فازت جوجل بالجزء المهم حقًا من معركة مكافحة الاحتكار الذي أثر على ميزانيتها. حكم قاضٍ اتحادي في فرجينيا بأن الشركة احتكرت بشكل غير قانوني جانبين حاسمين من سوق الإعلانات عبر الإنترنت، ثم رفضت تفكيك أي من هذه الأجزاء.
أصدر القاضي ليوني م. برينكما حكمها بشأن المسؤولية في 17 أبريل 2025، ووجدت أن جوجل انتهكت قانون شيرمان من خلال ربط خادم إعلانات الناشرين وتبادل الإعلانات الخاص بها بطرق أضعفت المنافسين. وكانت وزارة العدل ترغب في إجراءات هيكلية، وتحديدًا إجبار جوجل على بيع تبادل الإعلانات المعروف باسم AdX. وشرعت القاضية نحو إجراءات سلوكية أضيق بدلاً من ذلك.
ما الذي فعله جوجل خطأً حقًا
القضية، التي رفعتها وزارة العدل الأمريكية وتحالف من الولايات في يناير 2023، ركزت على منتجين لم يسمع بهما معظم الناس قط، لكنهما يتحكمان بصمت في جزء كبير من مظهر الإعلانات على الويب المفتوح.
Google DoubleClick for Publishers، والتي أُعيد تسميتها حاليًا إلى Google Ad Manager، هي الأداة السائدة التي يستخدمها ناشرو المواقع لإدارة وبيع مخزون إعلاناتهم. AdX هو سوق المزاد حيث تقدم المعلنون عروضهم على هذا المخزون. ووجد القاضي برينكما أن جوجل حافظت على احتكارات في كلا السوقين من خلال ربط المنتجين بطرق جعلت من المستحيل تقريبًا على المنافسين التنافس بفعالية في أي منهما.
الممارسة التي أشار إليها المحكمة تُسمى التفضيل الذاتي، حيث تقوم شركة تتحكم في البنية التحتية بالمنافسة على تلك البنية التحتية وتحرف القواعد لصالحها.
لماذا لا يوجد انفصال قادم
كان الطلب الأصلي من وزارة العدل هو بيع إجباري لـ AdX، سوق المزادات المركزي في صلب اكتشاف الاحتكار. خلال الحجج الختامية، ظهرت اعتراضات عملية على هذا الحل بسرعة. شملت المخاوف التي أثيرت خلال الإجراءات التعقيد الهائل لفك تكامل منتج مدمج بعمق في البنية التحتية الإعلانية الأوسع لشركة جوجل، مع بعض التقديرات التي تشير إلى أن عملية التخلص قد تمتد لأكثر من 14 عامًا.
أشار القاضي برينكما إلى أن الحلول الهيكلية، أي التخلص الفعلي من الأصول أو تقسيم الشركات، من غير المرجح أن تكون النتيجة. ويتوجه تفضيل المحكمة نحو حلول سلوكية: متطلبات تتعلق بالتوافق المتبادل، أي إمكانية للمنافسين الاتصال ببنية جوجل التحتية على شروط أكثر عدلاً، وقيود على ممارسات التفضيل الذاتي التي وجدت المحكمة أنها غير قانونية.
ستُعالج مرحلة التدابير العلاجية للقضية بشكل منفصل عن حكم المسؤولية. وقد سُمعت الحجج الختامية في نوفمبر 2025، وستحدد أمر التدابير العلاجية النهائي بالضبط ما يجب على جوجل تغييره وعلى أي جدول زمني.
ما التغييرات، ولمن
بالنسبة لقطاع الإعلان الأوسع، فإن تحديد المسؤولية وحده يحمل وزنًا حتى دون التقسيم. وقد أقامت محكمة فيدرالية رسميًا أن هيمنة Google على الإعلانات المعروضة على الويب المفتوح لم تكن نتيجة بسيطة لبناء منتجات أفضل، بل شملت سلوكيات انتهكت قوانين مكافحة الاحتكار.
كما يأتي هذا الحكم في سياق أوسع لتسريع المراجعة المضادة للاحتكار للشركات التكنولوجية المهيمنة عبر الولايات المتحدة وأوروبا. وتعمل جوجل في الوقت نفسه على تجاوز حكم مخالف منفصل في قضية احتكار البحث، حيث يكون الجدل حول التدابير العقابية أكثر إثارة للجدل.