لقد تجنبت جوجل للتو أكبر تهديد في تاريخها المؤسسي. قضت القاضية ليوني م. برينكما من المحكمة الفيدرالية الأمريكية بأن على الشركة العملاقة التكنولوجية ألا تبيع تبادل الإعلانات AdX، رافضةً جهود وزارة العدل لتقسيم أعمال تقنية الإعلانات الخاصة بجوجل بشكل هيكلية.
ما قررته المحكمة فعليًا
الحكم، الذي صدر في 2 سبتمبر، يلي قرارًا في أبريل 2025 حيث خلص القاضي برينكما إلى أن جوجل احتكرت بشكل غير قانوني سوقين أساسيين: خوادم الإعلانات وتبادلات الإعلانات. وقد أثبت هذا القرار السابق أن الشركة مارست ممارسات تقيّد المنافسة وتضر بالناشرين.
أراد وزارة العدل الخيار النووي. جادل المدعي العام أن على جوجل أن تُجبر على التخلي عن AdX، منصة المزاد في الوقت الحقيقي التي تفرض رسومًا بنسبة 20% على الناشرين وتقع في قلب عملية شراء وبيع الإعلانات الرقمية عبر الإنترنت.
قال القاضي برينكما: لا. بدلاً من تفكيك أحد أكثر آلات الإعلان ربحًا على الإطلاق، اختار المحكمة تدابير سلوكية، تتطلب أساسًا من جوجل جعل بنية تقنية الإعلان الخاصة بها متوافقة مع منصات المنافسين.
أعلنت جوجل عن خططها للطعن في حكم المسؤولية الأساسي الصادر في أبريل 2025، والذي خلص إلى أنها حافظت على احتكار غير قانوني من الأساس.
مدى ما هو معرض للخطر
حققت إيرادات الإعلانات من Google حوالي 294 مليار دولار في عام 2025. تمثل وحدة تقنيات الإعلان حوالي 12% من إجمالي إيرادات Alphabet.
تفرض AdX رسومًا بنسبة 20% على الناشرين مقابل مزادات الإعلانات في الوقت الحقيقي. قارن وزارة العدل الأمريكية الموقف المتكامل لجوجل — الذي يتحكم في خادم الإعلانات والبورصة وأدوات الشراء — بامتلاك بورصة نيويورك للأسهم في الوقت الذي يكون فيه أكبر مشترٍ ومبِيع للأسهم فيها.
ما الذي يعنيه التوافق الفعلي عمليًا
يجب على الطرفين تقديم اقتراح مشترك للحكم النهائي خلال 30 يومًا من قرار المحكمة. الجوانب الرئيسية لوثيقة التدابير العلاجية قيد الحظر حاليًا لمدة 14 يومًا للسماح بالحذف.
في التطبيق العملي، من المرجح أن تعني التوافق المتبادل أن منصات وخدمات الإعلانات المنافسة ستكون بحاجة إلى القدرة على الاتصال بسهولة أكبر بنظام جوجل البيئي. قد يكتسب الناشرون الذين يستخدمون خادم الإعلانات الخاص بجوجل القدرة على توجيه مخزونهم عبر منصات غير تابعة لجوجل دون عوائق أو عقوبات.
إن الطعن المتزامن من قبل جوجل على قرار تحمل المسؤولية يضيف طبقة أخرى من عدم اليقين، حيث يمكن أن يجعل الطعن الناجح الإطار الكامل للتوافق المتبادل عديم الفائدة.