مارکیٹنگ اینالٹکس اور درست نسبت کا تعین اب تھوڑا سا ختم ہو رہا ہے۔ حالیہ دنوں میں میں جو ایک اور رجحان دیکھ رہا ہوں، وہ یہ ہے کہ روایتی مارکیٹنگ اینالٹکس کم اور کم قابلِ اعتماد ہوتی جا رہی ہے۔ سب سے پہلے، صارفین کا رویہ اب بہت زیادہ پیچیدہ ہو چکا ہے۔ ایک فنل جس میں کوئی X پر ایک پوسٹ دیکھتا ہے، پھر AI کے ساتھ آپشنز کا موازنہ کرتا ہے، Reddit کے جائزے پڑھتا ہے، اور پھر Direct یا Organic کے طور پر ظاہر ہوتا ہے، آج کل بالکل عام بات ہے۔ اور اس کے علاوہ، اب ہمارے پاس AI ٹریفک اور اس کے ساتھ آنے والی تمام عدم استحکام بھی ہے۔ یہاں ایک نئی مثال ہے: اکتوبر میں، ChatGPT نے کچھ دنوں تک utm_source اور referrer ڈیٹا درست طریقے سے نہیں بھیجا۔ GA4 میں، ChatGPT ٹریفک میں اچانک 22–57% کی کمی نظر آئی، جبکہ حقیقت میں ان سیشنز کا ایک بڑا حصہ صرف Direct میں منتقل ہو گیا تھا۔ اس کے علاوہ، ویب ٹریفک کا نصف سے زائد بُوٹس کا ہے، جس کا مطلب ہے کہ معیاری ٹریفک نمبرز حقیقی انسانی رویے کے بارے میں کم اور کم نمائندگی کر رہے ہیں۔ اس لیے 2026 میں، صرف ایک ڈاش بورڈ دیکھ کر "اس چینل میں اضافہ ہو رہا ہے" یا "اس چینل کا خاتمہ ہو چکا ہے" نتیجہ نکالنا خطرناک ہو چکا ہے۔ آپ کو ایک ساتھ متعدد سگنلز دیکھنے چاہئیں: Direct ٹریفک، برانڈ سرچ، MMM، حقیقی LLM جوابات، اور تبدیلیاں۔ اور صاف طور پر، قدیم "آپ نے ہمیں کس طرح جان لیا؟" والے سوال کا دائرہ دن بدن کم خراب لگ رہا ہے :)