H&M نے اعلان کیا ہے کہ وہ 2026 تک تقریباً 160 دکانوں (دنیا بھر کی کل دکانوں میں سے) بند کر دے گی۔ اس کی پس منظر میں فاسٹ فیشن مارکیٹ کی ساختی تبدیلی اور کم ہونے والی کارکردگی ہے، خاص طور پر پہلے تिमاہی میں فروخت میں گزشتہ سال کے اسی دور کے مقابلے میں تقریباً 10 فیصد کمی آئی ہے۔ کمپنی روایتی دکانوں کے نیٹ ورک کو کم کرنے اور منافع کم والی دکانوں کو صاف کرنے کے ساتھ ساتھ آن لائن فروخت (EC) میں سرمایہ کاری بڑھانے کی طرف اپنی حکمت عملی میں بڑا تبدیلی لائے گی۔ مستقبل میں، وہ صرف بہترین مقامات پر واقع بڑی دکانوں کو برقرار رکھے گی اور ڈیجیٹل مرکزی فروخت نظام کی طرف منتقل ہو جائے گی۔ اس حرکت کی پس منظر میں Shein جیسے کم قیمت اور تیز رفتار سپلائی والے صرف EC بنڈز کا ابھار اور ZARA جیسے مضبوط مقابلہ کرنے والے مقابلہ کرنے والوں کا وجود ہے۔ اس کے علاوہ، صارفین کا خریداری کا طریقہ دکانوں سے آن لائن طرف منتقل ہونا بھی اس کا ایک عامل ہے۔ مزید برآں، لاگت میں کمی اور کاروباری دوبارہ تنظیم کے حصے کے طور پر، مختلف ممالک میں ملازمین اور دکانوں کا جائزہ لینا جاری ہے، جس سے اٹلی سمیت متعدد مارکیٹس متاثر ہو رہے ہیں۔ نتیجہ olarak، H&M "دکان مرکزی ماڈل" سے "ڈیجٹل مرکزی ماڈل" میں اپنے کاروباری ڈھانچے کو بدلنے کے مرحلے میں داخل ہو چکا ہے۔