میں نے اب تک کبھی ایسا نہیں سوچا تھا: اب جب میٹا، گوگل، چیٹ جی پی ٹی وغیرہ AI اشتہارات شروع کر رہے ہیں، تو کیا امکان ہے کہ اشتہاد دینے والے ایسے صارفین تک پہنچنے کے لیے ادائیگی کریں گے جو اشتہار کے بغیر بھی سروس خرید لیتے؟ میں نے اس بات پر سوچنا شروع کر دیا جب میں نے "گوسٹ اٹریبیوشن" کے جال پر اس مطالعہ کو پڑھا۔ اس نے ریٹیل میڈیا نیٹ ورکس (RMNs) جیسے امازون اشتہارات، وال مارٹ کنیکٹ، اور انستاکارٹ اشتہارات پر صارفین کی ہدف بنانے کے طریقے کا جائزہ لیا — اور پایا کہ مدلز میں جانبداری تھی۔ آٹومیٹڈ RMN بائڈنگ مدلز خود بخود ان صارفین کو ہدف بناتے ہیں جو پہلے سے ہی مصنوعات خریدنے کے لیے بہت زیادہ ممکنہ ہوتے ہیں (مثلاً، جنہوں نے اس ماہ 5 بار برانڈ خریدا ہے)۔ پھر AI ڈیش بورڈ پر اشتہار پر خرچ کردہ رقم کا بہت بڑا واپسی (ROAS) دکھائی دیتا ہے اور اشتہاد دینے والے اپنا خرچ جاری رکھتے ہیں۔ لیکن تصادفی کنٹرولڈ ٹرائلز نے ظاہر کیا کہ ان میں سے تقریباً 70 فصد فروخت غیر اضافی تھیں۔ صارف نے شاید اشتہار کے بغیر بھی آئٹم خرید لیتا۔ AI بالکل عضوی رویے کا سبب بن رہا تھا، جس سے اشتہار بجٹ کا بڑا ضائع ہونا چھپ رہا تھا۔ ڈراؤنا۔