口號「I'm lovin' it」（原為德文「Ich liebe es」）由位於慕尼黑附近的德國廣告公司 Heye & Partner 創作。Heye & Partner 的創意總監 Andreas Forberger 與這句口號的開發最為密切相關。 2003 年初，麥當勞在約 14 家廣告公司之間舉辦了一場全球提案競賽，以應對銷售下滑並尋找新的全球性活動。Heye & Partner 以一句簡單的三字口號勝出，而非完整的活動或廣告曲。麥當勞喜愛這個概念（「I love it」），將其翻譯為英文「I'm lovin' it」並進一步發展。該活動於 2003 年 9 月首先在德國推出，隨後在全球鋪開。