原創 | Odaily 星球日報（@OdailyChina）
作者｜安藤（@azuma_eth）
美國當地時間 1 月 27 日，美國職業足球大聯盟（MLS）的商業部門 Soccer United Marketing（SUM）宣布與預測市場平台 Polymarket 達成多年合作協議。根據協議，Polymarket 將成為美國職業足球大聯賽（MLS）、MLS 全明星賽、MLS 總決賽以及北美聯賽盃的官方獨家預測市場合作夥伴。而 MLS 一方則要求 Polymarket 必須使用聯盟官方數據及第三方誠信監控系統，同時不得開設聯盟認為容易被操控或涉及內幕資訊的賭博項目。
這並非體育聯盟首次與預測市場合作。早在去年 10 月，美國國家冰球聯盟（NHL）便分別與 Kalshi 和 Polymarket 達成了多年的授權協議；繼此之後，Polymarket 亦於去年 11 月與綜合格鬥冠軍賽（UFC）達成協議，成為 UFC 的官方獨家預測市場合作夥伴。
所謂的「官方獨家預測市場」是什麼意思？這是否意味著未來未經授權的平台將無法開設相關賠率？對行業的未來競爭又會有什麼影響？雖然現時預測市場合作體育賽事的成熟案例有限，可觀察的樣本亦較少，但針對以上問題，我們都可以從與其服務效果極為相似的體育賭博市場中找到類似的答案。
- Odaily 註：關於預測市場與體育博彩在服務上的相似性與監管上的差異性，以及圍繞預測市場的監管博弈，可參閱我們兩週前的文章《觸動博彩業的千億蛋糕，預測市場正被舊秩序追打」。
獨家授權 ≠ 盤口許可
首先來回答最關鍵的一個問題 —— 獨家授權的存在，是否意味著其他未獲授權的平台未來將無法開設相關盤口？
體育博彩的現狀是，自從美國最高法院於2018年5月14日推翻曾禁止商業體育博彩的聯邦法律《職業與業餘體育保護法》（PASPA）以來，美國各州便獲得自主決定是否在其轄區內合法化體育博彩的權力。換句話說，博彩服務的合法性取決於州級許可，而非聯賽的商業授權—— 在現實中，賭場為各種合法的體育賽事開設賠率或提供投注服務時，亦毋須從聯賽運營方取得商業授權。
然而，在田納西州等少數州，州級體育博彩監管機構會要求博彩公司在提供實時盤中投注（in-play）服務時，必須使用聯賽官方數據，除非能證明該數據不適用或無法取得。這使得官方授權在事實層面上影響博彩公司的服務範圍——只有獲得數據授權，才能提供最完整的投注服務。
但這邏輯目前並不直接適用於預測市場。鑒於預測市場目前的監管體系尚不清晰（實際上更加寬鬆），在上訴法院甚至最高法院的終審結果尚未出爐之前，Polymarket 和 Kalshi 等平台並沒有義務遵守賭博法規中的類似要求。
因此，儘管 Polymarket 目前已取得 MLS 的獨家授權，但至少在這個階段，這並不表示其他平台如 Kalshi 無法開設與 MLS 相關的盤口。
既然不是必需的，授權又有什麼意義？
雖然並非「必須授權才能開盤」，但在實際的商業化運營中，各大體育聯賽與賭博公司之間確實存在大量商業合作與授權協議。例如 NFL 就與 Genius Sports 簽訂了長期合作協議，透過 Genius 作為唯一官方數據提供商，向賭博公司授權即時賽事數據，包括名單、戰報、技術統計等等。
對賭博公司而言，授權的主要意義在於，其可透過商業協議直接從體育賽事的運營方獲取官方數據和品牌授權，從而提升其服務質量和用戶體驗。如果是獨家授權，則可在此基礎上再加上一層排他效果。
其中最核心的意義自然在於數據的質素與完整性。與透過第三方渠道進行數據抓取相比，根據授權協議所取得的官方數據必定會更準確、更及時、更完善，這對提高賭博服務的賠率準確性、加快結算效率、擴充投注項目都有直接影響。至於品牌及商標層面的授權，則可讓博彩公司在進行相關盤口的宣傳推廣時更加靈活——可使用聯賽、球隊及球員的標識，同時避免侵權風險。
相反，對於體育賽事而言，與賭博公司直接達成授權協議亦有助於降低市場操控的可能性（聽起來可能有點抽象……），雙方可規範投注範圍並共享異常投注數據，以便及時發現潛在的操控可能性。例如在 Polymarket 與 MLS 的合作中，雙方已明確不得開設紅、黃牌判罰等易受個人操控，或主帥解僱、球員轉會等涉及內部資訊的盤口。
鑒於預測市場與體育博彩在服務效果上高度重疊，體育博彩市場的授權協議對預測市場同樣具有意義。
正面交鋒的龍頭，劍走偏鋒的第二梯隊
體育博彩早已被證實為規模龐大、增長穩定的生意，而在預測市場中，體育類事件亦逐漸成為交易量最高的類別。
Primitive Ventures 創辦人 Dovey Wan（@DoveyWan昨日曾貼出幾大主流預測市場上各類事件的流水佔比。其中，在 Kalshi 上，體育類事件的投注規模佔比已超過 90%，而在 Polymarket 上，體育類事件的投注規模佔比也達到了 43%。 —— 可見，體育賽事已成為這兩個主要預測市場的核心流量來源。
在龐大的存量規模與肉眼可見的增量空間面前，市場競爭本就不可避免。目前，美國四大體育聯賽中僅 NHL 已與 Kalshi 和 Polymarket 分別簽署授權協議，NFL、NBA、MLB 則仍處於觀望階段。預計在 Polymarket 接連搶佔了 UFC 和 MLS 的獨家授權之後，Kalshi 和 Polymarket 這兩大具備合規及資金優勢的龍頭，後續很可能會就各類頂級體育賽事的授權展開更激烈的競爭，而且必然會出現更多排他性協議。
但數據亦揭示了另一個有趣現象——或許是因為文化差異及用戶習慣，世界另一端的新兴預測市場正在走向截然不同的差異化道路。正如上圖所示，Opinion 之上圍繞加密貨幣原生市場的事件流水佔比遠高於 Kalshi 和 Polymarket。在龍頭們就體育事件這塊龐大市場正面交鋒之際，選擇另闢蹊徑，或許會是第二梯隊項目彎道超車的機會。