في الربع الأول من عام 2026، انخفض عدد المستخدمين النشطين شهريًا في تطبيق Baidu إلى 655 مليونًا، بانخفاض قدره 10٪ مقارنة بالعام السابق، مما يعكس تأثير البحث بالذكاء الاصطناعي على البحث التقليدي.

كاتب المقال: Wildcard

المصدر: جيكي بارك

في الربع الأول من عام 2026، انخفض عدد المستخدمين النشطين شهريًا في تطبيق Baidu إلى 655 مليون، بانخفاض قدره 10٪ مقارنة بالعام السابق.

بينت هو تطبيق عادي؛ فعلى مدار العقدين الماضيين في الإنترنت الصينية، كان "ابحث على بينت" مرادفًا تقريبًا لـ"البحث على الإنترنت". إنه نقطة البداية للحركة المرورية، ومدخل المعلومات، و"صنبور المياه" الذي تعتمد عليه ملايين المواقع.

لكن في عصر الذكاء الاصطناعي — يميل المستخدمون أكثر فأكثر إلى الحصول على الإجابات مباشرة من مساعدي الذكاء الاصطناعي، بدلاً من النقر على الروابط عبر محركات البحث.

العالم يشارك نفس البرد والحر.

على الجانب الآخر من المحيط الهادئ، يجري تصوير نفس السيناريو بطريقة أكثر حدة. إنها تحدث "انهيار كبير في حركة المرور" تؤثر على الإنترنت بأكمله.

لكن الناس لا يهتمون.

01 لا أحد ينجو

في مارس 2026، قدمت شركة التحليل Chartbeat لموقع Axios مجموعة من البيانات حصريًا، مما أثار ضجة في صناعة النشر بأكملها.

تتبع هذه البيانات تغيرات حركة المرور على آلاف مواقع عملاء Chartbeat العالمية على مدار السنتين الماضيتين، والنتيجة مذهلة — انخفضت حركة المرور من محركات البحث بنسبة 60% للمنشورين الصغار (المواقع التي تحقق من 1,000 إلى 10,000 مشاهدة صفحة يوميًا). وانخفضت بنسبة 47% للمنشورين المتوسطين. وانخفضت لدى المنشورين الكبار بنسبة "أقل حدة" نسبيًا، لكنها لا تزال 22%.

كلما كان الحجم أصغر، كان الموت أقسى. والسبب ليس معقدًا — فوسائل الإعلام الكبيرة تمتلك وعيًا بالعلامة التجارية، وتطبيقًا، وقائمة اشتراكات بالبريد الإلكتروني، ومستخدمين مخلصين يمكنهم الوصول المباشر. أما الناشرون الصغار، فهم يضعون كل شيء على خطط البحث في Google، وعندما تنخفض حركة المرور من البحث بشكل حاد، لا يمتلكون أي مخزون احتياطي.

شهدت مشاهدات الصفحات من بحث Google انخفاضًا بنسبة 34% بين ديسمبر 2024 وديسمبر 2025. كما انخفضت مشاهدات Google Discover بنسبة 15% خلال نفس الفترة. إن "صنبور حركة المرور" بأكمله لـ Google يتم إغلاقه.

لكن عندما يتعلق الأمر بمواقع فردية، فإن الأرقام أسوأ بكثير من هذه المتوسطات.

في تقرير صادر عن Loopex Digital في مايو 2026، تم قائمة المواقع الأكثر تأثراً. انخفض حركة المرور على Business Insider بنسبة 48.4%. انخفض عدد المستخدمين الشهريين لـ WebMD من 122 مليون إلى 69.5 مليون. انخفض حركة المرور على Stack Overflow، أكبر مجتمع عالمي للأسئلة والأجوبة البرمجية، بنسبة 35.5%، وانخفض حجم البحث على Google بنسبة 32.4%. انخفض Quora بنسبة 28.1%. حتى مواقع موارد الصور مثل Unsplash لم تنجو، حيث انخفض عدد المستخدمين الشهريين من 26.8 مليون إلى 17.7 مليون، بانخفاض قدره 34%.

إذا نظرت إلى هذا القائمة أفقيًا، فستلاحظ نمطًا مقلقًا — فالعناصر التي تم قطعها بأكبر قدر هي بالضبط المكونات الأساسية لـ "بنية المعلومات للإنترنت" على مدار العقد الماضي.

