شحنات Xiaomi في البر الرئيسي للصين في الربع الثاني 8.2 مليون وحدة، بحصة سوقية قدرها 12%، واحتلت المرتبة الخامسة، بانخفاض قدره 21% مقارنة بالعام السابق، وتأخرت خلف Huawei وApple وOPPO وvivo. ويُعزى هذا الانخفاض إلى تأثير رفع أسعار الأجهزة على تقليل الطلب، وكذلك إلى تعديل استراتيجي نشط من قبل Xiaomi يهدف إلى تقليل نسبة الطرازات المبتدئة وتحسين هيكل المنتجات. في المقابل، ارتفع حجم شحنات Huawei وApple، اللتين تحتلان المرتبتين الأول والثاني، بنسبة تزيد عن 24% مقارنة بالعام السابق.
العامل المباشر وراء هذه الموجة من الزيادات هو تكلفة رقائق التخزين المتزايدة باستمرار.
انفجار الطلب على قوة الحوسبة للذكاء الاصطناعي، حيث تحول شركات التخزين الكبرى مثل سامسونج وSK هايكسيل وميكرون طاقتها المتقدمة نحو ذاكرة HBM عالية النطاق الترددي ذات الأرباح الأعلى، مما يؤدي إلى ضغط مستمر على إمدادات DRAM وNAND للمستهلكين.
كشف لو وي بينغ، الرئيس التنفيذي لمجموعة شاومي، في اجتماع تواصل علني سابق أن أسعار ذاكرة الإصدار نفسه ارتفعت بنحو أربعة أضعاف مقارنة بالربع الأول من عام 2025؛ وباستخدام الإصدار الشائع 12 جيجابايت + 512 جيجابايت، زاد تكلفة التخزين لكل هاتف بمقدار حوالي 1500 يوان. ووفقًا لتقديرات IDC، ارتفعت تكلفة الذاكرة الاستهلاكية بنسبة تقارب 300% مقارنة بالعام السابق، وتشكل الآن أكثر من 65% من تكلفة المواد في الهواتف منخفضة السعر التي تقل قيمتها عن 200 دولار. وأقر بأنه يمر بأسوأ لحظة في صناعة الهواتف خلال العقد الماضي، وأن اتجاه ارتفاع أسعار الذاكرة سيستمر على الأقل حتى نهاية عام 2027، وحتى عام 2028. ومن المحتمل أن تتجاوز أسعار بعض الهواتف الرائدة المحلية المسطحة في النصف الثاني من هذا العام عتبة 10,000 يوان.
في مواجهة التحديات المزدوجة لارتفاع التكاليف وضغط المبيعات، تسعى شاومي أيضًا إلى تخفيف المخاطر من خلال تعزيز تطوير الرقائق الذاتية وتحسين تكوين إصدارات التخزين للمنتجات، مع الاستمرار في تحقيق الإنتاج الضخم لسلسلة بانغاي من الرقائق الذاتية لتقليل الاعتماد على الشراء الخارجي للقطع الأساسية، وفي نفس الوقت تعديل هيكل SKU للسعة على مختلف فئات الطرازات ونسب التوزيع، وذلك لتخفيف أثر التقلبات في تكاليف الموردين على التسعير النهائي وتنافسية المنتج.
ارتفاع أسعار شاومي ليس حالة فردية.
منذ مارس من هذا العام، رفعت العلامات التجارية الرئيسية مثل OPPO وOnePlus وvivo وHonor أسعار بعض الطرازات على دفعات، كما رفعت Apple أسعار iPad وMacBook في يونيو، حيث صرح تيم كوك بأن الزيادة في الأسعار "لا مفر منها". وفقًا لمصادر صناعية، من المتوقع أن تشهد العلامات التجارية الرئيسية في الصين دورة ثانية من تعديل الأسعار في النصف الثاني من العام، مع توقعات بزيادة تتراوح بين 200 و800 يوان.
لقد بدأ دورة تسعير شملت جميع الصناعات، حيث سيتم إعادة ضبط استراتيجيات المنتجات من قبل الشركات، وكذلك قرارات المستهلكين بتبديل الأجهزة، في ظل موجة التكاليف هذه.
المصدر: مراقبة ستار هيفين التجارية
هذا المقال من "ZAKER المالية"