Một bài học tôi đã học một cách khó khăn: cách nhanh nhất để khiến bài đăng chiến dịch trông giống một quảng cáo là biến bản tóm tắt thành một danh sách kiểm tra. Nhắc đến sản phẩm. Liệt kê các tính năng. Thêm tài khoản bắt buộc. Kết thúc bằng lời kêu gọi hành động. Về mặt kỹ thuật thì đúng, nhưng hoàn toàn dễ quên. Bây giờ tôi sử dụng một khung ba bước đơn giản: + Tìm ra sự căng thẳng. Vấn đề, mâu thuẫn hoặc sự bực bội nào khiến chủ đề này đáng để thảo luận? + Chọn một tuyên bố duy nhất. Đừng giải thích mọi tính năng. Hãy chọn ý tưởng duy nhất mà bạn có thể bảo vệ bằng một ví dụ rõ ràng. + Thêm yếu tố cá nhân. Giải thích tại sao bạn quan tâm, điều gì đã thay đổi suy nghĩ của bạn, hoặc trải nghiệm nào đã định hình quan điểm của bạn. Ví dụ, thay vì nói “Rally thưởng thức nội dung chất lượng”, tôi sẽ bắt đầu bằng vấn đề: các nhà sáng tạo nhỏ thường thua trước các tài khoản lớn ngay cả khi chất lượng bài đăng chưa được xem xét. Sau đó, tôi sẽ giải thích cách điểm số minh bạch thay đổi động lực đó, và tại sao điều đó lại quan trọng với tôi cá nhân. Bản tóm tắt cung cấp cho bạn các sự thật. Nhiệm vụ của bạn là đưa cho những sự thật đó một quan điểm. Đó cũng chính là điều tôi đánh giá cao ở @RallyOnChain. Những bài dự thi xuất sắc nhất không phải là những bài lặp lại nhiều thông tin nhất. Chúng là những bài hiểu rõ yêu cầu, đưa ra một lập luận mạnh mẽ, và nghe như thể do một con người thực sự viết ra.