وسائل الإعلام (Business Insider، CNN)، ومنصات الأسئلة والأجوبة (Quora، Stack Overflow)، ومواقع معلومات الصحة (WebMD)، ومنصات الصور (Unsplash) — جميع هذه المواقع لها خاصية مشتركة: قيمتها الأساسية تكمن في الإجابة على أسئلة المستخدمين.

واليوم، هناك آخرون يجيبون بدلاً منهن.

02 عصر النقر الصفري

لفهم ما يحدث، يجب أولاً فهم مفهوم "البحث بدون نقرات" (Zero-click Search).

هذا المصطلح يشير إلى: عندما يُدخل المستخدم سؤالًا في محرك بحث، ويتلقى الإجابة مباشرة على صفحة نتائج البحث، دون الحاجة إلى النقر على أي روابط أو زيارة أي مواقع ويب. حوالي 60٪ من عمليات البحث العالمية تنتهي الآن بدون نقر. على الأجهزة المحمولة، يرتفع هذا الرقم إلى 77٪.

البحث بدون نقر ليس ظاهرة ظهرت في عصر الذكاء الاصطناعي. فقد قامت Google منذ فترة طويلة بفعل نفس الشيء من خلال ميزات مثل "الملخصات المختارة" و"لوحة المعرفة" و"يسأل الناس أيضًا" — حيث تعرض الإجابات مباشرة على صفحة نتائج البحث، لتقليل أسباب مغادرة المستخدمين لـ Google. لكن ميزات "نظرة الذكاء الاصطناعي" تأخذ هذا المفهوم إلى مستوى مختلف تمامًا.

وفقًا لبيانات من دراسات متعددة، غطت ملخصات Google AI حاليًا حوالي 48% من استعلامات البحث، بزيادة قدرها 58% مقارنة بالعام السابق. عندما تظهر ملخصات AI على صفحة نتائج البحث، ينخفض معدل النقر على نتيجة البحث الطبيعية المرتبة الأولى بنسبة تتراوح بين 34% و58% — حسب الدراسة التي تنظر إليها، لكن الاتجاه متسق تمامًا.

تحليل Seer Interactive أكثر تشدداً، ويعتقد أن معدل النقرات الطبيعي الإجمالي في الاستعلامات التي تحتوي على ملخص ذكي انخفض بنسبة 61%.

ببساطة: موقعك لا يزال موجودًا في نتائج البحث، وقد لا يتغير ترتيبك على الإطلاق، لكن عدد النقرات قد انخفض إلى النصف. هذا هو الجزء الأكثر إرباكًا لكثير من مدراء المواقع — "لم أفعل شيئًا خاطئًا، لكن حركة المرور انخفضت بشكل حاد."

لكن ملخصات Google AI هي فقط نصف القصة.

النصف الآخر هو نمو متسارع لبيئة جديدة تمامًا من "البحث بالذكاء الاصطناعي".

يُعالج ChatGPT الآن أكثر من مليار طلب بحث أسبوعيًا. كما تجاوز عدد طلبات البحث الشهرية لـ Perplexity مليارًا. جميع Claude و Gemini و Copilot في نمو سريع — تُظهر تقرير حركة البحث بالذكاء الاصطناعي لعام 2026 من Goodie أن حصة Claude في جذب الذكاء الاصطناعي ارتفعت من 11.8% إلى 18.5% في بداية عام 2026، وهي الأسرع نموًا بين جميع محركات البحث بالذكاء الاصطناعي.

طريقة عمل هذه المنتجات الذكية تختلف جوهريًا عن محركات البحث التقليدية. كانت المنطقية التجارية لـ Google في الماضي هي "إعادة توجيه المستخدمين إلى المواقع" — تقوم ببحث عن سؤال، وتوفر لك Google سلسلة من الروابط، وتنقر عليها، وينتهي عمل Google. هذا نموذج "توجيه حركة المرور".

أما منطق منتجات الدردشة بالذكاء الاصطناعي فهو "تقديم الإجابة مباشرةً لك". إنها تقرأ محتواك، وتفهم معرفتك، وتُكوّن إجابة، ثم تقدمها مباشرةً للمستخدم. يشعر المستخدم بالرضا ويغادر، دون الحاجة على الإطلاق لمعرفة مصدر هذه الإجابة أو زيارة أي موقع ويب.

