ٹیگ لائن "I'm lovin' it" (اصل میں جرمن زبان میں "Ich liebe es") جرمن اشتہاری ایجنسی Heye & Partner (میونخ کے قریب واقع) نے تخلیق کی۔ Heye & Partner کے کریٹیو ڈائریکٹر اینڈریاس فوربرگر اس سلوگن کے ترقی کے سب سے قریبی تعلق رکھتے ہیں۔ 2003 کے شروع میں، مکڈونلڈز نے مسلسل گرنے والی فروخت کے باعث ایک نئی عالمی کیمپین تلاش کرنے کے لیے تقریباً 14 اشتہاری ایجنسیوں کے درمیان عالمی پچ مقابلہ منعقد کیا۔ Heye & Partner نے ایک مکمل کیمپین یا جنگلہ کے بجائے تین الفاظ کا سادہ سلوگن جیتا۔ مکڈونلڈز کو اس تصور ("I love it") سے بہت پسند آیا، اسے انگریزی میں "I'm lovin' it" کے طور پر ترجمہ کیا، اور اسے مزید ترقی دی۔ یہ کیمپین سب سے پہلے ستمبر 2003 میں جرمنی میں شروع ہوئی، اور پھر عالمی سطح پر لاUNCH ہوئی۔