تُركّز الذكاء الاصطناعي القيمة ضمن اقتصاد الإعلانات العالمي المتنامي البالغ 1.3 تريليون دولار بين عدد أقل من الشركات التي تمتلك الموارد لبناء أو امتلاك السيطرة عبر سلسلة توريد التسويق. إن تراجع الويب المفتوح يعيد تشكيل توزيع الإعلانات، مما يفيد الشركات التي تمتلك بيانات العملاء، بينما يضع ضغوطًا على الوسطاء المعتمدين على الاستهداف المُسلَّع. ويعتمد النجاح التنافسي بشكل متزايد على البيانات الحصرية والعلاقات المباشرة مع العملاء، وليس فقط على قدرات تخزين البيانات أو الاستهداف.
يمكن أن تواجه شركات رأس المال الخاص التي اشترت شركات تقنية الإعلان عندما كانت توقعات النمو أقوى تكيفًا مؤلمًا. توقع مارك بويدمان، رئيس قسم الإعلام والترفيه في سولومون شيرز، حدوث طفرة في النهاية في الضغط لبيع الممتلكات وإعادة رأس المال إلى الشركاء المحدودين.
يُظهر العملاء رغبة متزايدة في التكنولوجيا المتكاملة، وبيانات العملاء، وخدمات التحليلات وأداء الحملات، مما يضع ضغطًا على أنظمة تكنولوجيا التسويق في عصر الذكاء الاصطناعي. الشركات التي تتحكم في بيانات العملاء تمتلك أقوى موقف لإجراء عمليات الاستحواذ مع تسارع عملية التكامل. وقد اشترت Salesforce وServiceNow شركات متخصصة في التحليلات ونشر وكلاء الذكاء الاصطناعي، مع أمثلة مثل Listen Labs وSweep.
تُظهر بيانات Luma Partners أن معاملات تقنية الإعلان ارتفعت بشكل حاد بين عامي 2023 و2025. ومع ذلك، ظل نشاط المعاملات تقريبًا دون تغيير خلال الأشهر الثلاثة الأولى من هذا العام مقارنة بالأشهر التسعة الأولى من عام 2025. لا يزال المستثمرون يشترون الشركات خلال عملية التكيف الهيكلي في الصناعة. لكن الشركات تواجه نتائج متفاوتة بينما يعيد المستثمرون التفكير في أي موردين يمكنهم البقاء تنافسيين في عصر الذكاء الاصطناعي.
تقوم منصات سلسلة التوريد Magnite و PubMatic بتوسيع خدماتها خارج الويب المفتوح للحفاظ على صلاحيتها مع تراجع حركة المرور على الويب. تقوم Zeta بدمج تقنيات الإعلان وتقنيات التسويق لتنفيذ وتحسين الحملات عبر مسار التسويق حتى نقطة الشراء. وتستفيد Digital Turbine، التي تركز على تقنيات الإعلان للهواتف الذكية، مع تحول الانتباه نحو التطبيقات.
تواجه بعض شركات تقنية الإعلان صعوبات في توليد نمو كافٍ لطمأنة المستثمرين بشأن بقائها في عصر الذكاء الاصطناعي. إن تراجع الويب المفتوح يضع ضغوطًا على Teads وTaboola. أما The Trade Desk، التي كانت تُقدّر لآفاق نموها القوية، فتواجه تحديات كبيرة مع زيادة استثمارات أصحاب البيانات الحصرية مثل أمازون في تقنيات منصات طلب جانبية منافسة.
تكتسب بيانات شركات القياس قيمة مع تحول الانتباه نحو المنصات المغلقة. ومع ذلك، يعتقد المستثمرون أن دمج بيانات القياس مع منصات قادرة على تحسين الحملات يمكن أن يولد قيمة أكبر بكثير. وقد دفع هذا الاتجاه إلى عمليات الاستحواذ الخاص على شركات قياس رئيسية، بما في ذلك نيلسن، وإنتغرال أد ساينس، ودابل فيريفاي، وسينت.
الذكاء الاصطناعي يعيد تشكيل صناعة تقنيات الإعلان بقيمة 1.3 تريليون دولار، ويقلص دور الوسطاء
FLASH AIمشاركة
ملخص
تُظهر البيانات على السلسلة أن الذكاء الاصطناعي يُركّز القيمة في قطاع تكنولوجيا الإعلانات بقيمة 1.3 تريليون دولار، مع تفضيل الشركات التي تمتلك بيانات العملاء والعلاقات المباشرة. تكشف التحليلات على السلسلة أن توزيع الإعلانات على الويب المفتوح يتراجع، مما يضغط على الوسطاء. ارتفعت عمليات الاندماج والاستحواذ في تكنولوجيا الإعلانات من 2023 إلى 2025، لكنها استقرت منذ ذلك الحين. تنتقل Magnite وPubMatic خارج الويب المفتوح، بينما تعاني Teads وTaboola مع اكتساب منصات مثل أمازون زخماً.
المصدر:عرض النسخة الأصلية
إخلاء المسؤولية: قد تكون المعلومات الواردة في هذه الصفحة قد حصلت عليها من أطراف ثالثة ولا تعكس بالضرورة وجهات نظر أو آراء KuCoin. يُقدّم هذا المحتوى لأغراض إعلامية عامة فقط ، دون أي تمثيل أو ضمان من أي نوع ، ولا يجوز تفسيره على أنه مشورة مالية أو استثمارية. لن تكون KuCoin مسؤولة عن أي أخطاء أو سهو ، أو عن أي نتائج ناتجة عن استخدام هذه المعلومات.
يمكن أن تكون الاستثمارات في الأصول الرقمية محفوفة بالمخاطر. يرجى تقييم مخاطر المنتج بعناية وتحملك للمخاطر بناء على ظروفك المالية الخاصة. لمزيد من المعلومات، يرجى الرجوع إلى شروط الاستخدام واخلاء المسؤولية.