هذا هو السبب في أن مراقبة تغيرات حركة مرور Google وحدها غير كافية. ما يحدث فعليًا أعمق بكثير من "تحديث خوارزمية Google".

يتحول الإنترنت بأكمله من "شبكة روابط" إلى "شبكة إجابات".

على مدار العقدين الماضيين، كانت السلسلة الأساسية لتدفق المعلومات على الإنترنت هي: المُنشئون ينتجون المحتوى → محركات البحث تفهرس وترتب → المستخدمون ينقرون على الروابط → يزورون المواقع → يحصل المُنشئون على حركة المرور والإيرادات الإعلانية. هذه دورة مغلقة. لكل مشارك دوره ومصلحته الخاصة.

الآن، يتم قطع هذه السلسلة. أصبحت السلسلة الجديدة: يتم جمع محتوى الصانع وتعلمه من قبل الذكاء الاصطناعي → يجيب الذكاء الاصطناعي مباشرة على أسئلة المستخدم → يغادر المستخدم راضيًا → لا يحصل صانع المحتوى على أي شيء.

يتم القضاء بشكل منهجي على البنية التحتية الأساسية التي دعمت صناعة النشر الرقمي والإعلان الرقمي والتسويق بالمحتوى على مدار العقدين الماضيين، وهي تلك المرحلة "انقر".

03 "الكون الموازي" في الصين

قد يعتقد البعض أن هذا قصة تتعلق أساسًا بـ Google والإنترنت الإنجليزي، وليس له علاقة كبيرة بالصين.

على العكس تمامًا. الصين تمر بنفس الشيء، فقط الشركات التي تستحوذ على التدفق مختلفة.

في الولايات المتحدة، القوة الرئيسية للحجب هي ملخصات Google AI الخاصة بها — حيث تضع Google ملخصًا مُولَّدًا بالذكاء الاصطناعي في أعلى نتائج بحثها، مما يُبقي المستخدمين على صفحة نتائج البحث ولا يوجههم إلى مواقع خارجية. هذا يعادل قيام Google بحجب حركة المرور الخاصة بها نفسها.

الوضع في الصين أكثر حدة. فلم يتم تقليل حركة المرور من قبل محركات البحث التقليدية نفسها، بل من قبل مجموعة كاملة من التطبيقات الأصلية للذكاء الاصطناعي، مثل دوباو وتشيان وين وDeepSeek، التي سحبت المستخدمين مباشرة من محركات البحث التقليدية.

The numbers speak for themselves.

تشير بيانات QuestMobile إلى أنه في أبريل 2026، انخفض متوسط عدد مرات استخدام تطبيقات محركات البحث لكل مستخدم بنسبة 18.8% على أساس سنوي، وانخفض متوسط مدة الاستخدام بنسبة 11.8%. وفي نفس الفترة، وصل عدد المستخدمين النشطين شهريًا للتطبيقات الأصلية للذكاء الاصطناعي إلى ما يقارب 500 مليون، بمتوسط 91 مرة استخدام لكل مستخدم شهريًا، ومتوسط مدة استخدام قدرها 180 دقيقة. وتجاوز عدد المستخدمين النشطين شهريًا لتطبيق DouBao بحلول يونيو 528 مليونًا.

528 مليون — هذا الرقم يقترب من 655 مليون مستخدم شهريًا لتطبيق بايدو. بالإضافة إلى ذلك، لا يزال الأول في ارتفاع، بينما لا يزال الثاني في انخفاض.

وجدت QuestMobile في دراستها في مايو 2026 أنه بين 25 تطبيقًا في قطاعات مراقبة، فإن 28% من القطاعات تواجه انخفاضًا سنويًا في عدد مرات استخدام المستخدمين وطول الوقت، كما أن 40% أخرى تشهد انخفاضًا في على الأقل أحد المؤشرات. كانت البحث، ومعلومات السيارات، والسفر، هي القطاعات الثلاثة الأولى التي شعرت بتأثير الذكاء الاصطناعي في توزيع المعلومات. بين مستخدمي السفر عبر الإنترنت، فإن 69.4% يستخدمون أيضًا تطبيقات أصلية تعتمد على الذكاء الاصطناعي. وهذه النسبة بين مستخدمي معلومات السيارات هي 51.1%.

