أوقفت ريبيل للتو رعايتها الرياضية الجامعية الكبرى الثانية لعام 2026، هذه المرة بوضع شعار XRP على أرض ملعب بن هيل غريفيين في جامعة فلوريدا، المعروف بشكل أفضل بـ "المستنقع". وتشير التقارير إلى أن هذه الصفقة متعددة السنوات تولد حوالي 5 ملايين دولار سنويًا للجامعة، مما يجعلها واحدة من أكثر رعايات شعارات الملاعب ثراءً في جميع رياضات الجامعات.
يُكشف عن العلامة التجارية خلال مباراة الافتتاح لموسم كرة القدم في فلوريدا عام 2026 ضد فلوريدا أتلانتيك في 6 سبتمبر. سيظهر شعار XRP بشكل بارز على كل خط يبلغ 25 ياردة، مما يعني أن حوالي 90,000 مشجع حاضر، بالإضافة إلى ملايين المشاهدين عبر التلفزيون، سيجدون صعوبة في تفويته.
ما الذي يشمله العرض
بeyond العلامة التجارية للميدان، تحقق Ripple حقوق الوسائط الرقمية ومواضع العرض داخل اللعبة. كما يمول الاتفاق برامج تعليمية مالية وتكنولوجية تستهدف الرياضيين الطلابيين والمجتمع الجامعي الأوسع. يغطي المنهج كل من التمويل التقليدي والأصول الرقمية.
موقع مدير الرياضة في فلوريدا، سكوت ستريكلين، الشراكة كتعاون رائد يربط مستقبل المالية بعالم الرياضة.
يُمثل سعر السنة البالغ 5 ملايين دولار خطوة كبيرة للأعلى مقارنة بما كانت الجامعة تكسبه سابقًا من مساحات العلامات على الملعب. فقد حصلت فلوريدا على صفقة رعاية بقيمة 2 مليون دولار مع شركة Geico لمساحة مماثلة على الملعب في عام 2025، مما يعني أن Ripple تدفع أكثر من ضعف المبلغ الذي كان مستعدًا لإنفاقه علامة تأمين راسخة من قائمة فورتشن 500 قبل عام فقط.
يتشكل دليل ريبيل الجامعي
هذا ليس أول خطوة لريبل في الملعب الجامعي. فقد أعلنت الشركة عن صفقة مدتها خمس سنوات مع فريق جايهوكس بجامعة كانساس في يوليو 2026، تشمل علامة XRP ومكون تعليمي مشابه.
يعود كلا الصفقتين إلى قرار NCAA لعام 2024 الذي وسّع فرص رعاية شعارات الملاعب للمدارس الأعضاء. وقد فتح هذا القرار فئة إيرادات جديدة في اللحظة التي احتجت فيها الجامعات إليها أكثر من أي وقت مضى، حيث تواجه الآليات المالية لدفع المكافآت مباشرة للرياضيين بموجب تسوية قضية هاوس ضد NCAA، التي خصصت 20.5 مليون دولار سنويًا لكل مدرسة اعتبارًا من 1 يوليو 2025، مع زيادات سنوية قدرها 4%.
ما يعنيه ذلك لدفع التشفير نحو التبني العام
قضت شركات التشفير سنوات في محاولة اختراق رعاية الرياضة الرئيسية بدرجات متفاوتة من النجاح. وأصبحت صفقة حقوق التسمية الفاشلة لـ FTX مع ملعب فريق ميامي هيت قصة تحذيرية بعد انهيار البورصة في عام 2022. ونجحت صفقة Crypto.com لحقوق التسمية بقيمة 700 مليون دولار لمجمع ستايبس سنتر السابق في لوس أنجلوس، لكن الانسحاب الأوسع في رعايات التشفير بعد تراجع السوق عام 2022 جعل طموحات الصناعة في التسويق الرياضي تبدو هشة.
هناك بعد تنظيمي أيضًا. فقد قضت ريبيل سنوات في نزاع قانوني مع لجنة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية، ويشير استعداد الشركة لإجراء استثمارات كبيرة وعامة في التعليم والعلامة التجارية إلى مستوى من الثقة في مكانتها القانونية والتنظيمية. عادةً ما تكون الجامعات، خاصة المؤسسات العامة مثل جامعة فلوريدا، حذرة بشأن الآثار السمعية لشراكاتها مع الشركات. حقيقة أن فرق الامتثال والقانون في جامعة فلوريدا وافقت على ملعب مُسمى بـ XRP تدل على مدى تغير المشهد التنظيمي.