Trong bộ phim năm 1995 Clueless, Cher chọn trang phục từ một máy tính kết hợp và phối đồ từ quần áo trong tủ của cô ấy. Eurie Kim của Forerunner cho biết ngành thời trang đã theo đuổi chiếc tủ đó suốt 30 năm, và vấn đề không bao giờ là thiếu sự tưởng tượng. Một startup tại New York tên Alta cho biết họ đã tạo ra phiên bản gần nhất với điều đó. Vào ngày 22 tháng 10, họ công bố vòng gọi vốn Series A trị giá 20 triệu đô la do Forerunner Ventures dẫn đầu, vốn đã tiên phong trong vòng gọi vốn này. Kim gia nhập hội đồng quản trị, trong khi Menlo Ventures và Aglaé Ventures – công ty thuộc gia đình Arnault đứng sau LVMH – tiếp tục là nhà đầu tư. Alta là một ứng dụng cho phép bạn chụp ảnh một món đồ quần áo và nhận được hình ảnh chất lượng như trong studio về nó. Nó xây dựng tủ đồ kỹ thuật số của bạn từ những món đồ bạn đã sở hữu, sau đó cho phép bạn thử các bộ trang phục trên một avatar ảo đại diện cho bạn. Nó đề xuất trang phục hàng ngày dựa trên tủ đồ và thời tiết, lên kế hoạch cho chuyến đi và danh sách hành lý, đồng thời theo dõi các món đồ trong danh sách mong muốn để cảnh báo khi giảm giá. Ứng dụng này hoàn toàn miễn phí. Theo Forerunner, người dùng đã tạo ra 700 triệu bộ trang phục và 20 triệu avatar. Alta đã huấn luyện 12 mô hình AI riêng biệt của mình, học về thời trang ở cấp độ từng món đồ riêng lẻ và toàn bộ bộ trang phục. Đội ngũ hiện gồm 10 người. Doanh nghiệp này cũng đang bán dịch vụ cho các thương hiệu. Alta cung cấp toàn bộ trí tuệ nhân tạo cho ứng dụng của Rent the Runway, và Fortune báo cáo rằng khách hàng sử dụng trải nghiệm bộ trang phục của Alta có xu hướng thêm sản phẩm vào giỏ hàng nhiều hơn 12% so với những người không dùng. Gap và Zimmermann đã triển khai các chiến dịch thử đồ bằng avatar với Alta. Người sáng lập và CEO Jenny Wang xây dựng mô hình dựa trên một niềm tin: cá nhân hóa hoạt động khi AI dự đoán được điều bạn muốn trước khi bạn nhận ra nó. Các nhà đầu tư thiên thần của cô bao gồm Karlie Kloss, cầu thủ NFL Paris Johnson Jr., và stylist Meredith Koop – người đã giúp huấn luyện AI. Số tiền này sẽ được dùng để phát triển hạ tầng AI, tuyển dụng trên cả hai mảng người dùng tiêu dùng và thương hiệu, cũng như địa phương hóa ứng dụng cho các thị trường mới. Wang đang hướng tới việc phát triển các tác nhân AI có thể đọc lịch trình, sở thích và kế hoạch du lịch của bạn rồi mua sắm thay bạn. Mục tiêu của cô là một AI biết bạn muốn mặc gì trước cả khi bạn biết.