هناك بيانات تستحق التأمل بعمق. بعد أن استخدمت دو باو وتشيان وين وDeepSeek محتوى موقع Pacific Auto، وصل المجموع إلى 12.37 مليون مستخدم. هذا يبدو خبراً جيداً—حتى تدرك أن هذا الرقم يعادل 113.8 ضعف حركة المرور الخاصة بتطبيق Pacific Auto.

113.8 ضعف. بمعنى أن أكثر من مائة ضعف من المستخدمين استهلكوا محتوى Pacific Auto عبر منصة الذكاء الاصطناعي، لكن هؤلاء المستخدمين لم يزوروا أبدًا موقع Pacific Auto. لقد سألوا سؤالًا عن شراء سيارة في نافذة الدردشة الخاصة بـ DouBao، وقدمت DouBao إجابة مستندة إلى محتوى Pacific Auto، ثم أغلق المستخدم المحادثة راضيًا.

Pacific Auto contributed knowledge, the AI platform gained users, and Pacific Auto gained nothing.

الشركات التي تأخذ حركة المرور مختلفة، لكن المنطق المُتَآكل هو نفسه تمامًا — سواءً كان ذلك Google AI Overviews أو DouBao، فهي في جوهرها تفعل نفس الشيء: قراءة معرفة صانعي المحتوى، ودمج الإجابات، وتقديمها مباشرةً للمستخدمين، مع تخطي المصادر الأصلية.

04 تدفق لا عودة منه

هنا، قد يفكر البعض: صحيح أن الذكاء الاصطناعي استحوذ على حركة المرور من محركات البحث، لكن أليس الذكاء الاصطناعي أيضًا يُشير إلى المصادر ويرفق الروابط؟ أليس منتجات الذكاء الاصطناعي هذه تُوجّه حركة المرور إلى المواقع أيضًا؟

نظريًا. عمليًا، يمكن تجاهله تقريبًا.

أظهرت بيانات Chartbeat أن التدفق الناتج عن أدوات المحادثة بالذكاء الاصطناعي ازداد بالفعل بأكثر من 200% من ديسمبر 2024 إلى ديسمبر 2025. لكن بعد هذا الزيادة بنسبة 200%، ما زال يمثل أقل من 1% من إجمالي عدد مشاهدات الصفحات للمُنشئين.

قدمت Contentsquare أرقامًا أكثر دقة في تقرير "مؤشر تجربة الرقمية لعام 2026" — حيث ارتفع حركة المرور الناتجة عن الذكاء الاصطناعي بنسبة 632% مقارنة بالعام السابق، لكنها لا تزال تمثل فقط 0.2% من إجمالي حركة المرور. كما أن جودة هذا الـ 0.2% ليست مبشرة، حيث غادر 53.6% من مستخدمي حركة المرور الناتجة عن الذكاء الاصطناعي الموقع مباشرة.

نمو بنسبة 600٪، ونسبة 0.2٪، وأكثر من النصف غادروا مباشرة.

هذه الأرقام ترسم صورة قاسية جدًا — حيث تستهلك الذكاء الاصطناعي كمية كبيرة من حركة المرور من محركات البحث، لكنها لا تُعيد توجيه هذه الحركة المرور إلى صانعي المحتوى. بل تحتفظ بها على منصتها الخاصة.

الأمر الأكثر إثارة للاهتمام هو سلوك المستخدمين بعد النقر على الرابط من الذكاء الاصطناعي إلى الموقع.

تشير تحليلات متعددة إلى أن العديد من المستخدمين الذين يأتون من أدوات الدردشة بالذكاء الاصطناعي يرغبون فقط في التحقق من دقة الإجابات التي قدمها الذكاء الاصطناعي — فهم يفتحون الصفحة، يلقون نظرة سريعة، ويؤكدون أن الذكاء الاصطناعي لم يقل شيئًا عشوائيًا، ثم يغلقون الصفحة ويغادرون. إنهم لا يأتون لـ"استهلاك المحتوى"، بل لـ"التحقق من الحقائق". هذا النوع من الزيارات لا يمتلك قيمة تجارية تقريبًا لصانعي المحتوى.

هذا يشكل عدم توازن كبير في النظام البيئي.

