微軟推出 AI 代理 Web 商業基礎設施

幣界網消息，據動察 Beating 監測，微軟 AI 商業化副總裁 Tim Frank 宣布一組面向「智能體網絡」（agentic web）的商業基礎設施更新，目標是讓出版商、商戶和廣告主在 AI 智能體代替用戶做決策的場景裡繼續被發現、被引用、被交易。核心分三塊。第一是出版商內容市場（Publisher Content Marketplace，PCM），去年 Axios 首次報導，現在擴大規模。PCM 幫出版商在 AI 平台引用其付費內容時獲得補償，覆蓋地圖數據、商品目錄、新聞、健康資訊等非免費資訊。Copilot 是首個接入的需求方，微軟正與其他 AI 平台談判接入。與當前出版商和 AI 平台之間一次性打包付費的 RAG 授權協議不同，PCM 走的是持續交易的市場化路線。第二是商業協議支持。微軟在 Merchant Center 正式上線 Universal Commerce Protocol（UCP）數據源，這是谷歌聯合 Shopify 等公司制定的開放標準，讓 AI 智能體能直接讀取結構化商品資訊。同時將 Shopify 的 Global Catalog 接入 Copilot，超過 50 萬商戶的商品可在 Copilot 裡被檢索和交易。微軟稱，Shopify 頭部商戶接入後在 Copilot 中的曝光份額增長了約 90%。Copilot Checkout 擴展至移動端，並接入 Target 等零售商的會員體系。第三是廣告和洞察工具。Microsoft Clarity 的 AI Visibility 功能擴大開放，幫品牌看到自家網頁在 AI 回答中被引用的頻率、競品引用對比和內容缺口建議。新推出 AI Max 搜索廣告（5 月公測）、Offer Highlights（在 Copilot 對話中展示商品賣點）和 Audience generation（用自然語言描述目標人群，AI 自動生成受眾定向）。微軟表示不會抽取交易佣金，只收技術服務費，費率會保持低位。Frank 称公司 51 年來以企業服務為主，沒有作為平台與客戶競爭的利益衝突。