قضت OpenAI العام الماضي في بناء عمل إعلاني بهدوء. Amazon منحتها للتو صاروخًا.
في 10 سبتمبر، أعلنت أمازون عن شراكة مع OpenAI تسمح لعلامات تجارية أمريكية مختارة تُعلن من خلال إعلانات أمازون، بما في ذلك منصتها الجانبية للطلب، بتشغيل حملات مباشرة داخل ChatGPT. تظهر الإعلانات كوحدات نصية أو صور محددة توضع أسفل ردود ChatGPT، مما يضع الرسائل التجارية أمام أحد أكثر الجماهير تفاعلًا على الإنترنت.
كانت أعمال الإعلانات الخاصة بـ OpenAI قد وصلت بالفعل إلى معدل إيرادات سنوي قدره مليار دولار قبل دخول أمازون على الصورة.
كيف يعمل هذا فعليًا
يُعد منصة DSP الخاصة بـ Amazon واحدة من أكبر منصات الإعلان البرمجي في العالم، وتربط العلامات التجارية بالجمهور عبر شبكة واسعة من الناشرين والممتلكات المملوكة. من خلال توصيل ChatGPT بهذه البنية التحتية، تمنح Amazon قاعدة مُعلِنيها الحالية قناة مباشرة لقاعدة مستخدمي OpenAI، والتي بلغت حوالي 900 مليون مستخدم نشط أسبوعيًا في أوائل عام 2026.
مستخدمو ChatGPT لا يتصفحون محتوى بشكل سلبي. إنهم يطرحون أسئلة بنشاط، ويبحثون عن المنتجات، ويتخذون قرارات. خلال يوم الأولوية 2026، تحول المشترون الذين أُشير إليهم بواسطة الذكاء الاصطناعي بمعدل أعلى بـ 40٪ مقارنة بالمشترين الذين وصلوا عبر قنوات أخرى.
بدأت OpenAI اختبار المواقع الممولة داخل ChatGPT للمستخدمين الأمريكيين في فبراير 2026، مع شركاء تجزئة مبكرين يشملون Best Buy وWilliams-Sonoma. ووفرت هذه الاختبارات الأولية لـ OpenAI البيانات التي احتجت إليها لبناء عرض مقنع للشركاء الإعلانيين الأكبر. أما أمازون فهو الأكبر حتى الآن.
لماذا اتخذت أمازون هذا الإجراء
أصبح قسم الإعلانات التابع لشركة أمازون أحد أهم أعمالها، حيث نما أسرع من AWS في بعض النقاط. لكن المشهد التنافسي للإعلانات الرقمية يتغير مع امتصاص المساعدات الذكية بشكل متزايد لسلوك طرح الأسئلة الذي بُنيت عليه محركات البحث.
من خلال دمج علاقاتها مع المعلنين داخل ChatGPT الآن، تضمن أمازون موقعًا مبكرًا في نظام الإعلانات المبني على الذكاء الاصطناعي. كما تمنح أمازون إدز ميزة تنافسية لا يمكن لـ Google ولا Meta محاكاتها حاليًا، لأن كليهما لا يمتلكان اتفاق توزيع مماثل مع منتج الذكاء الاصطناعي الاستهلاكي السائد.
بالنسبة لـ OpenAI على وجه التحديد، فإن قاعدة المعلنين التابعة لأمازون تحل مشكلة حقيقية. بناء فريق مبيعات مباشر لجذب آلاف العلامات التجارية الفردية مكلف وبطيء. الربط بالبنية التحتية الحالية لأمازون يُقلص هذا الجدول الزمني بشكل كبير، مما يسمح لـ OpenAI بزيادة إيراداتها الإعلانية دون زيادة متناسبة في تكاليف المبيعات.
ما يعنيه ذلك لسوق الإعلانات الأوسع
Microsoft تُدمج الإعلانات في Copilot. تُدخل Google منتجاتها الإعلانية الخاصة في ملخصات الذكاء الاصطناعي. وقد كانت Perplexity تسعى مباشرةً للإعلانين. شراكة أمازون-OpenAI هي أوضح إشارة حتى الآن على أن هذه الفئة تنتقل من تجربة إلى بنية تحتية.
التنسيق نفسه، وحدات النص أو الصور التي تظهر تحت ردود ChatGPT، مصمم ليكون غير مزعج بشكل متعمد. وقد وضعت OpenAI هذه المواقع كمواقع ذات صلة سياقيًا ومستقلة عن ردود الذكاء الاصطناعي الأساسية، باستخدام بيانات استهداف منفصلة خارج سجلات المحادثات الشخصية.
المُنظِّمون يراقبون أيضًا. فإن الردود المولَّدة بالذكاء الاصطناعي التي تحمل محتوى مدعوم تثير أسئلة حول الشفافية لم تضطر الإعلانات الرقمية التقليدية للإجابة عنها بهذه المباشرة. عندما يوصي روبوت دردشة بمنتج، ويكون هذا التوصية بجانب وضع مدفوع، فإن الحدود بين المحتوى العضوي والتجاري يمكن أن تتلاشى بطرق تدعو إلى المراجعة.
بفضل توزيع أمازون خلفه، لديها مسار واضح للصعود لمعدل التشغيل السنوي البالغ مليار دولار لـ OpenAI.