ایپل تاریخ میں دوسری کمپنی بن گئی جس نے 5 ٹریلین امریکی ڈالر کی قیمتیں عبور کر لیں، اور دنیا کی سب سے بڑی قیمتی کمپنی بن گئی۔ ایپل نے اس علامتی نقطہ تک پہنچنا مکمل کر لیا، جبکہ دیگر بڑی ٹیکنالوجی کمپنیوں کے مقابلے میں AI پر کافی کم خرچ کر رہا ہے۔ اس کے ساتھ ساتھ، ایپل روایتی ڈیوائس اپ گریڈ کے ماڈل سے "ہارڈویئر کو ایک سروس کے طور پر" (Hardware-as-a-Service) کے ماڈل پر منتقل ہو رہا ہے۔ کمپنی نے امریکہ میں Klarna کے ساتھ شراکت کرتے ہوئے Apple Upgrade پروگرام کا آغاز کیا ہے، جس کے ذریعے صارفین 17.99 امریکی ڈالر فی ماہ کے حساب سے آئی فون کرایہ پر لے سکتے ہیں۔ اس پروگرام میں آئی فون اور ایپل وچ کے لیے 12 یا 24 ماہ کا کرایہ، اور میک اور آئی پیڈ کے لیے 24 یا 36 ماہ کا کرایہ شامل ہے۔ معاہدہ ختم ہونے پر، صارفین نئے ڈیوائس پر اپ گریڈ کر سکتے ہیں، موجودہ ڈیوائس خرید سکتے ہیں، یا اسے ایپل کو واپس کر سکتے ہیں۔ اس سے ایپل کو صرف نئے ڈیوائسز کی فروخت پر انحصار نہ کرتے ہوئے مستقل مستقل آمدنی کا ذریعہ حاصل ہوتا ہے۔