زیادہ تر لوگ لامبورگینی کے اس بات کا مقصد چھوٹ گئے کہ وہ کوئی تبلیغی اشتہارات نہیں چلاتے۔ یہ غرور نہیں، بلکہ درستگی ہے۔ اگر آپ کو لوگوں کو روک کر بیچنا پڑ رہا ہے، تو شاید آپ غلط سامعین سے بات کر رہے ہیں۔ اصل کھیل توجہ نہیں، بلکہ مطابقت ہے۔ جب آپ غلط لوگوں کے پیچھے بھاگ رہے ہوں، تو ہر چیز محنت لگتی ہے؛ جب آپ صحیح لوگوں کے سامنے ہوں، تو رفتار خود بخود بڑھ جاتی ہے۔ انٹرنیٹ نے ہر کسی کو تقسیم کرنے کا مواقع فراہم کیا، لیکن متعلقہ معلومات نہیں، اس لیے اب دنیا پہلے سے زیادہ شور مچا رہی ہے، لیکن معنی خیز سگنلز نایاب ہیں۔ یہ تبدیلی آسان ہے لیکن ناگوار: ابھی سے زیادہ لوگوں تک پہنچنے کا سوال نہ کریں، بلکہ اس بات پر غور کریں کہ آپ کے لوگ پہلے سے کہاں موجود ہیں، اور پھر اس طرح ظاہر ہو جائیں کہ آپ کو نظر انداز نہیں کیا جا سکے۔ سب سے طاقتور برانڈز توجہ کے لیے نہیں گزارش کرتے، وہ جاذبیت بناتے ہیں۔ اگر آپ کا پیغام شور کی طرح لگ رہا ہے، تو آپ کو زیادہ آواز کی ضرورت نہیں، بلکہ بہتر جگہ کی ضرورت ہے۔