GPT-6 ASTRA + HIGGSFIELD có thể xây dựng một trang web trị giá 35.000 USD cho một công ty sáng tạo, và nó mở ra theo cách mà một quảng cáo Super Bowl mở ra, với thứ gì đó bị phá vỡ. Điều đầu tiên bạn thấy là một chú chó hoạt hình đập vỡ một quả dưa hấu bằng cây búa khổng lồ. Tôi đã xem lại ba lần trước khi thậm chí cuộn xuống. Các trang web của công ty tôi thường bắt đầu bằng một tiêu đề lớn, và so với cái này, chúng trông thật nhàm chán. “CON VẬT NGỘ NGHĨNH LÀ TOÀN BỘ ĐỊNH VỊ” Công ty có tên là Stuffed Dog, và thay vì giải thích cái tên, họ biến nó thành một nhân vật với đôi giày thể thao, cánh tay xăm hình và một cây búa. Tôi nghĩ đây là một bước đi thông minh, vì chỉ trong một giây, bạn đã hiểu rằng những người này rất ồn ào, hài hước và không ngại tạo ra sự hỗn loạn — và đó chính xác là những gì khách hàng của họ đang trả tiền để có được. Nếu tôi xây dựng trang này, tôi sẽ đặt logo ở góc và chuyển sang phần khác, và cái tên sẽ mãi chỉ là một từ kỳ lạ thay vì trở thành một nhân cách. “SỰ PHÁ VỠ DẪN TRỰC TIẾP VÀO CÂU NÓI” Những mảnh dưa hấu bay về phía camera, căn phòng chìm vào bóng tối, và dòng chữ “Chúng tôi không chỉ xây dựng thương hiệu, chúng tôi xây dựng niềm tin” hiện lên bằng những chữ cái trắng đậm. Tôi yêu thích việc khoảnh khắc ồn ào nhất trên trang chuyển giao sang câu nói nghiêm túc nhất, bởi vì sau một vụ nổ như vậy, bạn thực sự dừng lại và đọc nó. Hầu hết các trang web của công ty sáng tạo đặt tuyên ngôn ngay trên cùng, và theo kinh nghiệm của tôi, nó phải tranh giành sự chú ý ở đó và thường thất bại. “CÁC TIÊU ĐỀ CÓ HƯỚNG HÀI HƯỚC” Mục công việc được gọi là “Công việc khiến trái tim (và thị trường) phải rung động”, và tôi nghĩ những dấu ngoặc đơn thực hiện phần lớn trọng trách trong câu này. Nó nghe như thể một con người thật đang nói chuyện, và nhẹ nhàng thông báo với chủ doanh nghiệp rằng phía sáng tạo cũng mang lại kết quả. Tôi đã chỉ đơn giản viết “Công việc của chúng tôi” bằng chữ in hoa, và tôi nghi ngờ bất kỳ ai sẽ mỉm cười khi đọc nó. “CON CHÓ LIÊN TỤC XUẤT HIỆN TRỞ LẠI” Sau đó, nhân vật này xuất hiện được vẽ trên bức tường gạch phía sau dòng chữ “Nó mang tính cá nhân”, và ở cuối, nó đứng trên sân bóng đá với băng quấn tay cạnh dòng chữ “Hãy bắt tay vào việc”. Đối với tôi, đây là điều biến trang web thành một câu chuyện duy nhất, bởi vì nhân vật thay trang phục cho mỗi phần nhưng không bao giờ biến mất. Sân bóng đá cũng giải thích rõ ràng ai là khách hàng của họ mà không cần một bức tường đầy logo, vì nó nói thẳng đến các chương trình thể thao mà họ hợp tác. “NÓ KẾT THÚC BẰNG LỜI MỜI GỌI” Màn hình cuối cùng nói: “Hãy cùng xây dựng điều gì đó khiến bạn tự hào”, kèm theo một biểu mẫu đơn giản ngay cạnh chú chó. Sau tất cả năng lượng đó, một kết thúc nhẹ nhàng và thân thiện cảm giác như công ty cuối cùng cũng giơ tay ra, và tôi nghĩ đó chính là khoảnh khắc mà khách hàng muốn nắm lấy. Hướng dẫn đầy đủ trong bài viết bên dưới