سوپر مارکیٹ سادہ لگتا ہے۔ ہزاروں مصنوعات۔ ہزاروں فراہم کنندگان۔ ملیونوں صارفین۔ پھر بھی تقریباً کوئی الجھن میں نہیں پڑتا۔ کیوں؟ کیونکہ ہر مصنوعہ فوراً پہچانی جا سکتی ہے۔ آج رات ہر بار کوڈ کو ہٹا دیں۔ کھانا غائب نہیں ہو جائے گا۔ شیلفیں ابھی بھی موجود رہیں گی۔ فردا صبح افراتفری شروع ہو جائے گی۔ پہچان سجاوٹ نہیں ہے۔ یہ بنیادی ڈھانچہ ہے۔ ہم سمجھتے ہیں کہ ڈیجیٹل تہذیب بھی اسی سبق کو خاموشی سے سیکھ رہی ہے۔ ENS کا اہم ہونا اسی وجہ سے ہے جس وجہ سے بار کوڈ اہم تھے۔ اس لیے نہیں کہ وہ توجہ کھینچتے ہیں۔ بلکہ اس لیے کہ وہ الجھن ختم کرتے ہیں۔ جب پہچان خودکار ہو جائے، تو دولت پیدا ہوتی ہے۔