Châm ngôn "I'm lovin' it" (ban đầu là "Ich liebe es" bằng tiếng Đức) được sáng tạo bởi công ty quảng cáo Đức Heye & Partner (có trụ sở gần Munich). Andreas Forberger, giám đốc sáng tạo tại Heye & Partner, là người có mối liên hệ mật thiết nhất với sự phát triển của khẩu hiệu này. Đầu năm 2003, McDonald's đã tổ chức một cuộc thi đề xuất toàn cầu giữa khoảng 14 công ty quảng cáo để tìm một chiến dịch mới trên toàn thế giới trong bối cảnh doanh số giảm sút. Heye & Partner đã chiến thắng với một khẩu hiệu ngắn gọn ba từ thay vì một chiến dịch hoặc giai điệu hoàn chỉnh. McDonald's rất ưa thích ý tưởng này ("I love it"), dịch sang tiếng Anh thành "I'm lovin' it" và phát triển thêm. Chiến dịch được ra mắt đầu tiên tại Đức vào tháng 9 năm 2003 trước khi lan rộng toàn cầu.