تستخدم شركات الذكاء الاصطناعي محتوى الناشرين وصانعي المحتوى لتدريب النماذج. عندما يطرح المستخدمون أسئلة على الذكاء الاصطناعي، يستخدم الذكاء الاصطناعي هذه المعرفة المكتسبة لإنشاء إجابات. يشعر المستخدمون بالرضا ويبقون على منصات الذكاء الاصطناعي. تبقى إيرادات الإعلانات (إن وُجدت) على منصات الذكاء الاصطناعي. بينما لا يحصل أولئك الذين أنشأوا المعرفة والمحتوى الأصليين على شيء تقريبًا.

هذا لا يقتصر فقط على مشكلة توزيع الحركة. إنه يهز أساس اقتصاد المحتوى الرقمي بأكمله.

على مدار العقدين الماضيين، استند المنطق الأساسي للإعلانات الرقمية على الإنترنت إلى السلسلة "الزيارة → العرض → النقر". يقوم المستخدم بزيارة موقع ويب، ويرى الإعلان، ويدفع المعلنون. عندما يبدأ نقطة البداية وهي "الزيارة" في الاختفاء، فإن أساس هذه السلسلة بأكملها يختفي. هذا تهديد وجودي للوسائط ومنصات المحتوى التي تعتمد على إيرادات الإعلانات للبقاء.

تتوقع غارتنر أن ينخفض حركة المرور العضوية من محركات البحث التقليدية بنسبة 50% بحلول عام 2028. ليس 5%، ولا 10% — بل نصفها. إذا تحقق هذا التوقع، فسنعيش في إنترنت مختلف تمامًا عما نعيشه اليوم.

05 أعمق مفارقة

ربما هذا هو التناقض الأعمق في هذا "الحظر".

العودة إلى بداية بaidu. تستخدم بaidu الذكاء الاصطناعي لتعويض تراجع إعلانات البحث — في الربع الأول من عام 2026، بلغ إيرادات الأعمال المدعومة بالذكاء الاصطناعي 13.6 مليار يوان، بزيادة قدرها 49% على أساس سنوي، وتجاوزت لأول مرة نصف إيرادات الأعمال الأساسية. تستخدم بaidu الذكاء الاصطناعي لقتل بaidu القديمة، في الوقت الذي تحاول فيه إعادة بناء بaidu جديدة باستخدام الذكاء الاصطناعي.

لكن المشكلة الأكبر ليست في بايدو. على الأقل بايدو لديها القدرة على التحول. فماذا عن الملايين من المواقع الصغيرة والمتوسطة، ومنصات المحتوى، والمجتمعات المتخصصة التي كانت تعيش على التدفق الذي توفره بايدو؟ فهي لا تمتلك القدرة على تطوير الذكاء الاصطناعي، ولا تمتلك علامة تجارية تجذب المستخدمين مباشرة. ماذا ستفعل عندما يتوقف محرك البحث عن توجيه التدفق، ويتوقف الذكاء الاصطناعي أيضًا عن توجيه التدفق؟

لـ 20 عامًا، كان هناك "عقد غير مكتوب" بين محركات البحث والمواقع: أنت تُنتِج المحتوى، وأنا أُزوّدك بالزيارات. هذا العقد لا يحتوي على عقود قانونية، ولا يُحمي بالقانون، بل بُني على منطق تجاري بسيط — محركات البحث تحتاج محتوى جيدًا لجذب المستخدمين، والمواقع تحتاج حركة المرور من محركات البحث للبقاء. كلا الطرفين يستفيدان.

الآن، جعل الذكاء الاصطناعي هذا المقياس غير متوازن. اكتشفت محركات البحث (ومنصات الذكاء الاصطناعي): لا حاجة بإرسال المستخدمين إلى المواقع، بل يمكنني تقديم الإجابة بنفسي. المستخدمون يفضلون هذا الأسلوب أكثر—بدون النقر، دون انتظار تحميل الصفحات، دون البحث عن المحتوى الحقيقي بين مجموعة من الإعلانات.

منتج يجعل المستخدمين أكثر رضا هو بالضبط منتج يجعل منشئي المحتوى أكثر تعقيدًا.

عندما يصبح تحسين تجربة المستخدم وفقدان دخل المُنشئين وجهين لعملة واحدة داخل نظام إيكولوجي، فإن هذا النظام يصل إلى مفترق طرق يتطلب إعادة تصميمه.

الذكاء الاصطناعي يقتل النظام البيئي الذي يغذيه.

ولكن ماذا سيصبح الإنترنت بعد ذلك، لم يقدم أي شخص إجابة مناسبة حتى الآن.