انخفضت أسهم شركة Lululemon Athletica (LULU) المدرجة في ناسداك بنسبة 18% خلال التداول بعد ساعات العمل في 3 سبتمبر. وهبطت الأسهم إلى أقل من 100 دولار بعد أن أخفت خفض التوجيه الثالث للشركة لعام 2026 تجاوز الأرباح.
أدى الانخفاض إلى دفع الأسهم إلى أدنى مستوى لها منذ نحو ثمانية أعوام، وأقل من الحد الأدنى لـ 52 أسبوعًا. تُتداول LULU الآن بنسبة تقل عن 80% من أعلى مستوى لها على الإطلاق البالغ 511.29 دولارًا، الذي تم تحديده في ديسمبر 2023.
الخفض الثالث للتوجيه من لولوليمون هذا العام
لولوليمون قلّصت توقعاتها للسنة الكاملة ثلاث مرات منذ مارس. كل خفض تبع ربعًا حقق أرباحًا أعلى من التقديرات لكنه فشل في تحقيق المبيعات.
طالبت إرشادات مارس بعائدات تتراوح بين 11.35 مليار دولار و11.50 مليار دولار. تم تخفيض إرشادات يونيو إلى 11.00 مليار دولار و11.15 مليار دولار. تبلغ إرشادات سبتمبر الآن بين 10.35 مليار دولار و10.50 مليار دولار.
انخفض إيراد الربع الثاني بنسبة 4% على أساس سنوي إلى 2.42 مليار دولار، متجاوزًا التوقعات. انخفضت المبيعات المماثلة بنسبة 10% عالميًا و12% في أمريكا الشمالية.
لولوليمون تحت الضغط
الخفضات المتكررة تزامنت مع عام مضطرب للعلامة التجارية. فقد شن المؤسس تشيب ويلسون معركة توكيل ضد مجلس الإدارة، وغادر الرئيس التنفيذي السابق كالفين ماكدونالد في يناير.
في مايو، شهد حدث جدار الصين العظيم طبلًا تم خطأً اعتباره أداة يابانية، مما أثار ردود فعل سلبية. وقد استمرت منافستا Alo Yoga و Vuori في اكتساب حصة في أمريكا الشمالية.
أشارت ميغان فرانك، الرئيسة التنفيذية المؤقتة المشتركة والرئيسة المالية، إلى الضرر السمعي كعامل وراء أحدث تباطؤ.
واجهنا تعليقات سلبية في وسائل الإعلام والقنوات الاجتماعية، مما أثر على حركة المرور واستجابة أضعف من المخطط لها لبعض الإطلاقات الجديدة للمنتجات.
(Meghan Frank، الرئيسة التنفيذية المؤقتة المشتركة والرئيسة المالية، Lululemon Athletica)
تبدأ الرئيسة التنفيذية الجديدة هيداي أو'نيل عملها الأسبوع القادم، وسترث خطة إنقاذ لم تُظهر نتائج بعد. وقد توقعت لولوليمون انخفاض إيرادات الربع الثالث بنسبة 10% إلى 11% مقارنة بالعام السابق.