圖片來源：視覺中國
文｜饒富英 編輯｜葉錦言
出品丨深網·騰訊新聞小滿工作室
3月24日，OpenAI 在海外社交平台 X 上宣布關閉 Sora 應用。OpenAI 執行長薩姆·奧特曼表示，除了消費者應用外，OpenAI 還將停止開發者版本的 Sora，並不會在 ChatGPT 中支援影片功能。
Sora 於 2025 年 9 月首次發布，在短時間內迅速走紅，被業界視為「視頻生成領域的 GPT 時刻」。然而僅 6 個月過後，這款產品便宣告了落幕。高光與退場之間的巨大反差，將一個問題拋向行業：OpenAI 為何親手關停這款曾被寄予厚望的產品？
Open AI 為何要關停 Sora？
從技術層面來看，Sora 始終未能跨越從「驚艷」到「可用」的門檻。聯想創投集團高級合夥人宋春雨曾表示：「我個人感覺文生視頻的技術框架還沒有完全走通，OpenAI 的 Sora 相當於給大家放了個 demo，模型本身還需要突破。」
AI 視頻創業者小石也印證了這一判斷：「它的生成效果足夠驚艷，但始終達不到穩定商用、穩定交付的標準。高可控、可複現、可批量生產這些核心商用需求，它始終沒能解決。」
市場數據更直觀地反映了產品的困境。2025年9月Sora獨立App上線後，前十天下載量突破百萬，熱度一度超越ChatGPT。但高光轉瞬即逝——12月下載量環比下降32%，2026年1月繼續下滑45%，用戶消費額亦同步持續下跌。
更重要的是用戶留存率：硅谷風投機構 a16z 合夥人 Olivia Moore 公布的數據顯示，Sora 的 1 天、7 天、30 天、60 天用戶留存率分別僅為 10%、2%、1%、0%。下載量雖一度攀升，用戶卻迅速流失。
成本壓力成為壓垮Sora的另一重因素。據媒體報道，其單月算力成本最高達1,500萬美元，且佔用的海量計算資源直接削弱了OpenAI其他核心團隊的算力供給，內部資源分配矛盾長期存在，成為關停的重要推手。
Sam Altman 在內部溝通中明確表示，關停 Sora 是公司戰略重組的關鍵舉措，未來將把核心算力、人才與資金全面轉向企業級生產力工具。
此外，OpenAI 計劃於 2026 年下半年啟動上市，終止持續虧損的 Sora 業務有助於優化財務表現，向資本市場釋放清晰的盈利預期。
隨著關停，Sora 與迪士尼為期三年、涉及 10 億美元投資及 200 多個 IP 授權的合作也同步終止。
一位投資者對此事件評論道：「像 AI 視頻生成這類產品，更像是 AI 發展過渡期的嘗試。AI 這一輪發展將繼續經歷泡沫與出清，而且可能比以往更劇烈。因為一開始的預期被抬得太高，影響範圍也更大。但這個關閉過程本身是正常的。」
而在從業者眼中，Sora 的退場似乎並不令人意外。「不過是個過氣網紅罷了。」一位 AI 視頻領域的創業者在聽聞 Sora 關閉的消息後如此表示。自 2025 年 12 月 Sora 開啟付費模式後，包括他在內的大量行業從業者已基本棄用這款產品。在他看來，Sora 的巔峰只停留在發布初期，後續模型持續「降智」，生成效果不斷下滑，遠不及市場預期。
Sora 的退場，是否意味著文生視頻賽道的轉折？
正如 ChatGPT 在 2023 年初推動了大語言模型的創業浪潮，2024 年 2 月 Sora 的發布同樣推動了文生視頻模型的加速進化。
在此之前，愛詩科技 PixVerse V1、Runway Gen1、Pika 1.0 已經發布。此後，創業公司乘風而起，科技巨頭紛紛入場。2024年4月，生數科技發布了對標 Sora 的視頻大模型 Vidu 1.0，期間多次上線新功能。隨後，快手可靈發布，MiniMax 的海螺視頻 App 也全球上線……
如今，隨著 Sora 戛然而止，賽道格局正面臨新一輪洗牌。
大廠與創業公司之間的競爭天平，正向一方傾斜。業內人士指出，大廠可依託自有業務體系形成生態閉環，將 AI 視頻作為基建服務於內容平台等核心業務，短時間內即可實現規模化覆蓋與生態協同。這一先天優勢恰恰是創業公司難以企及的，也直接影響著其後續商業化進程的推進速度。
然而，所有玩家面前的技術難題仍未獲得根本性突破。從技術維度來看，目前市場上主流產品的差距並不明顯。海螺AI一名員工曾表示：「從時長來看，基本上都是5秒左右，最多20秒。生成時間過長，後面崩的可能性很大，這是普遍面臨的穩定性不夠好的問題。」技術成熟度與商用可靠性之間，仍存在明顯落差。
數據版權的合規問題，則成為另一道隱形的壁壘。此前 MiniMax 曾受到愛奇藝的起訴。當前，各家的解決辦法主要是與影視機構、視頻平台合作。
智象未來創始人梅濤曾表示，高質量的版權數據資產將成為人工智能企業核心競爭力之一，「2028年有理由相信大模型會把人類所產生的現有的、現成的數據消耗掉，面對未來可能出現的數據匱乏情況，應該提前布局，思考應對策略。」
大型企業的機會明顯，但創業公司並非沒有機會。「創業公司需要構建自己的獨特互動或內容。目前還沒有誰定義了 video agent 這個賽道，因此這仍是比拼速度與創新的時候。」一名投資人指出。